“风和日丽，花团锦簇，人潮如云。” 与去年的爆发式出游相比，今年五一的人气依然居高不下。 据文化和旅游部最新测算，假期期间国内出游人数2.95亿人次，游客旅游总支出1668.9亿元。

无论是描述五一集体出游盛况的“XX一亿人”热梗，还是“天水麻辣烫”、“金子福烤肉”等“逆向旅游”风潮，都符合年轻人消费日益升级。 要求密切相关。 本质是年轻人希望以更低的价格获得更高品质的度假体验。 消费者对“品质与品质并重”的需求，必须有稳定、充足、优质的商户供给来保障。

为此，抖音生活服务携手众多品牌商家，结合平台双IP【抖音心动大品牌日】和【抖音心动新日】，特别推出“与大牌同庆五一”活动。品牌”活动，包罗万象的吃喝玩乐热销产品和新品、节日期间不间断的趣味直播接力等玩法，给众多用户带来了五一假期的“放肆”体验，也带来了源源不断的客源流向商家，最终实现GMV过十亿。

从用户需求出发，抖音生活服务将与商家合作，在这个五一假期为用户提供节日“套餐”。

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想用户之所想

汇聚商家齐开“精彩5月1摊”

据文化和旅游部测算，本次“五一”假期人均消费金额（565.7元）和用户“精打细算”的过节方式，是五一爆发中不可忽视的消费洞察消费市场。 在竞争激烈的节日期间，用什么方法才能获得更多用户的“消费青睐”？

另一方面，五一期间，线下人群激增，线上流量达到顶峰。 想要实现业务的爆发式增长，商家需要相应的资源和战略支持来承接。 “抖音心跳大品牌日”和“抖音心跳新日”作为平台级营销IP，在流量支持、人才储备、场景打造等方面一直拥有丰富的资源。 过去一年，“抖音欣欣大品牌日”打造了众多品牌节点营销案例，“抖音欣欣新品发布日”帮助众多商家完成了新品上线，都拥有了较为成熟的运营经验。

在平台双IP的支持下，品牌商家的流量入口有更多的机会被用户看到。

具体到这个五一假期，年轻人还没有春节探亲、中秋团聚等既定的节日习惯。 假期以放松休闲为主，重在吃喝玩乐。 抖音生活服务敏锐地意识到，节点消费下，用户为了追求更有特色的消费体验和更省心省力的度假生活，出现了各种“走错路”的新消费习惯。 换句话说，用户看似降低了消费水平，实则提高了消费门槛，只愿意为有竞争力的价格、有吸引力的产品和“新颖独特”的体验买单。

主打“不仅有品质，还享受折扣”的“抖音刺激大品牌日”，主打“抢先享受新奇体验”的“抖音刺激新日”，自然满足了消费者的需求五一劳动节的用户数量。

回顾“与大品牌同庆五一”活动，抖音生活服务不仅“想用户所想”，还能整合平台资源，利用平台优势IP作为连接用户和商家的桥梁，联合商家开拓新业态 这就是用户需求与商家供给相辅相成的“心动5月1号地摊”。

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吃喝玩乐全覆盖

成为节日消费的快乐入口

服务用户，成为大众五一假期吃喝玩乐的“快乐入口”，也是本次活动的初衷和目标，具体体现在产品、玩法和传播上。

在平台上，抖音生活服务在“与大品牌共庆五一”专题页面打造了直接的“快乐消费入口”，分为大牌折扣和新品福利两个渠道。 既有大牌经典供人们选择，也有独特的。 尝尝新的。 价格方面，麦当劳买金桶送0元金桶、中免海口国际免税城推出免税券3.99折起、瑞幸新品冰镇杨梅瑞纳冰售价15.9元、上海海昌海洋公园五一儿童特价票159元等，从吃喝到娱乐，覆盖全品类，满足了很多用户通过“抢羊毛”折扣提高购物性价比的愿望。 在此基础上，抖音生活服务还与商家合作推出多巴胺风格的预热海报，凸显“高性价比产品”的好处。 整个活动获得了1.4亿的关注曝光。

