2024年1月15日，国务院办公厅印发《关于发展银发经济 增进老年人福祉的意见》，作为我国首个以“银发经济”命名的权威文件，我国对银发经济的支持力度不言而喻。值得注意的是，《意见》提出要加强老年用品创新，鼓励研发适合老年人咀嚼吞咽和营养需求的保健食品、特殊医学配方食品，老年人营养保健食品市场将迎来窗口期。

行业大背景下，被誉为行业发展“风向标”的NHNE于5月16日在上海拉开“第三届中老年食品营养创新发展论坛”序幕，作为亚洲具有影响力的行业盛会，此次大会的成功召开受到了国内外市场的高度关注。论坛上，真牧联合创始人汪洋作为受邀嘉宾分享了真牧如何通过洞察新兴银发人群的真实需求，开启以“熟龄人群”为核心的觉醒商业探索，演讲得到了在场嘉宾的一致认可，真牧创新产品长百岁小分子分级羊奶粉也一举斩获“产品创新金奖”。

在引发行业广泛关注与热议的同时，希望行业与社会看到真牧品牌对银发群体真实需求的洞察，不仅聚焦品牌专业创新能力与技术研发能力，更将作为中老年群体的标志性乳业企业承担社会责任，开启觉醒商业探索，始终站在守护国民健康的最前线，以利益相关方共赢为主要目的，推动商业觉醒与善举，推动社会美好发展。

银发时代如何理解中老年人的需求

民政部发布的《2022年民政事业发展统计公报》预计，到2035年，我国60岁以上老人占全国总人口的比例将超过30%。这意味着，中国将进入严重老龄化社会。如今，人类的平均寿命不断延长，未来有望迈入百岁高龄。银发群体拥有充裕的时间和积蓄，新一代中老年人普遍受教育程度较高，随着互联网普及率的提高，他们不仅满足于基本的生活需求，还有更多的精神文化需求。中年女性的觉醒、科技进步、自我愉悦和对第二人生的追求，正逐渐成为新的主流生活态度。

科学配方——解决老年人在物质产品上的现实需求

在物质产品层面，我们洞察中老年人常见健康问题，分析人们选购奶粉时关注的主要功能。补钙、增强免疫力、保护心血管构成了中老年奶粉的核心功能诉求，除了核心功能诉求外，健康型奶粉如无糖、无脂、适合糖尿病等需求也逐渐显现。真牧以科学配方为依据，根据个体基因和健康需求定制营养成分，相继推出免疫、睡眠、心脑、骨骼强度等重点类型。同时，产品根据不同年龄段进行跨越式升级，推出长百岁小分子系列“50+”、“60+”、“70+”分级奶粉，通过针对性营养补充，为中老年人提供更精准、科学的营养摄入。

真牧汇聚技术、理论和人才，为研究中心发展和新产品研发提供科技支撑。“小分子羊奶粉标准与配方研究中心”是真牧研发战略规划的重要组成部分，加强我国对羊奶粉的科研和应用创新，同时将乳制品营养信息完整、准确地传递给消费者，力争提升我国乳业整体竞争力。

歌舞联盟-看到银发族的精神满足现实需求

除了提供物质资源推出养老健康产品外，如何给老年人提供精神慰藉，打破自我否定，拒绝浪费型养老，进一步提升中老年人的自我价值感。“快乐养老”将成为社会各界义不容辞的责任。

真木于2024年1月24日正式启动“歌舞联盟”，首站就在成都，数千人一起热舞、观看，在欢快的歌舞氛围中，“银发男孩”们忘却了烦恼，找到了情绪的出口，同时，此次活动还能强身健体，让身心更加健康。以成都为首站，品牌响应全国歌舞爱好者的号召与热情，将陆续举办100场“真木歌舞联盟”，为老年人提供舞台，用优质的歌舞作品、丰富多彩的歌舞表现形式，展现新时代中老年人的青春面貌，也唤醒全国银发人群的体验与参与。

历史会记得，在白银时代，有这样一家中国企业，以价值共创之心，觉醒走向白银之路。