品牌营销是兵家必争之地。 背后是品牌营销努力的一个方向，也考验着品牌对用户和市场的理解。 回顾创意本身，不得不说，今年周大胜的520营销冲破重围，得到了行业和公众的认可。

它既不做套路，也不谈恋爱，而是回归到自己“为爱而生”的品牌使命，以及一个珠宝行业的领先品牌如何引导用户在AI时代积极思考爱情。 一部大电影释放了“为爱而生”的品牌使命，体现了周大生的品牌温情和人文价值。

01 创造力就是洞察力

近年来，AI技术的探索和进步让大众感受到了AI时代的到来。 对于很多行业来说，AI技术带来了革命性的创新和进步，但周泰胜用一个视频和一个未来感十足的场景向大众讨论，如果AI时代一定会到来，我们应该在AI时代里，如何应对？面对爱、获得爱、被爱。

影片特别邀请热播剧《新闻女王》的主演李世伟、高俊贤联袂主演，以AI时代的爱情作为叙事主线，展开一场拷问灵魂的拷问——“在AI时代”时代，你爱情的确定性和可能性。” 影片中，情感社交软件Eros App成为了人们寻找爱情、判断真爱的热门选择，然而，在AI的判断下，男主角周大胜和初恋女友阿珍虽然相爱，但两人的爱情却是这样的。恋爱中，上帝在给出了29分的低匹配值后选择了分手，而男女配角小潭嘴和往事随风却在95分的高匹配值下感受不到爱情的发生。

28分钟的长片以春秋风格点出了爱情的现实：

在AI时代，

多少爱才能买来一定的未来？

三年的爱情只值三千。

你爱得越深，你赚得就越多。

在爱神·金不换APP上，每个人都用真爱换真金，爱情成为投资。 看来只有有了更好的物质条件，才能拥有爱情。 进一步看，反映出当今人们正在陷入“爱情信任危机”。

当你有一定的未来时，你应该先去爱吗？ 还是应该“只是爱，无论值得与否”？

影片最后，周太升用男女主角的台词表达了自己的答案：“爱情是无法估量的”。

“去爱吧，无论值得与否！” “价值”一词有两种解释。 数值是两个人通过AI数据匹配得到的分数； 价值也是一种关系的价值。 影片主题“爱神·金不欢”的设计体现了品牌与520的关系，用“金”表达爱，用“不欢”表达爱的品质。

好的内容离不开好的洞察力，而本片的洞察力则来自于周大胜团队与国内顶尖创意公司w创始人李三水的共同创作。 影片在全网上映前，周大胜在杭州万象影城举行了首映礼。 沉浸式的观影体验和高品质的视觉表达，将公众带入影片的场景之中。 紧随各大电影上映的预告节奏，强化了TVC的电影感。 广告成为一种形象表达的产物，除了独立的商业性之外，还以其艺术感和故事性吸引受众，形成二次创意传播。

观影现场，周大生品牌代表与w创始人李三水与特邀媒体、KOL、粉丝的讨论中，一场品牌活动连接了100人对爱情的思考和探索。 随后，周大生在全国组织了近百场观影派对，为用户创造了卓越的品牌体验和浪漫惊喜。

同时，周大生还凭借《爱神·金不欢》荣获第14届北京国际电影节电影嘉年华2024新潮华夏时尚盛典——【年度创新珠宝品牌】奖。

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02 从产品到品牌，周大生品牌的崛起

刚刚过去的2023年，周大升全年营收162.9亿，销量和品牌美誉度双双提升。 这背后是周大生对产品精益求精的态度和行动，是适应年轻人审美的内容场景化风格，是不断连接用户情感需求的营销过程。

在产品层面，周大生根据消费者情感需求的变化不断研发和改进，始终把用户真实的佩戴体验放在第一位，通过创新工艺，如高温珐琅工艺、渐变珐琅工艺、果冻珐琅工艺、荧光珐琅工艺、古法工艺、硬金工艺、“纹身”工艺、5G工艺等，打造出周太升的代表产品之一。 国宝千里江山主题产品绿色渐变珐琅、首个系列果冻珐琅结合多巴胺耐磨应运而生，以及当下火爆的520产品荧光珐琅等，突破技术难点和技术壁垒，打造“发光”金”这一创新的产业流程。 。

目前深受用户喜爱的荧光珐琅，是在周泰生原有果冻珐琅的基础上进行的升级。 果冻珐琅是纯手绘和上色的。 高级工匠一小时只能上色4件。 荧光珐琅是以果冻珐琅为基础，添加环保光蓄能夜光原料。 原材料通过吸收和储存光能而发光，让荧光釉在特定光源的照射下呈现出迷人的荧光效果。 与片中女主角同款的荧光珐琅蝴蝶转印珠，纯金与珐琅的色彩相得益彰，翩翩起舞，也吸引了大量粉丝的关注和购买。

此外，为了坚持产品技术和质量的精品路线，周太生建立了严格的质量控制和检验体系。 生产流程、工艺标准、检验等严格把控，确保产品100%通过国家/地方质检机构检测才上架，消费者可通过放心使用微信小程序。

在营销层面，近年来，周大生始终以年轻人的需求为一切出发点，从元宇宙首个虚拟数字人FIRST的亮相，到与《国家宝藏》等文化IP的合作将传统文化与珠宝设计巧妙融合，一款以“千里江山”为主题的产品一经推出就引起了轰动。 随后又与卫龙、肯德基等品牌跨界联名，打破了珠宝、休闲食品的传统营销界限，在心理沟通上吸引了大量年轻消费群体的关注和好评。 品牌年轻化建设逐步开展，成为业界广泛认可的创新标杆。

先进的营销一直是一个需要考虑的问题。 作为国内黄金珠宝行业的“领军者”，周大生正在巩固“为爱而生”的品牌心态和使命。 创新的营销活动拉近了品牌与用户之间的距离，也给行业如何利用营销提升品牌价值带来了新的思考。