去年，京东主打“真便宜、无花招”的购销直播成为行业内的一匹“黑马”，彰显了京东在内容领域的实力。 为进一步巩固和扩大在内容领域的领先优势，4月10日，京东正式宣布将投入10亿现金和10亿流量作为奖励，吸引更多原创作者和优质内容机构为用户带来更多内容。 优质的消费体验，帮助品牌商家找到新的增长点。

现金+流量“真金白银”投入打造优质内容创作者大本营

最新的《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，71.2%的受访用户因为观看短视频和直播而进行网络购物，超过40%的网民认为短视频和直播是他们的主要消费方式渠道。 内容消费正成为各大平台争夺的主战场。

京东内容生态负责人表示，优秀的视频创作者是推动内容生态繁荣的重要力量。 为了招募更多优秀的专家和机构，京东提供了10亿现金和10亿流量作为奖励，以激发他们的创作热情，生产出更专业、更有趣的内容。

一方面，京东将为数字3C、家电、母婴、宠物、时尚、运动、美妆个护、健康、汽车等20多个创意领域的专家提供现金补贴。 具体来说，符合招募条件的创作者，单周期单个账号最高可获得3万元现金创作补贴。 在此基础上，创作者还可以享受视频播放补贴和产品佣金。

另一方面，京东将为优质原创视频带来更多曝光机会，不仅通过算法加权处理、固定流量优惠券补贴，还通过购物渠道评价、穿搭TAB等特殊展示方式、商品详情页新增评论和穿搭楼层，为优质内容带来更多流量。

随着直播行业的发展，众多MCN机构成为优质专家的聚集地。 京东此次也向机构合作伙伴展现了十足的诚意。 此次，京东在为机构提供基础新激励的同时，还专门设立了高达500万元的机构激励名单。 只要机构成功引进的人数达到一定规模，您每月就有机会获得丰厚的一次性现金补贴。 机构入驻后，京东各品类负责人也将提供一对一的指导和服务，提升机构在京东视频的运营能力。

目前，京东正在积极筹备顶级专家的孵化。 计划在年底前评选出百名专家。 仅在人才储备阶段就投入了数亿现金。 未来还将提供更多奖励，帮助高素质人才创作。 更好看的内容为用户提供更专业、更有价值的信息。

内容生态提前布局，打造业务第二增长曲线

事实上，京东在内容生态上的布局已经开始。 在视频内容方面，京东从去年开始注重“亲测”。 数万名专家围绕“亲身试用+评测”打造了数千万个视频。 订单量、用户规模、时长等指标均同比增长300%。 而今年一季度，依然以同比100%的高速增长。

不仅如此，在内容生态打造方面，京东不断解锁新技能、测试新玩法。 2023年京东11.11期间，京东推出了20个垂直品类的话题挑战，产生了382个话题、2.6万名作者，成交额近亿。 跨年节期间的30个热门话题共收到超过5万条视频提交，通过视频成交的GMV超过2000万。

在直播布局方面，京东过去一年持续发力，探索具有京东特色的发展模式。 2023年京东11.11活动期间，京东购销直播非常火爆。 一群普通的年轻人在会议室里搭建了一个简易的直播间。 他们凭借对产品的熟悉，用简单、专业、热情的讲解，不收取坑费或佣金，给消费者带来了实惠且真正低廉的价格，也得到了消费者的认可。 京东11.11期间，京东购销直播间总观看人数突破3.8亿。 湖南卫视芒果TV跨年晚会期间，京东采销直播间跨年直播5小时内观看人数突破1亿。

此外，2023年京东与《交个朋友》的首次合作一炮而红，罗永浩的IP影响力与京东的直播数据双赢。 JDG电竞俱乐部与华菱、雀巢健康科学等品牌的跨界直播，将电竞与行业品牌完美结合，为粉丝和消费者带来全新的购物体验。

京东凭借供应链、价格、内容生态等方面的优势，正在逐步打造多元化、高品质的内容消费平台。 随着这些多项举措的落地，京东将进一步吸引和培养优秀的创作者和机构，共同创造更多优​​质、有价值的内容，为用户带来更丰富、更精彩的消费体验，也促进品牌商户实现稳定增长。