在当今数字化、网络化的商业趋势中，企业家的角色正在发生前所未有的变化。 其中，恒信钻石机构、I Do品牌创始人李厚霖进军珠宝直播，迅速成为领军主播。 堪称企业领袖顺应时代变化、成功引领行业创新的典范。

4月27日，李厚霖正式开启为期两天的I Do&“爱公主”品牌首场珠宝发布会直播。 在近18小时的直播中，直播间GMV突破3200万。 其中，我做和田玉碧玉手链成为本次展会的热点单品，销量突破350万只。

为了答谢粉丝，李厚霖经过近半年的筹备，正式推出与粉丝共创的品牌“爱情公主”。 同时发布了正品保证承诺、严选真材实料、严格QC质检、权威鉴定。 “老宝贝严选”七大保障承诺包括认证、透明公平的价格、1V1贴身售后服务、专属珠宝管家。 在品牌推出前夕，他给粉丝写了一封信。 除了表达谢意之外，字里行间，还流露出他的志向和气质。

“‘爱公主’可以说是中国第一个真正由品牌和粉丝联名的联名品牌。‘爱公主’是我给粉丝起的昵称，也是一个品牌也是我们共同打造的一个品牌，属于这个时代的精致生活，希望每个女人都能从一件珠宝开始一段精致生活的旅程！”

总统跨境锚角色的重塑与挑战

作为中国珠宝行业的领军企业，李厚林创立的恒信钻石集团曾一度位居中国市场占有率前列。 辉煌时期，在全国开设门店800多家，并连续多年位列多个电商平台钻石品类第一名。 全年金额保持在数十亿左右。

当被问及为何“触动网络”开直播带货时，李厚霖直言这是好友李亚鹏的“鼓励”和鼓励。 2023年11月5日，李厚霖正式开启直播，首期GMV突破1000万。

虽然当时粉丝数还不到20万，但第一次直播的结果却让李厚霖大吃一惊。 “我很庆幸自己取得了人生中最大的突破，如果没有粉丝的鼓励和支持，我不会有勇气开始这次直播。是你们改变了我的余生，让我以新的方式重新开始我的生活。”

随后，李厚霖携手国内领先的直播电商服务机构视觉娱乐，精心策划、打造直播内容。 2023年春节前最后一场直播以商家库存抛空结束，直播间GMV突破8000万。 这距离他进入直播带货还不到半年的时间。

取得这样的成绩，部分得益于李厚霖作为品牌创始人对产品价值的理解和强大的专业能力。 30年珠宝行业从业经验，积累了其他一线主播无法比拟的专业知识和人脉资源，拥有独特的眼光和洞察力。

此外，他还注重产品创新和品质提升，带领团队深入研究消费者需求，推出一系列符合现代审美和穿着习惯的新产品。 同时，我们严格控制产品质量，确保每一件产品都符合高标准的质量要求。 “以我在行业积累的人脉资源，基本上三天就能选好直播的产品。但我不这么做，而是通常带领十几个人的团队，花一到两个时间。”周一一挑选商品。”

另一方面，得益于“幕后主理人”视觉娱乐的支持。 作为一家以直播为核心的综合服务机构，愿景的业务包括直播投放矩阵、系统供应链、电商教育培训、数字化全案营销、产业带基地塑造五大板块； 也是第一个入驻抖音的专业MCN机构，也是国内第一个明星艺人直播模式。

拥有超过40位签约艺人。 其中，朱梓骁、郝劭文、张猛、小武夫妇曾创下单场GMV过亿的多项直播记录。 李厚霖是视觉娱乐旗下首家珠宝品类孵化器。 锚。

在今年3月举办的第八届新媒体数字经济峰会上，李厚霖凭借过往表现荣获 2023“年度好产品推荐人”奖，得到了行业内外的一致认可。

数字化与实体化珠宝商业模式的数字化转型

通过李厚霖在抖音平台的表现，我们可以看到直播经济下消费者行为的变化以及品牌营销模式的创新。 一方面，企业家自身形象塑造和情感联系成为刺激消费的重要杠杆； 另一方面，依托大数据分析和精准推送技术，直播销售有效缩短了传统珠宝购买的决策环节和时空限制。 ，实现产品与消费者的高效对接。

“我的前半生创建了一个名为I Do的品牌，为社会以及我个人的理想和价值观做出了贡献。通过这段时间的直播，我想我找到了我后半生的使命，就是真诚和关怀、感恩地对待每一位粉丝，用我三十多年的经验来保护他们，让他们在李厚霖的直播间享受到最具性价比的产品和服务，这也将是我不懈的追求。追求人生的价值。”

李厚霖从珠宝大亨转型为抖音直播红人，是他个人事业上的一次大胆尝试； 如今，“爱公主”品牌的推出，就是他商业模式迭代和数字化转型的深入实践，从这个意义上实现了真正的“数字经济与实体经济融合”。 他的创新和成就不仅为珠宝行业树立了新的标杆，也为其他传统行业提供了有益的借鉴和启发。