近年来，得益于“猫经济”的蓬勃发展和拟人化的宠物护理理念，猫主人们对猫的营养健康需求日益细化。 其中，毛发的光滑度和光泽度是衡量猫的外观和健康状况的重要指标。 备受猫主人们的关注。 《2023进口宠物食品营养与喂养白皮书》研究数据显示，42.5%的消费者在购买宠物食品时关注产品的皮毛护理功效。 猫毛健康已成为宠物营养健康领域新的增长赛道。

H&H集团旗下注重科学证据的进口宠物食品及营养品牌固金，迅速抓住细分市场机遇，推出“28天浓稠少掉毛”鲜鸡猫粮和“4周两款新品”为了帮助新产品突破并触及更多目标人群，4月16日至4月24日，固金直接瞄准了新生代精致的宠物护理需求。猫主子们发起“超认真美猫大赛”招募美妆代言猫，整合各方资源，打造萌宠全方位社交营销活动，重新定义“爆毛”和“美发”两大美发标准丝般顺滑”，并为宠物毛发美容及营养食品行业的发展提供了“创新赋能”的天花板级答案。

首届“超正经猫毛美容大赛”重塑宠物毛发美容营养新标准

猫咪蓬松闪亮的毛发是宠物主人精心呵护的极好证明，也是猫咪健康和美丽的重要体现。 此外，对于年轻一代的宠物主人来说，猫是生活中重要的伴侣。 他们不再把猫当作普通的动物，而是像自己的孩子一样。 他们热衷于分享猫的生活，甚至与它们分享一些奇怪的事情。 将你美好的想法投射到猫咪身上，释放你内心的情绪。 猫的毛发是他们最关心的问题之一，不仅因为它们的外观，还因为毛发健康是猫健康的重要指标。

基于这一洞察，固金突破常规的产品营销方式，针对当代年轻人爱炫猫、“发疯”、爱讽刺的新思维，打造了“超严肃美猫大赛”以独特的方式，打造类似于新生代链接的语言体系的品牌，同时选择容易产生宠物圈热点话题和爆发原创内容的小红书平台，结合多种玩法渗透品牌以及新产品进入年轻宠物主人的生活圈，实现品牌与目标群体的同频共振。

4月16日，固金首先通过创意海报发起“超正经美猫大赛”招募活动，随后联手小红书KOL、KOC组成“爆毛”和“丝滑”两大阵营，持续带货阵营宣言、拉票、花猫炫耀等互动，激发了不少宠物主人炫耀自己的猫咪，纷纷亮出自己的毛宝宝，争夺“代言猫”的角色。 各种有趣的分享生动地诠释了当代年轻人爱分享、爱疯狂的生活状态，让美猫大赛成为年轻一代释放内心情感的平台，实现品牌与年轻消费群体的深度连接，同时帮助新产品的快速开发开拓知名度。

参加小红书“超正经美猫大赛”活动的用户图片

在创新玩法的同时，固金始终不忘企业社会责任，积极参与社会公益事业。 为了呼吁保护动物，固金借这次活动与众多宠物主人达成了共识。 每投出一张门票即可兑换100克纯金猫粮。 活动结束后，固力金将向华南农业大学动物科学学院宠物科研团队捐赠猫粮，支持宠物营养科研和救助流浪猫，让更多的人能够得到很多猫接受爱。

另一方面，固金还在活动期间携手华南农业大学举办了第三届宠物营养校园科普大赛，以专业科教赋予赛事更深层次的内涵，为宠物毛发营养品类打下坚实的基础。教育与综合赋能 宠物营养行业正在升级发展。

招募投票结束后，话题度再创新高。 4月25日，固金正式宣布出道，担任“美猫代言人”，享受与传统代言人同等待遇。 与两款美容新品“鲜肉鸡肉猫粮”和“小紫瓶鱼油”一起在北京、上海、广州上市。 三地的线下大屏吸引了全城的目光。 与此同时，固金天猫海外旗舰店还在首页推出了带有猫形象的海报，以获取站外流量。 同时，通过“天猫小黑盒”平台的资源，精准触达、引流、刺激新品。 转型。

为了与年轻宠主更多的消费场景产生共鸣，固力金还将“超正经美猫大赛”的热度从4月25日延长至30日，以#苏利高美碰子#为主题，推出了跨界养宠活动。与泽泽、摩洛哥石油、维客、普安特、北海牧场六大品牌边界“大团建”，持续激活线上流量，帮助品牌跨圈层深度触达目标受众，并与其中一些品牌产生联系实现了电商平台精准人群的相互渗透和渗透，推动交易落实形成销售闭环，最终实现销量和流量的双丰收。

此次活动引发了宠物主人的热门话题讨论和猫分享互动。 期内，所有接触点品牌站外总曝光量超过4000万次，小红书UGC提交笔记超过2000条被回收。

Solid Gold，美发新产品，科学证明为美发筑起营养健康屏障

凭借有效的消费者洞察和直击人心的创意互动，Solid Gold为品牌发展注入源源不断的动力。 圈外的成功传播，让Solid Gold注重科学证据的品牌理念成为宠儿。 据业主人均共识，苏里戈鲜鸡猫粮和苏里戈小紫瓶鱼油两款毛发营养新产品的市场认知度也迅速提升。

