12月19日，第六届金融行业年度品牌案例大赛颁奖典礼在北京新青海喜来登饭店成功举行。 长城人IP项目荣获“品牌传播年度案例奖”——创意表达方向（银行保险机构类）。

中国金融年度品牌案例大赛由中国金融杂志社主办。 本次大赛全面贯彻落实党的二十大精神，践行文化思想。 这是继“中国产品向中国品牌转型”重要讨论之后的又一有益实践。 参与单位超过200家，评选申报案例400个，涵盖银行、证券、保险、基金、财务公司、金融基础设施、互联网金融等各类金融机构龙头企业。

作为一家国有背景的企业，长城人寿为了探索行业转型发展，勇于率先尝试，引进中国著名历史文化遗产“中华名族”的文化和精神。将“长城”融入公司运营体系，打造产品IP形象“长城人”，这是融入社会价值、融入深厚商业内涵的创新。 长城生活将长城精神概括为：保障生存、构建秩序、促进发展。 保险精神与此相符。 在实践中，长城人IP同时赋能“实体长城”和“企业长城”，利用保险功能为长城景区提供服务。 保护游客，以IP版权共享支持长城国家文化公园建设战略实施。 作为新时代保险IP的代表，长城人的使命是推动家庭风险保障体系，为面临的健康、意外伤残、身故、养老、财富保值增值、财富安全等问题提供不同的产品和服务。每个家庭。 全方位保障，守护万千家庭的美好生活。

2023年，“长城人”社交媒体矩阵综合运用图片、文字、视频、直播等多种媒体形式，以通俗易懂的方式传播家庭风险保障理念，引导消费者科学配置基于家庭风险的保险，总传播量超过其中，微电影《家人的十二个小时》以温馨细腻的方式展现了普通家庭一天中的欢乐与烦恼，观看量已超过10万次。 全新定期直播栏目“夏说八道”上线，策划数十场明星直播活动，为客户家庭带来家庭资产配置、家庭财富传承、智慧养老等领域的专业知识和解决方案关心。

长城生活以长城关历史英雄为背景，开发原创长城人IP系列脚本化游戏活动，还原戚继光创鸳鸯阵、反伐军典、杨业等历史知识和场景数千人与十万敌军在雁门关作战。 融入游戏，为顾客带来身临其境的文化体验。 目前，全国已举办线下脚本游戏活动800余场，参与客户家庭近万户。 以长城为灵感设计开发的“长城曲”、“山海锦绣”系列长城人IP文创产品，不仅将长城的文化内涵注入文创产品中，为客户家庭打造休闲娱乐场景。 山海锦绣系列野餐垫上的图案东起山海关，西至嘉峪关。 长城关口被设计成游戏地图。 户外露营时，家长可以一边陪伴孩子休息、玩耍，一边畅游地图上的美丽山海。

作为国有背景的保险公司，长城人寿稳健经营、不断创新，为企业品牌和产品赋予文化内涵。 长城人IP让长城文化在长城人寿的商业实践中得到广泛运用和传播，与消费者产生文化共情，顺应了当前公众特别是年轻一代文化自信不断增强的趋势。 自2021年创作以来的三年多时间里，长城人IP已经产生了令人瞩目的商业和社会价值，并被市场验证了文化的力量是伟大而无限的。