3月19日，茅台酒公司在成都望江宾馆举办茅台酒甲辰龙生肖纪念酒发布会。 在历史文明与现代文明同韵的成都，现场以浓郁的传统色彩和龙图腾的古老东方神韵，传递出文化与产品的融合之美。

通过回顾鼠年生肖酒的推出，茅台酒公司进一步诠释了生肖文化IP的意义，随后隆重推出了茅台酒甲辰龙年生肖纪念酒。

生肖文化源远流长。 茅台生肖酒传承了中国优秀传统文化和茅台美学文化。 它通过酒将生肖与中国诗画文化、中国酒文化融为一体。 这是酒文化的相互融合和升华，也是打造“新世界东方酒模式”的一种方式，以新​​产品具体体现和持续传递东方文化面貌和品牌价值。

传递具有生肖文化特色的茅台美学

自2024年2月10日起，我们就进入了龙年。 龙作为华夏子孙传说中的保护神和民族精神的象征和图腾，对于中国人民来说有着非常特殊的意义。 龙年是生肖文化中的“大年”，因此嘉辰龙年生肖纪念酒的发布显得尤为重要。

为弘扬传统生肖文化，展现茅台酒“独特、美好”之路，发布会以山海文化为背景，通过“团龙吉祥，八方祝福”，来宾们沉浸在中华五千年文明的悠久历史中。 之中。 场馆现场的布置和坐龙群的图案选择，展现了中国天人合一的文化理念，带来了高贵、尊贵的视觉冲击。

会场延续“龙盛世，凤春色”的活动主题，以2024东方主题色“叶色”为主色调，茅台酒甲辰龙年生肖所采用的蒂芙尼蓝纪念酒。 生肖、龙、凤、山水等元素出现在现场装饰和表演中，营造出丰富多彩的艺术文化氛围。 现场品酒师带领嘉宾在古色古香的氛围中品酒，衣袖飘飘，古韵悠长。

发布会特设山海客厅环节，嘉宾们共同探讨、分享关于龙年的哲理趣事和酒的故事。 大家一致认为生肖“龙文化”与酒文化碰撞出火花。

正如茅台集团党委委员、总会计师刘刚在发布会上所言，集团期望茅台酒能够传承茅台酒的“文化之美、品质之美、价值之美”。 茅台酒的审美体系现已初具规模——传承茅台匠心，磨练品质之美； 挖掘山海宝藏，探索文化之美； 彰显东方美学，享受体验之美。

作为茅台集团在葡萄酒领域的重要布局，茅台酒也在大集团战略下顺势而行，持续以美的产品、美的文化、美的服务给消费者带来美的体验。 。

深化IP营销，十二生肖酒五年升级之路

2019年以来，茅台酒陆续发布了多款生肖酒。 一一回顾后，金色的癸卯兔年酒、朱红色的壬寅虎年酒、黑色的辛丑牛年酒和庚子鼠年酒，一抹抢眼的蒂芙尼蓝嘉宾联合发布会上亮相——本次发布会的主角茅台酒甲辰龙年生肖纪念酒隆重亮相。

甲辰龙年生肖纪念酒围绕“龙群吉祥，八方祝福”的设计理念开发。 包装和瓶子设计以蒂芙尼蓝为基调。 瓶身刻有“坐龙群”图案，整体衬以祥云。 ，礼盒采用烫金和丝绸装饰。 采用单一礼盒包装，每瓶酒均附有专属纪念金卡，每张都有独立编号，具有极高的欣赏和收藏价值。 从包装设计到产品质感，嘉辰龙年生肖纪念酒独特诠释东方美学，通过产品展现吉祥与美好。

同时，这款纪念酒是一款经过橡木桶陈酿、储存7-10年的加强型葡萄酒。 它的味道浓郁而甜美。 酒体浓郁、饱满、平衡、圆润，并随着瓶内存放时间的增加而变得更加芳香。 由于质量要求严格，产量十分稀少。

值得注意的是，茅台酒公司已连续五年推出生肖酒。 这符合近年来IP营销和生肖瓶的趋势。 中国葡萄酒行业独立评论员肖竹青表示，消费者喜欢用生肖酒来收藏或作为礼物，生肖酒的消费场景已经非常成熟。 2014年以来，生肖产品每年年末年初都成为行业重要的营销节点。

作为推动生肖酒深远发展的品牌，茅台生肖酒已连续推出11年，市场表现一直十分亮眼。 在自饮、宴会、送礼等场景中，茅台生肖酒已与飞天茅台、特级茅台一起成为茅台酒三大畅销产品之一。 茅台生肖酒延续了生肖文化的丰富性和底蕴，将东方酒与生肖故事相结合，生动地讲述故事，在产品升级的道路上逐渐获得更多良好的市场反馈。

走“特而美”之路，推动高质量发展

茅台酒继承和延续了茅台“守正创新”的理念，以“酿有性格的酒”为市场定位。 目标是将茅台酒打造成“酒中茅台”。

对于茅台来说，茅台酒是茅台主营业务的重要组成部分。 在当前行业品质升级、文化引领的潮流中，大集团的“棋局”中的一举一动都具有关键地位。

从前期探索品牌定位，到狠抓品质、推进市场建设、创新品牌营销，再到2023年杭州亚运会舞台上品牌热度爆发，可以说是茅台酒品牌为中国葡萄酒探索了一条本土化之路。 发展之路。

近年来，消费市场对国产葡萄酒的认知度不断提高，这也有利于茅台等领先品牌的持续发展。

对于行业来说，茅台酒正在不断创造包括东方美学、国货崛起、文化自信在内的社会文化价值。 佳辰龙年生肖纪念酒的推出，就是通过“特而美”的路径和新文化营销的推出，传递深厚的文化观和品牌价值，逐步重塑中国葡萄酒的话语权。

葡萄酒并不是一种奇异的产品。 在汉代之前，中国就有酿酒的传统。 茅台酒力求通过文化营销，打开中国葡萄酒的新局面。 茅台酒公司党委书记李春风曾表示：公司的目标是成为中国红酒行业的领跑者。

在高质量发展的道路上，茅台酒生肖纪念产品以其独特的文化、品质和价值受到消费者的青睐。 卓越的品质为消费者选择茅台酒产品奠定了基础，而文化内涵则为精品酒增添了收藏属性。

一岁生肖，一岁丰收。 茅台酒嘉辰龙年生肖纪念酒的发布，以生肖文化IP为基础，将好酒与美好生活转化为美好的纽带，满足人们对美好生活的向往和追求。