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封面及页眉图丨品牌官方微博

编辑丨小宇宙团队

传统的快时尚和明星时尚品牌不再流行。 新“韩流”接管传统韩服，无性别服饰成为95后衣柜新宠，轻运动装兴起，新中式服饰成为流量密码……

标杆商场品牌调整中，一批潮流服饰新面孔正在引入。 它们是当今年轻消费者的最爱，既吸引金钱又吸引顾客。

1.新“韩流”服饰

衣恋等韩国传统服饰在中国的处境一落千丈。 韩国新潮品牌通过进入年轻平价市场、明快亮丽的店面风格、设计丰富的产品、数字化运营，在低迷的服装赛道中开辟了一片新天地。 ，非凡。

【chuu】是新“韩流”崛起的代表品牌。 2021年，其在杭州湖滨In77开设了全国首家门店。 不到两年的时间，其门店已超过140家，主要集中在中高端商场。

Chuu的强劲势头带动了众多韩国时尚品牌的入驻。 它们都是针对年轻人，主流价格在500元以下，但各有特色——

韩国第一代潮流品牌【】以基本简约为品牌理念，美式风格为基调，日式搭配手法。 全国首店将于2022年6月开业，目前已在4个城市开设8家门店。

【NERDY】具有独特的纽约街头风格，以Track Suit运动服饰闻名。 目前，NERDY已在国内16个城市开设了40多家门店，仅2021年就扩展到13个城市的15家门店；

【KIRSH】鲜红的樱桃标志是品牌独特的标志。 2022年5月，全国首店将在南京德基广场二期开业，目前已扩张至20余家门店。

2.无性别服装

近年来，着装风格去性别化已成为95后潮流消费的显着特征。 小红书有超过40万条“无性别穿搭”笔记。 从女性穿夹克到男性选择粉色绣花外套，男女之间的性别差异越来越模糊。

与此同时，日益流行的无性别服装理念受到资本青睐。 2021年以来，多家“无性别服饰”品牌获得融资，投资金额动辄达数十亿美元级别。

赛道领军品牌【bosie】今年年初再次获得亿元融资。 拥有近30家门店，集中在北京、上海、杭州、成都等地，并将考虑进入更多二三线城市。

同样是本土品牌的【AURA WORLD】在门店规模上紧随其后。 前者主张“不分性别、不分年龄、不分阶级”，已在北京、深圳、杭州、上海等地开设18家门店； 后者扩大了旗舰店和买手店业态，在重庆、成都、杭州、无锡开设了6家门店。

国外品牌也发展迅速。 【NO ONE ELSE】主打潮流品牌+中性风格，2年多时间已开店40余家； 【】融合东西方美学，半年时间在一二线城市开设了5家门店。

3、轻便运动服

大众健身方式发生变化，20世纪80、90年代“国民健美裤”风潮以“轻运动生活方式”新态度逐渐回归。

运动的界限正在变得模糊，年轻人正在将运动装与休闲甚至正装混合在一起。 “坐在瑜伽球上敲电脑键盘”、“穿西装搭配运动鞋”成为新时尚。 阿里巴巴消费者洞察数据显示，轻运动淘宝系列相关搜索趋势实现爆发式增长。

领先的瑜伽服装品牌【】，以其美观又极其亲肤的产品，让瑜伽裤成为了时尚的外穿。 它一度威胁到牛仔裤品牌Levi's在美国的地位。 服装场景的扩大加速了品牌发展，中国收入三年内翻了一番。

【Maia】，本土新锐瑜伽服品牌【 Mania】，科技感极强，在色彩和款式上充满个性。 成为了很多练习女生的热门选择。

美国顶级运动品牌【】横跨滑板、绘画等极限运动、艺术、音乐、电影、服装等领域，成为近年来颇受欢迎的潮流品牌。

运动时尚服装“OG”【】去年一季度完成4000万美元融资。 作为拥有50年历史的世界级品牌，建立了“=运动+嘻哈+潮流”的认知潮服潮鞋微商，2021年全年业绩增长超过150%。

4、新兴买手店

稀缺、独特、个性与年轻人同调，国内精品店发展迅速。

代购店拥有自己的“网红”体质、好看的皮肤、深刻有趣的购物体验，甚至精神上的触动，刺激着消费者一次又一次的打卡欲望。

【iN THE TONE】采用“超现实幻想”，通过极富创意的品牌特色和超现实的商业空间，将店铺打造成时尚达人的必去之地。 品牌汇聚了BY、maje、今日青年等数十个全球设计师品牌。

资本宠儿【潮流实验室】定位为“集展示销售、品牌营销、孵化于一体的一站式潮流生活方式平台”，汇聚潮流鞋服、潮流玩具、配饰四大品类的顶尖产品。 根据团队提供的信息，上海首店、成都旗舰店等店平均单店月营业额超过1000万。

【】打通线上海量库存，打造全球流行设计师品牌第一站，变身“热销机”。 沉浸式店铺风格被誉为线下空间的美学天花板之一。 “连试衣间都可以用来拍精美大片。” 截至目前潮服潮鞋微商青鸾传媒推广，已开设线下门店20余家。

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