近日，“Z世代青年国际传播案例征集评选计划”结果正式揭晓，中国东方航空集团有限公司（以下简称“东航”）推出的视频传播案例系列《十城十场邂逅 Z世代丝路行》荣获“十大优秀传播案例”。该计划由人民日报社办公厅、清华大学智库中心联合支持，环球网、清华大学以色列爱泼斯坦国际传播研究中心、国务院国资委新闻中心、中国青年报社联合发起，B站公共政策研究院作为平台支持。

近年来，东航依托民航领域的开放优势，在国际传播中扮演着重要角色，通过精心策划各类各具特色的国际传播活动，努力传递中国声音，促进各国人文交流互鉴，在海外赢得了广泛关注和积极评价。

2023年，东航充分抓住国际航线全面恢复的契机，推出“十城十邂逅”东航“Z世代”丝路行系列视频。此次创意活动以东航“Z世代”乘务员为原型，讲述她们身着汉服横跨亚非欧三大洲，造访并展示上海、北京、罗马等十个名城的故事。视频通过多视角、多维度、多平台的丰富呈现，不仅诠释了中国故事，更展现了中国航空品牌的独特魅力。互动的传播方式让网友们跟随视频走访了不少地方，探寻了不同地域的风土人情，有效以软的方式传播了中国文化，获得了海外“Z世代”的积极反馈，提升了国际社会对中国文化的了解与认同。

该系列短片结合时下年轻人热衷的“特种兵旅行”概念，横跨十个中外城市，展现了上海、北京、成都、西安等城市的独特魅力。作为由东航员工策划拍摄的大型中国文化传播主题短片，该系列短片涵盖了旅行体验、文化交流、中外友谊等多个主题，为东航品牌传播开辟了新维度。独特的拍摄手法让东航品牌形象更加立体生动，增强了品牌与观众的情感联系，提升了在“Z世代”受众中的认知度和影响力。

尤为引人注目的是，视频还引入了街头随机采访环节，聚焦海外“Z世代”感兴趣的话题，与当地民众亲切互动，让文化交流更加亲切。最后，为了更好地结合中国传统文化，讲好中国故事，“十城十邂逅”系列视频选取东航年轻乘务员和汉服爱好者作为贯穿故事的主角，他们身着不同风格的汉服，展现汉服之美，开启了一场别具一格的“中国风”全球之旅。

“十城十次邂逅”系列报道在海外社交平台反响热烈，海外网友纷纷留言称赞“中国是个很美的国家”、“太美了”。未来，东航将继续发挥航空媒体作用，通过文化桥梁，不断传播中国文化、讲好中国故事，传播可信、可爱、可敬的中国形象。