尤其是苏林高鲜肉鸡肉猫粮，作为美容宠物食品新标杆，受到消费者和市场的青睐。 其三大创新优势和实力引领行业美容宠物食品方向，为新一代养宠家庭带来新福利。 更复杂的简易喂养计划：

100%进口鲜肉，鲜肉中的高蛋白为营养和美丽奠定了基础。 根据美国饲料控制官员协会（AAFCO）标准，新鲜肉是狗粮和猫粮最理想的肉类原料。 苏力高鲜鸡肉猫粮原料精选美国山谷散养鸡、阿拉斯加深海鳕鱼、高纬度深海鱼、冷水鲜白鱼等，形成来自海洋和世界各地的奢华新鲜食品。土地。 根据实际测量，其蛋白质含量高达47%。 它营养丰富，味道鲜美。 轻松征服“挑剔的猫”。

经验证有效的三重美发因子有助于在28天内使头发浓密并减少脱发。 Omega-3和Omega-6黄金比例+三重美毛因子，以及多种微量元素，全面涵盖猫毛生长所需的营养成分。 苏力高宠物营养中心证明，它可以在28天内加速毛发生长并使其变得更浓密。

除宠物主粮外，消费者对宠物营养品的需求近年来也快速增长。 天猫国际2024年1月至3月数据显示，近三个月，宠物消费品类中保健品增速排名第一。 为满足宠物主人精细化的宠物护理需求，固力金全新推出的小紫瓶鱼油以其“三证实”功能优势（证实专业、证实有效、证实爱吃）再次引领宠物营养行业。 子轨道的发展方向。

这款新产品富含99.8%的高纯度秘鲁鱼油，已被证明可以在4周内使头发光滑。 拥有专利充氮技术阻氧防腥，专利精炼萃取工艺去除腥味。 实验数据显示，90%的猫都爱吃，并且不抗拒； 并拥有FAMI-QS、CNAS等四项国际权威认证，经验安全性高标准。

Solid Gold 的下一代护发营养产品阵容由两款新产品组成。 鲜肉鸡肉猫粮采用优质蛋白质，为毛发美容奠定基础。 小紫瓶鱼油经科学证明能有效滋养宠物毛发，赋予其自然光泽，是为宠物提供综合服务。 建立了科学、专业的美发和皮肤护理新典范，帮助宠物主人养出拥有茂盛、光泽、光滑毛发的美丽猫咪，进一步巩固了固金在宠物美发行业的领先地位。

持续深耕美发领域，加强推动行业高质量发展

宠物行业是VUCA（可变性、不确定性、复杂性和模糊性）时代仍保持逆势增长的行业之一。 预计未来十年，我国宠物经济总规模将突破万亿元，成为全球最大的宠物市场。 而随着拟人化宠物护理需求的增加，功能性宠物食品将变得越来越精致和多样化。 其中，宠物毛发美容是当今优质宠物主人最热门的话题，已成为宠物营养的刚性需求。

自2021年进入中国市场以来，固金一直致力于洞察国内宠物营养需求趋势，满足宠物主人多样化、精细化的喂养需求。 早在2023年4月，固金就对美发营养赛道进行了深入研究，推出了一款潮流新品——固金鲜肉美发猫粮，受到了众多宠物主人的好评和喜爱。 在国庆电商节取得了不错的成绩，在天猫、京东多个细分品类中排名第一。 今年，固金乘胜追击，继续专注于宠物毛发美容的研究。 新推出固金鲜鸡猫粮和固金小紫瓶鱼油。 旨在从宠物本身的营养需求出发，运用优秀的产品科研技术。 以及创新的喂养解决方案，填补国内宠物主粮市场美容品类的空白。

如果说完善产品矩阵、增强产品力是传达“科学养宠”理念、构建人宠和谐社会的重要“基础”，那么打通与消费者的沟通桥梁则是决定“科学养宠”理念的“上层建筑”发展的高度。 为了真正拥抱活跃在互联网一线的年轻人，全面提升宠物主人科学养宠的意识和参与感，固金在新品上市期间发起了代言猫大赛营销，通过“纱猫”以强大的社交方式连接猫主人们，不仅呼吁爱猫人士关注猫毛健康，还在传播过程中完成了品牌知名度和产品销量的积累，成功打造了完整的品牌生态闭环。

秉承H&H集团的PPAE商业模式（高端、高品质）、（科学验证）、（渴望、追求卓越）、（参与互动），固金作为该领域的探索者和领导者宠物营养，将持续洞察国内市场宠物精准营养需求，以专业创新产品打造差异化发展道路，颠覆传统营销方式，为中国养宠家庭提供更符合的产品和理念配合现代饲养需求，强化和促进宠物毛发美丽。 支线高质量发展。