近日，在全国人大会议中心举办的“2024(第十一届)品牌影响力发展论坛暨成果发布会”上，周大福珠宝凭借品牌差异化优势，助力不断提升的品牌实力，荣获“2024品牌影响力百强、2024品牌影响力•大国工匠品牌、2024品牌建设推动发展案例”三大奖项。

原创设计、匠心工艺、文化耕耘，是支撑潮鸿基品牌长远发展的三大支柱，为品牌力的持续增长奠定了坚实的基础。潮鸿基秉承“用时尚的方式复兴传统文化”的信念，坚持时尚设计与精湛工艺的结合，致力于为每一位女性打造兼具时尚设计与匠心工艺的东方韵味珠宝。在赋能非遗的同时，以原创设计引领中国珠宝年轻化、时尚化的设计潮流，跳出传统珠宝的刻板印象，成为源自东方的时尚珠宝领军品牌。

用设计和情感吸引人们的注意力

秉承品牌初心，创始人的东方情怀是品牌发展最深厚的动力，用东方设计语言突破同质化严重的国内珠宝市场，经过多年对原创设计的深耕，潮宏基收获丰厚回报，荣获百余项设计大奖、四百余项设计外观版权及著作权。为贴近前卫设计与流行趋势，与国内外知名设计师合作，扶持年轻设计师创作，培养年轻设计力量，打造潮宏基设计智库，以更具现代感的审美与设计为东方珠宝注入源源不断的活力。

非物质文化遗产花丝镶嵌工艺的精湛技艺让创始人着迷。这项历史悠久的中国传统手工艺，融合了“花丝”和“镶嵌”的制作工艺，也是燕京八大绝技中工艺最复杂的贵金属工艺。2008年被列入国家级非物质文化遗产名录，但一度濒临失传。

对于花丝镶嵌，晁宏基希望不仅能保护传承，更希望通过创新设计、创新技艺，让市场焕发生机，让更多人真切感受到非遗之美。2008年，晁宏基邀请北京花丝镶嵌厂老师傅出山，创办“花丝手工艺工坊”，以育人的方式，将非遗花丝传承下去。2018年起，晁宏基携手创新公益组织，推出“花丝创作研究驻留计划”，邀请国内外知名艺术大师、设计大师驻留晁宏基花丝保护基地，深入了解东方花丝工艺与文化背景，以全新的设计视角，为传统手工艺带来全新的视觉审美。

(赵宏基花丝工艺工作坊)

2019年，晁宏基与驻地项目设计师、国际设计奇才佐藤大先生合作“花丝糖果”系列，用非遗花丝演绎甜蜜糖果形象，营造新旧对比。2023年，晁宏基携手驻地项目、荷兰华人设计团队MING，以花丝演绎云朵纹理，打造“花丝云起”系列，向消费者传达云朵翻滚、蔓延的舒缓感受。从具象的表现形式到抽象的情感价值表达，无论用何种设计视角，最终都是用当下消费者能接受的美学语言。在传承非遗的同时，用文化力量为品牌积聚力量，打造差异化的品牌优势，不断提升品牌力。

营销赋能，强化品牌力

除了用前沿的设计语言与消费者沟通，营销内容设计也需要与消费群体完成更深层次的情感价值连接。以“非遗重生”为核心，巢宏基实施了非遗创新项目“一城一非遗·共城非遗艺术共创”，用“深”文化做“浅”传播。项目围绕品牌核心主张延伸，在不同城市寻找文化杠杆点。非遗花丝通过非遗艺术装置的形式，与不同城市当地的非遗文化进行交流对话，让传统非遗以全新的面貌走进更多年轻人的生活。

（晁宏基主持“一城一非遗·共城非遗艺术共创”活动现场）

除了现场营销活动，朝鸿记还通过深度的TVC内容实现与消费者的情感共鸣。品牌推出“非遗日溯”项目，追溯品牌印记产品“非遗花丝风雨桥”的原型，将广西侗族三江风雨桥的美好寓意带给更多人，赋予品牌产品情感价值与内容理念包装，让非遗花丝产品与消费者心理、社会情感建立起更深层次的情感纽带，不断积累品牌心智资产。

（晁宏基“非遗花丝·风雨桥”产品由来）

非遗在当代语境下的转化，让市场与消费者看到了朝鸿基的年轻化与品牌力量，将年轻消费者的价值观与情感锚定到品牌上，包裹住品牌的内核，在一步步的洞察实践中逐渐完成印记产品体系与品牌故事沉淀，逐步放大品牌声音。朝鸿基正用更加适合当下语境的设计与沟通语言，将花丝工艺这一国宝传承给年轻一代，深度诠释工艺与商业珠宝的结合。未来，朝鸿基珠宝将继续深耕细作，凸显品牌差异化优势，进一步提升品牌影响力，以创新方式传承东方文明与美丽。