“功能性护肤”、“早C晚A”、“油润肌肤”等护肤理念纷纷涌现，“金妆”、“伪素颜妆”等美容风格纷纷涌现。 “新中式妆容”纷纷流行。 这些多样的流行趋势表明，消费者对护肤美容产品的认识正在更新迭代，在选择产品时更加注重准确性和有效性，需求逐渐细分化、个性化。

洞察消费者对美丽需求的变化，花王（中国）结合产品特点，于2023年初推出“美致沙龙”项目，特邀专业美容教育老师担任教育者、白领阶层外资企业、媒体从业人员。 ，举办多场护肤美容公益分享活动。

在12月19日举行的活动中，美教老师结合现代媒体快节奏的生活方式，以时下流行的通勤伪素颜妆为切入点，提出完美妆容的前提是清洁和清洁。皮肤护理。 深入浅出地讲解“护肤三要素”——清洁、补水、防护，拆解护肤底层逻辑，分享卸妆、清洁、护肤的科学步骤和要点，并结合护肤品的特点，设立了卸妆产品清单。 清洁效果对比、pH值计算等生动有趣的“科学实验”，让来宾直观了解卸妆的必要性和产品成分的功效。

针对伪素颜妆容，美教老师现场演示了画眉技巧、快速眼妆技巧、口红修饰唇形的涂抹方法等化妆要点，并详细讲解了如何高效的通勤妆容根据您的五官和风格适合您，让每个人在忙碌的生活中，也能发现并释放自己的美。

花王（中国）企业传播高级总监木村美铃表示，花王致力于实现“清洁、美丽、健康”的生活。 对于女性来说，“美”是生活方式的重要组成部分，也是一生的追求。 花王希望满足女性的个性化需求，提供更好的产品和服务。

在“与美共存”的ESG愿景指引下，花王（中国）致力于为实现更清洁、更美丽的全球环境、更舒适的美好生活、更多彩的未来积极贡献力量。

立足于“美好生活”领域，花王希望以“多触点”继续贴近生活者。 创造更多面对面交流分享的活动和机会，向越来越多热爱“美”的你们传递科学健康的生活美学，给生活带来更多美丽。

给予美、邂逅美、感知美，花王（中国）将持续提供包含“美”的多元化产品，传播“美”的生活方式，与生活者一起完成每一个“美”闭环。