——写在第八届“中国品牌日”之际，《高端化浪潮——中国高端品牌发展蓝皮书》即将出版。

——写于高端品牌实验室成立两周年之际

“味博会”来了

随着《精品化浪潮——中国高端品牌发展蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》）即将发布，2024年5月10日，第八届“中国品牌日”将如期而至。 。

自然，高端品牌实验室也迎来了第二个“生日”。

今年的特别之处在于，国家发展改革委、国务院国资委、国家市场监督管理总局、国家知识产权局等四部门联合在京举办活动上海以“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品牌构筑未来”为主题的系列活动。

据媒体报道，本次活动将持续四天，将以线上线下相结合的方式举行：线下活动将在上海世博展览馆举行，主要包括2024年“世博会开幕式” “中国品牌日”活动、中国品牌发展大会、中国品牌博览会，以及有关部门、地方、企业、媒体、品牌服务机构组织开展的品牌特色打造活动； 线上2024中国品牌博览会（简称“品博会”）也于5月10日启动，力图打造一场“永不落幕的品牌盛会”。

其中最引人瞩目的当属首次举办的中国品牌博览会，展览面积达7万平方米，汇聚了近千家品牌企业。 它的推出显然是继中国进出口商品交易会（简称“广交会”）和中国国际进口产品博览会之后。 （简称“进博会”），又一国家级展览盛会。 前两届由商务部和地方政府联合主办，而中国品牌博览会则由国家四部门联合主办。 其意义堪称“广交会”的重大升级版。

如果说过去三四十年是“政府搭台、商品表演”，那么未来几十年将迎来“政府搭台、品牌表演”的新时代。

当然，品牌建设从根本上取决于企业自身的努力，因为它必须在人们心中留下印记和认可。 几十年来，一大批中国品牌通过不懈努力，不断强大、崛起。 他们不仅击败了曾经在中国市场傲慢的外资品牌，而且在多个行业实现了全面赶超； 也有不少企业驰骋于全球市场，成为一张闪亮的民族名片。

但政府在相关工作中的规划、政策和努力也不容忽视。 中国品牌建设也是如此。 政府对高质量发展和中国品牌的推动，无疑将对中国品牌的发展起到强有力的引领、催化和推动作用。 甚至会像当年的房地产、互联网、新能源一样。 同样，也开启了中国品牌腾飞的历史性“窗口”。

当天，有朋友转发多张图片显示，在另一座城市举行的座谈会上，工信部官员在讲话中介绍了“十一五”以来国家培育高端品牌的一系列战略部署。 “十四五”规划》（在《蓝皮书》中已有详细介绍）。 这是目前中国品牌建设最薄弱的环节。 也是国家的栋梁，中国品牌阵容中的先锋车型。 这也是高端品牌实验室成立的理由和使命。 我们期待与更多的品牌人携手合作，为中国品牌的高端化、专业化、全球化做出贡献。

我们坚信，中国品牌、高端品牌也将像中国制造一样，在未来获得应有的地位。 它将像一个可爱的使者，把中国的科技和文化力量带到世界各地的消费者手中。

“安静如处女，活跃如脱衣兔子”

2022年3月，《高端品牌是怎样炼成的》由著名图书机构机械工业出版社出版。 迅速引起社会关注，跻身京东图书营销类前七名。 同年5月，“中国品牌日”之际，“中国高端品牌强国责任论坛”在广州举行。 酝酿已久的高端品牌实验室在国内众多专家和品牌人士的见证下揭晓。

高端品牌实验室自成立以来，就确立了自己作为智库的“研究”特色。 发布了中国最具价值高端品牌排行榜，评选活跃于各行业的高端品牌，形成“中国高端品牌主力阵容”。 ”。

此外，我们还推出了《蓝皮书》、《华为经营理念（丛书）》、《定制家居中国原创》等专项研究计划。 其中，《华为经营哲学（丛书）》和《定制家居中国原创》已于2023年公开出版，该书的出版意味着两年多前的计划顺利完成。

2024年3月，高端品牌实验室与华南理工大学品牌研究院签署战略合作协议。 两人将共同对“蓝皮书”进行长期研究，持续构建高端品牌理论，分析先进企业实践，并对10个重点行业进行跟踪。 《蓝皮书》第二卷预计于2025年3月、2025年4月出版。后续高端品牌实验将每年定期推出中国高端品牌研究报告（蓝皮书）。