聚焦活动本身，吃喝玩乐、“羊毛收割”品类的专家都加入到了这波五一安利大军中。 从“享受者”的角度，传达新品牌、高价产品的关键信息，吸引更多人搜索。 关键词进入活动主会场。 “大优惠、惊喜闪购、吃喝玩乐全包”等信息让不少用户聚集在评论区，纷纷表示“我要占便宜”。 随着用户自发传播，活动热度逐渐提升，“大品牌同庆五一”活动总浏览量达到1.3亿。

接力品牌直播是又一个以时间线连接的假期生活界面。 4月底至5月初，大牌商家选择通过直播陪伴用户。 手握大牌直播日历和新品直播日历，点击直播，体验多彩假期生活。 只需动动手指，下单即可。 无论是岔百岛×兴琼铁路的联名打折产品，还是@成都极地海洋公园的2024年两人游玩卡，都能“触手可及”，持续满足用户假期期间的“放纵”。 对吃、喝、玩的新期望。 有节奏的直播为品牌商家带来节日期间稳定的线上客流，将消费者需求与高性价比产品紧密联系起来，也为品牌带来更高效的转化和业务增长。

以“抖音新日”×德克士的活动直播为例。 德克士新品“双金搭档”以超值专属套餐形式在直播间上架。 为了为新品聚集人气，德克士在“抖音心跳新日”“新品发布会卡牌收藏送好礼”活动会场推出“全民‘德’大腿”活动，为抖音收藏卡牌提供专属游戏、游戏礼包奖励等丰富玩法，激发用户参与兴趣。 由于平台流量的倾斜，德克士及新品得以实现更广泛的用户覆盖。 上线短短六天，场内浏览量就达到了50万+。 加上产品本身的优惠价格以及额外的高满意度消费体验，新品获得了更多的交易转化。

而这也是众多直播品牌收获的缩影。 即用优质商品吸纳新颖玩法、活动人气和平台资源带来的丰富客流，实现线上交易线下转化，实现品牌知名度和业务增长的双丰收。

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关注抖音生活服务

做用户生活中的“宝”伙伴

随着活动热度不断走高，为参与品牌商家带来了可观的曝光度。 并在餐饮、零售等社区传播，实现垂直用户深度触达，累计曝光量超过4400万次； 在用户的热情参与下，22个品牌实现GMV过十亿，将假日高峰流量转化为真正的业务增长。

除了节点玩法策划和流量专家资源支持外，抖音生活服务更是针对性推出了2024年五一季节性营销策略，从节前到节中，从直播、短视频到专家花式玩法。 再到细分品类的产品组装方法； 让商家利用对节点和用户需求的精准把握，充分发挥品牌和产品的独特优势，一直是抖音生活服务投资在做的事情。

通过“大品牌同庆五一”活动的聚焦，不少商家与抖音生活成为回归用户假期生活的得力“伙伴”，而这也延伸到了抖音生活一直在做的事情。 我们始终致力于成为给用户带来美好生活、给商家带来好生意的忠实“伙伴”。 通过深化平台合作，商家不仅能在短时间内获得业务，还能在长期经营中逐渐积累增益。

最重要的一点是如何长期陪伴用户，成为他们生活中的“宝”伙伴。 作为兴趣聚合的平台，抖音生活服务的重要作用就是成为用户生活与商家业务之间的“粘合剂”。 一方面，用户生活中的主要节点可以成为商家业务增长的重要节点，从而更好地了解用户的消费需求。 以此为基础的内容创作和产品发布，可以更好地激活用户的消费热情； 另一方面，用户感兴趣的内容可以成为商家创作内容的首选素材。 当商家的经营思路紧扣用户的所见所闻所想时，其产品与目标流量的精准相遇也就水到渠成。

五一活动的转化记录也验证了平台对于商家经营的价值。 未来，抖音生活服务将持续拓展营销资源，提升营销能力，完善平台生态。 我们期待与更多商家合作，为用户提供优质实惠的品牌服务，同时收获“品质与性能合一”的效益。 可持续增长的生态。