微商网专注微商品牌宣传推广，提供微商最新资讯：

在时尚圈，坎耶·维斯特（Kanye West）这个名字无人不知无人不晓。 风靡全球的椰子鞋，深受年轻人追捧，一遇难求。 6月26日，侃爷宣布旗下品牌YEEZY与快时尚品牌GAP达成合作关系。 这不是简单的联名，而是长达10年的深度商业合作项目。 不过，此次双方合作的并非潮流鞋款，而是大众服装系列，或将实现“人人都买得起YEEZY”的新局面。

YEEZY X Gap 合作品牌“YZY”

标志设计

YEEZY 与 Gap 推出的新产品线名为“YEEZY GAP”。 在LOGO设计中，我们看到了两个品牌气质的融合。 “YEEZY”直接缩写为“YZY”，延续了GAP LOGO的窄长衬线字体。 色彩处理上，整体颜色为深蓝色。 GAP蓝的紫色部分虽然减少了，但仍然属于同一色系。 显然，名称和标志都是双方元素的简单叠加——简单而有效，一目了然微商推广找青鸾传媒，没有任何不和谐感。

设计风格

“YZY”系列首批产品预计将于2021年上半年发布，渠道包括线上和线下。 产品包括男装、女装、童装。 价格符合GAP风格，亲民。 一位尼日利亚裔英国设计师将担任 YEEZY GAP 团队的设计总监。 这是一位当下气势磅礴的年轻设计师，毕业于中央圣马丁学院。

从过往的作品中，我们似乎可以窥见未来YZY产品可能包含的元素：高饱和度的色彩和极具朋克风格的印花。 他为许多名人设计过服装，如娜奥米、芭比娃娃。 她的设计向她的出生地拉各斯以及伦敦亚文化致敬，并融合了音乐、性和政治。

潮流品牌YEEZY

除了是世界级说唱歌手之外，Kanye West 的个人品牌 YEEZY 也是当今年轻人最推崇的潮流品牌之一。 事实上，Kanye West 在创建 YEEZY 系列之前，就推出过一款名为“YEEZY”的服装单品。 只是粉丝们等了三年还没出来，却很期待 Kanye 与奢侈品牌 Louis 的合作。 此后，时尚圈迎来了 Kanye West 与 Nike 的重磅合作。 2009年4月，第一代Nike Air Yeezy“Zen Grey”正式发布。 Nike Air Yeezy 1 发布三年后，第二代 Nike Air Yeezy II 终于在 2012 年 6 月发布了两种颜色：“黑”和“太阳红”。 与Nike的合作巩固了Kanye在时尚圈的影响力。 但由于分布不均和设计差异，两方最终分道扬镳。

2013年12月，侃爷正式与阿迪达斯签约，这也让侃爷在时尚圈一炮而红。 2015年2月12日，Kanye与的合作系列终于首次发布。 一双是YEEZY Boost 350，另一双是750。此后Kanye推出的每一双YEEZY都会在社交网络和二级市场上引发巨大反响。 2015 年 9 月，Kanye 携 YEEZY 2 亮相纽约时装周。 这场男女皆宜的时装秀震惊了时尚界。 Kanye 和他的时尚品牌 YEEZY 终于得到了主流时尚圈的认可。 。

GAP危机下的变化

与YEEZY的火爆形成鲜明对比的是Gap的惨淡业绩。 GAP集团今年6月初刚刚发布了2020财年第一季度财务报告。 受疫情影响，销售额比去年下降了43%以上。 此前，该品牌还表示将通过裁员、关闭门店等方式降低成本，以应对疫情影响。 事实上，早在疫情危机之前，GAP过去几年就一直在苦苦挣扎。 短短6年时间，更换了三位CEO，销售业绩持续下滑。 为了追赶其他快时尚品牌，GAP迫切需要通过改革注入新的活力。 显然 Kanye West 在时装设计和商业上的影响力正是该品牌所需要的。

坎耶·韦斯特 (Kanye West) 不可阻挡的名人影响力已经开始显现。 合作消息传出后，GAP 股价大涨 42%，最终周五收盘涨幅达 18.8%。 公司市值增加7亿美元，达到45亿美元。

快时尚的集体陨落

GAP的糟糕处境只是快时尚行业的一个缩影。 优衣库2020财年上半年业绩报告显示，在包括中国在内的海外市场，营收下降6.7%，营业利润下降39.8%。 H&M和Zara的情况也不容乐观。 受疫情影响，H&M今年3月销售额下降46%，关闭3778家门店。 Zara母公司集团第一季度亏损4.09亿欧元，这是自2001年上市以来的首次亏损。在全球疫情最严重的时候，Zara关闭了全球50%的门店。

过去几年，在电商短快模式的冲击下，以线下门店为主要销售渠道的快时尚品牌竞争力越来越难以凸显。 高昂的门店成本、库存成本，以及市场的逐渐饱和和竞争的加剧，让快时尚品牌陷入了扩张和增长困难的泥潭。 从去年持续到现在的疫情，让本来就低迷的快时尚行业雪上加霜。

当然，更重要的是，大多数快时尚品牌都将80后作为自己的核心用户群体。 如今，随着Z时代消费的兴起，这个以90后、95后为核心的群体，强调消费的个性化、分层化。 这两年层出不穷的潮流品牌就是最好的证明。 在此背景下，GAP与Kanye West的合作也是品牌自救的重要一步。

总结

随着Z世代的崛起，潮流品牌逐渐受到市场欢迎。 曾经繁荣的快时尚品牌的竞争力和存在感正在慢慢减弱。 对于GAP来说，Kanye West的个人号召力和YEEZY品牌的商业价值无论是在社交媒体还是产品设计上都能给品牌带来巨大的影响力。

然而，在当下风起云涌的时尚界潮服潮鞋微商，与明星合作并不是万能钥匙。 尤其是转战快时尚后，剥掉营销外壳的Yeezy能否延续爆款神话，还有待考量。 作为潮流推动者潮服潮鞋微商，Kanye West 能够拯救 GAP，甚至能够撼动快时尚行业的格局。 我们拭目以待。

免责声明 ① 本网所刊登文章均来自网络转载;文章观点不代表本网立场,其真实性由作者或稿源方负责 ② 如果您对稿件和图片等有版权及其他争议,请及时与我们联系,我们将核实情况后进行相关删除 ③ 联系邮箱:215858170@qq.com