消费升级时代，年轻人成为消费主力军，他们的喜好和消费观念也呈现出新的趋势。 抓住年轻人的心，就是占领品牌未来的战场。 2023年12月22日至23日，2023年秋季青年奥斯卡颁奖典礼在北京广播大厦饭店隆重举行。 云南白药金口健作为核心命题企业亮相现场，与来自全国各地的师生齐聚，加冕新时代“治愈系”创意桂冠，共同谱写青春篇章。

超强治愈力亮相青年节

通过创意与年轻人产生共鸣

今年9月，云南白药金口健联手荣获奥斯卡金像奖，传承品牌“治愈”基因，持续践行品牌年轻化发展道路，诚邀百万青年学子共同创造云南白药金口健羽感彩虹新创意知识牙刷。 精准的创意竞赛动作，搭建与Z世代的沟通纽带。在今年的金像奖秋季征集大赛中，云南白药金口健共收到平面广告、短视频、广告文案、营销策划、和综合设计。 海量新鲜有趣的创意背后，是学生们的创意结晶，彰显了新一代青年学生对云南白药金口健飞彩虹牙刷的喜爱！

颁奖典礼上，北京大学新媒体营销传播研究中心研究员、中央民族大学新闻与传播学院硕士生导师沉红老师作为云南白药金口健奖嘉宾公布了荣誉名单并对获奖同学表示祝贺。 北京龙酷文化传媒公司董事长、蓝钥匙（上海）智能科技有限公司董事长李冰女士为主创团队颁奖。

这些优秀的作品都是基于当下年轻人的社会语境创作的。 他们利用不同类型的创意形式，加深用户对金口健宇彩虹牙刷产品和使用场景的认知。 他们有温度、有态度、有话题，帮助品牌突破。 校园天然的营销壁垒，从而获得消费者的认可，为云南白药金口健积累了丰富的品牌资产。

除了常规级别奖项的设置外，云南白药金口健还深入年轻人的社会版图，基于传播与传播的双重维度设立了“云南白药金口健创意奖”和“云南白药金口健人气奖”。创造力。 两大企业奖项鼓励学员在社交媒体上展现属于年轻人的创意表达，用年轻语言打造云南白药口腔健康专业口腔护理品牌认知度，树立“专业修复口腔问题、治愈力量、 “青春”的品牌基调进一步引领年轻人保护口腔健康的新方式！云南白药金口健企业奖自推出以来，专属话题页面汇聚了众多创意作品，话题热点、创意内容十足持续发酵，小红书#话题数据已达15万+，为品牌树立了优质话题地位，持续渗透年轻人，经过层层评选，品牌从云南白药企业奖中确定了最终获奖者。实践视角。北京电影学院副教授陈岚女士在青年盛典上公布了荣誉名单。 北京融合文化传媒有限公司副总经理王岩先生创造团队荣誉。

云南白药x奥斯卡获奖作品在社交平台广泛传播

百年药企传承治愈秘方

品牌互动引领年轻人

云南白药由名医瞿焕章于1902年创制成功，因其独特而神奇的功效，被誉为“中华瑰宝、疗伤圣药”。 它享誉海内外，其自身的“治愈”魅力也家喻户晓。 作为百年制药企业，云南白药始终以创新为动力。 在不断强化产品力的基础上，还积极与年轻消费群体进行深度互动。 紧随奥斯卡金像奖的脚步，云南白药金口健通过话题创作、全国高校巡演、话题植入课堂、多轮公关推广等一系列活动，影响了数百万大学生对品牌的认知。 在品牌校园行中，云南白药金口健更是走进了黑龙江大学、上海师范大学、中国传媒大学、青岛理工大学、云南民族大学五所大学，精准覆盖年轻群体，有效渗透品牌价值主张，将“治愈系”能量传播到全国，与近万名Z世代进行深度互动对话，探索年轻人的消费感知，以零距离的品牌亲和力吸引年轻人。

奥斯卡颁奖典礼同期，征召120名云南白药口腔健康大使，助力云南白药金口健冲出青少年私人领域和新社交平台！ 120条官方微博帮助品牌在年轻人中树立了口碑； 400+真实评测体验种植笔记，花式赋能羽感彩虹牙刷产品营销； 各国大学大使齐聚做通话视频，纷纷响应； 广告界盛会第30届中国国际广告节期间，推介云南白药C位亮相，亮相青春货节； 云南白药口腔健康大使作为品牌校园代言人，利用自身影响力，多渠道推动品牌传播不断升级，实现从校园到社会的破圈传播，与品牌记忆一起积累共同情感。

“口腔健康大使”的一些优质小红书种草笔记

本次青年节特别为云南白药金口健打造了品牌专属的青年互动场地，让青年学子近距离体验口腔保健品的无限“治愈”魅力。 同学们参加了今年的优秀作品展，进一步加深了品牌意识，在沉浸式体验中领略了云南白药金口健独特的品牌文化。

在新消费浪潮的影响下，中国口腔护理市场的消费者需求变得更加精细。 年轻人将成为未来消费的主力军。 与他们高效、准确的沟通是所有品牌都必须做的。 云南白药深谙此道。 百年来，通过科研、创新和对经典的坚持，持续为大家提供健康、专业、治愈、年轻的口腔护理产品。 与奥斯卡金像奖强强合作三年来，云南白药以青少年赛事为媒介，与数百万学子一起创造、共鸣和共鸣，开创了品牌年轻化发展的新路径，满足了年轻消费者的多元化需求群体，进而培养国人科学、全面的口腔护理习惯，提高国人的口腔健康素质。

未来，云南白药将继续与年轻人携手，以年轻的态度播下“治愈”的种子，汲取青年创新创意的肥沃能量，深度打造社交媒体领袖矩阵群体，引领社会化媒体领袖群体。口腔健康管理新趋势，助力产品与效果的融合，让创意洞悉未来。