同时，高端品牌实验室创始人段传民与高端品牌俱乐部（GBC）主席兼副总裁姚继庆共同研究撰写的《高端品牌七大实践》一书慕斯集团董事长兼总裁的消息也已公布。 相信在不久的将来，该流程将会提供给读者。 顺便说一句，慕思是中国高端品牌打造的标志性企业之一，几乎是泛家居行业的高端存在。

此外，2023年高端品牌实验室受委托联合华南理工大学品牌研究院《大国品牌》、《中国时尚城市指数》及广州时尚产业发展研究。传播中外智库、世界研究指数等机构，并在12月举办的“中国（广州）国际时尚产业大会”上发布《中国时尚城市指数及广州时尚产业“主力阵容”白皮书》当年，重新认识广州在时尚之城建设中的地位和成就，影响巨大，受到中央电视台、中国新闻网、中国日报、南方日报、21日等中央及地方权威媒体的广泛关注和报道。世纪经济报道、羊城晚报、信息时报等

因此，就研究而言，2023年将是高端品牌实验室的“大丰收”之年，2024年也将迎来诸多重磅成果，值得期待。

在研究方面，高端品牌实验室可谓“安静如处女”，能够以专业、完美的精神雷打不动、潜心钻研； 同时，在价值环节上也“如脱兔”，推动品牌高速、高质量发展。 互动、链接和推广。

你可能会注意到高端品牌实验室里的“实验”这个词。 这表明我们不甘于仅仅做一个躲在图书馆里的研究员，而是致力于成为高端品牌建设热潮的参与者和推动者。 。

2023年是疫情结束后的第一年，也是高端品牌实验室活动频繁的一年，推动高端品牌之间、高端品牌与专家智库之间频繁交流合作。

2023年4月21日，由CCTV-1《大国品牌》与高端品牌实验室联合举办的“高端品牌大国力量——2023高端品牌大国智库研讨会”在北京举行。 2023年12月13日，高端品牌力量智库研讨会（第二期）“走进卡萨帝：高端品牌培育”在杭州钱塘江畔的卡萨帝城市接待厅圆满结束。 大国智库研讨会试图整合国内一线专家、媒体和高端品牌，打造持续研究、讨论和对话的平台。

2023年5月11日，“2023高端品牌发布暨第二届高端品牌领袖峰会”在广州隆重举行。 本次活动由高端品牌实验室、广东省新媒体与品牌传播重点实验室主办，中央电视台《大国品牌》、全国工商联家具装潢专家委员会联合主办。装饰商会（智库），由商务传媒集团、南航传媒有限公司主办，华东师范大学国家品牌研究中心提供学术支持。 此次盛会邀请了众多重量级嘉宾，包括来自企业界、品牌营销界、学术界、媒体等领域的专家学者、企业家和管理者。 活动以“拥抱高端化浪潮”为主题，围绕社会日益热捧的高端品牌话题进行了热烈讨论。 来自卡萨帝、缪斯、宇通客车、比音勒芬、华帝、九牧卫浴、皇牌门窗、建艺大理石、方太、COLMO、张裕解百纳、威发定制、希高德、派雅门窗等品牌代表出席了会议。 会上发布的《中国最具价值高端品牌排行榜》引起了企业界的广泛关注和热烈反响。

2023年5月9日，由中国高等教育营销协会、华东师范大学、新华社《中国名牌》杂志社、科特勒咨询集团联合主办的“2023第七届中国品牌日专题论坛”在活动中，作为主讲嘉宾之一，高端品牌实验室主任段传民分享了品牌如何“进军高端”。

2023年8月14-15日，由GAIR研究院、雷锋网、世界科技出版社、科特勒咨询集团共同主办的第七届GAIR全球人工智能与机器人大会在新加坡举行。 高端品牌实验室主任段传民应邀出席会议，并发表了《技术跃迁带来的高端品牌“革命”》的主题演讲。

2023年10月13日，由沃顿上海中心、科特勒咨询集团、中信出版社主办的科特勒“营销的未来”活动举行。 高端品牌实验室主任段传民受邀出席相关主题对话。

2023年11月17日至20日，以“复苏·腾飞”为主题的“2023第十七届中国品牌节”在亚运会城市杭州云栖小镇国际会展中心隆重举行。 由高端品牌实验室主办，《经营评论》、财经传媒集团、中央电视台《大国品牌》联合主办，蓝狮图书、中国美术学院国家大学科技园、由广州高端品牌咨询有限公司主办、会稽山“兰亭”高端黄酒赞助支持的“高端品牌”平行论坛同期举行。 大会还发布了“2023高端品牌（第二批）”榜单和“自主品牌汽车高端产品TOP3榜单”，并举行了《定制家居·中国原创》新书首发仪式《华为经营理念（丛书）》。

