七麦数据近期对2024年第一季度主要应用市场的在线应用进行了统计分析。在分析应用的商业化方式时，我们发现了一些非常值得关注的现象：

l 利用付费下载和应用内购买进行商业变现的应用并不像我们想象的那么多；

l 不少互联网公司开始将手机内容的提升视为App收入增长的核心驱动力，并逐步放开对“广告”的限制；

l 越来越多的开发者开始意识到第三方聚合的价值，并尝试接入聚合广告平台；

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越来越多的开发者开始意识到

聚合广告工具的价值

在国内应用市场，应用商业化的主要方式普遍集中在付费下载、应用内购买、广告变现、产品购买等服务上。 然而，通过对在线应用程序的分析，我们发现一些变现方式的实际使用率与我们的印象有很大差异。

>>付费应用仅占在线应用总数的5%！

通过对一季度主要应用市场在线应用程序的统计，我们发现付费下载应用程序的比例实际上很小。

以App Store单日在线应用为例，付费应用数量约为6万款，仅占在线应用总数的5%左右。

>>以纯内购为主要变现模式的App规模远比我们想象的要小！

除了付费下载之外，应用内购买也是应用货币化的常见方式。 但统计分析显示，虽然包含应用内购买的应用数量有所增加，但仅占在线应用总数的12%左右。

上述数据进一步证明，通过付费下载和应用内购买进行商业化的方式并不“通用”。 吸引用户付费或者购买增值服务，其实很考验App的产品实力和功能，门槛比较高。

>>超过一半的热门应用将“广告变现”作为增加商业收入的重要选择。

随着近年来移动互联网用户增速放缓以及严峻的经济形势，各大互联网企业的商业化压力逐渐加大，越来越多的企业开始将ARPU的提升视为App的核心驱动力收入增长。 权力，一些主流应用程序已经开始逐步放开对“广告”的限制。

七麦数据对游戏、社交、视频等热门领域热门应用的调查显示，超过一半的热门应用将广告作为商业收入增长的重要选择之一。

>>对接第三方聚合广告平台是App“提效增收”的关键赋能器

很多开发者都深刻认识到“广告”是实现App盈利的重要途径之一。 然而，当利用广告来获取收入时，你会面临很多问题。 比如，如果没有接入经验，不知道如何快速实现广告变现？ 没有专业的运营和优化团队，运营流量很难精细化； 广告填充不稳定，变现效率低； 无法平衡变现策略和用户体验等

面对上述问题，越来越多的开发者积极尝试接入聚合广告平台。

具体来说，聚合广告平台是为移动应用开发者提供广告服务的第三方服务平台。 凭借专业的数据能力和产品能力，整合多个广告平台，结合自身的数据优化策略，帮助开发者整合多种广告资源，定义匹配策略，增加广告收入。

对于开发者来说，选择可靠的聚合广告平台不仅可以帮助他们轻松接入多个优质广告平台和广告资源，减少人员成本和精力投入，还能快速提升广告填充率，提升流量价格。 ，实现最佳投资回报率。

目前国内涌现了很多大大小小的聚合平台，其中不乏优秀人才和创新者。 例如，ToBid聚合广告平台不仅可以提供多种广告联盟资源和丰富的广告样式，还可以从开发者角度提供定制化、全流程、全场景的变现解决方案和精细化运营服务。

此外，平台还发布了全链路竞价漏斗模型、深度用户行为分析仪表盘、全开放API能力建设等多项行业首创的创新产品，为开发者提供强大的数据支撑。基于货币化过程的援助。 ，现已成为国内主流互联网应用最佳聚合合作伙伴之一。

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“育宝网”做对了

商业收入半年增长200%

近日，ToBid聚合广告平台针对整个移动广告变现市场推出了极具价值的开发者面对面访谈栏目“ToB Talk”。 其中，对“御跑网”这家蓝领招聘领域的潜在独角兽公司的采访，可以为我们提供一些很好的商业化经验。

御跑网成立于2017年，六年多时间，御跑网实现裂变式增长，成为中国增长最快的技术蓝领招聘平台，建立了绝对的市场领先地位。 目前注册用户超过7000万，累计提供就业岗位4.6亿，带动就业3.8亿人，深受用户好评。

据悉，“御跑网”采用混合变现方式，即在内购的基础上整合广告。 与ToBid合作后，其产品提升了50%-200%。 “御跑网”是怎么做到的？ 其商业化经理周建文在采访中强调了以下几点：

◤经验一：选择合适的聚合广告平台

“御跑网”选择与聚合广告平台合作主要考虑四个方面：

l 产品硬实力：产品稳定性

l 功能便利性：功能的易用性

l 专业与支持：来自平台方（即聚合团队）的支持力度

l 结果导向：是否能有效增加广告收入

而ToBid正好满足了“鱼宝网”的需求，比如：

-- SDK和后端非常稳定，经过多个大DAU产品的长期验证；

--一键批量创建第三方码位、应用内竞价分析报告等非常实用且高频的功能，可大幅提高工作效率；

——无论是策略优化的请求，还是产品迭代计划，ToBid都能第一时间响应开发者的需求，为开发者提供专业的建议和强有力的支持。

——从营收来看，与ToBid合作后，“御跑网”的不同产品均实现了较大幅度的增长，占比从50%到200%不等。

◤体验二：探索更多玩法

刚大规模推广时，ToBid就率先帮助开发者探索多种玩法（同一个预算来源配置两个码位）。

“育宝网”某阶段测试显示，多比单效提升10%；

◤经验三：根据App功能和用户需求，专业定制和开发场景

对于打算通过广告变现的开发者来说，选择合适的广告形式和场景是利用好每一次展示机会，实现流量价值最大化的关键。

ToBid不仅可以提供开屏广告、横幅广告、插屏广告、激励视频广告等多种广告形式，还可以帮助开发者根据不同开发者的情况制定定制化的广告场景策略。 例如，在ToBid的带动下，御跑网电商节上线。 “618电商节”、“双十一”期间，营收占比高达40%； 结合App的业务功能和用户需求，增加了激励视频观看解锁付费功能的场景，例如观看视频获得积分免费查看职位招聘信息，大大增加了付费意愿较低的用户的价值。

此外，“御跑网”商业化负责人周建文也提到，如果条件允许，我们还可以尝试引入资讯、视频、小游戏等内容相关的三方合作。 这不仅有机会提高App的整体留存率和活跃度，还能探索一些新的变现点，最终将商业化从依赖App转变为支持App。

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