此外，高端品牌实验室还活跃于媒体、论坛和品牌公司，并开展了广泛的联系。 一年内已入驻卡萨帝、方太、慕斯、OPPO、华帝、九木、威发、建艺、黄牌门窗、盛源源动力等知名品牌企业，并与央视《大国品牌》进行合作”、华东师范大学“国家品牌战略研究中心”、华南理工大学品牌研究院、品牌联盟“中国品牌节”等机构紧密合作。

正是由于上述在品牌领域的突出表现，高端品牌实验室创始人、主任段传民入选“2023年中国十大品牌专家”之一。 这是对成立仅两年的高端品牌实验室的充分认可和肯定。

致谢

一路走来，进入第三个年头的高端品牌实验室正在蓬勃发展。

正如我们对高端品牌的理念是“做困难但正确的事”一样，高端品牌实验室的建设本身也是一个长期的过程。 研究是我们的核心“技术”和产品。 只有不断加强我们在这方面的“研发”，推出更有价值、更受企业欢迎的“产品”，才能赢得社会各界的广泛认可。

在此过程中，高端品牌实验室得到了众多品牌和朋友的热情关怀和支持，在此表示感谢。

感谢慕斯集团副董事长兼总裁姚继庆先生，他在慕斯的优秀实践引起了我对高端品牌的强烈好奇。 《高端品牌是怎样炼成的》一书就是与他讨论的产物。 他也是高端品牌实验室核心创始人之一、高端品牌俱乐部（GBC）主席。 他还积极引进卡萨帝、建艺大理石瓷砖、黄牌门窗等品牌参加高端品牌实验室的相关活动。

感谢华南理工大学品牌研究所博士生导师、教授、所长段春林女士同意担任“高端品牌”专家评审（学术）委员会主席，对本次活动的大力支持推出“高端品牌”及各项活动。 并对项目（包括《蓝皮书》）提供热情指导和参与支持。 同时，我们还要感谢九牧集团品牌副总裁张斌先生。 作为中国品牌实验的资深专家，他为高端品牌实验室和“高端品牌”的评选做出了有力贡献。

感谢《蓝皮书》的另一位合著者、《高端品牌》的核心研究员之一、《高端品牌是怎样炼成的》一书的合著者刘波涛先生。 我们一直互相钦佩，并一起工作了很多年。

感谢老朋友吴正哲、杜建军、高峰、田品、王同晓、严圣仁、明占熙、王涛、文军、杜国锋、周运成、何蔚然、徐张晔、李源、司徒戈进、江陶莎、欧阳曦、包晓峰、赵旭红等人在高端品牌实验室的筹备和运营过程中提供了宝贵的建议和支持。

感谢卡萨帝原总经理宋兆伟、现任总经理张华、方太集团副总裁孙黎明、科特勒咨询集团大中华区及新加坡总裁曹虎、华东师范大学教授、博士生导师何家勋、通讯中国大学黄胜民教授、华夏基石高级合伙人史伟等热情参加了我们组织的论坛峰会，并分享了他们的宝贵见解。 当然，参加我们论坛活动的重要嘉宾还有很多（已经报道过，就不一一列举了），在此向他们表示感谢。

感谢《大国品牌》、财经传媒集团、《商业评论》、《南方航空》、《中外管理》等媒体合作伙伴的协助。 感谢论坛合作伙伴注意力传播集团、张裕嘉百纳N398、高端黄酒品牌兰亭等的赞助支持。

感谢卡萨帝、缪斯集团、方太、COLMO、黄牌门窗、华帝股份等知名领先品牌愿意分享他们在高端品牌的实践，使得高端品牌研究工作得以顺利进行。终端品牌实验室持续推进。 特别感谢国际高端品牌卡萨帝。 作为中国高端品牌中的现象级案例和领军品牌，其积极参与和支持，使得高端品牌实验室蓬勃发展、如虎添翼。

最后，感谢经济管理出版社和高端品牌实验室团队。 不知不觉，这已经是我们与经管出版社的第三次合作了，从2021年的《攀登》到2022年的《营商向善》，周而复始。 截止到今天的《蓝皮书》，我们的合作日益密切、融洽。 感谢赵亚荣编辑为《蓝皮书》的编辑、校对和出版付出的大量努力。 同时，也向高端品牌实验室编辑部主任彭业银、艺术总监王友英、市场总监温曼怡对本项目的辛勤付出表示感谢。