微商网专注微商品牌宣传推广，提供微商最新资讯：

图片来源@视觉中国

你会购买带有“莆田鞋”商标的运动鞋吗？

近日，福建省莆田鞋业协会宣布，“莆田鞋图”集体商标已获得国家知识产权局核准注册。 该集体商标以红色鞋带为主体，勾勒出“莆田”的首字母“P”和“T”。

据了解，“莆田鞋业”集体商标属于区域性品牌，只能由符合商标授权要求的莆田鞋业生产企业使用。 据莆田鞋业协会会长介绍，莆田鞋业未来将采取“1+N”的品牌创建战略。 “1”是指政府和协会的统一领导和协调，“N”是指各大企业的集体创造。 联合销售，在打造莆田鞋区域品牌的同时，帮助有实力的企业孵化自主品牌。

莆田市有关部门也表示，将坚决打击少数不创自有品牌、不申请无偿使用公共品牌“莆田鞋”而是假冒名牌的小作坊。

可见，至少在政策层面，“莆田鞋”已经开了个好头。 然而，素有“假鞋之城”之称的莆田真的能够诞生国产品牌吗？

一、莆田为何成为“假鞋城”？

莆田鞋业已有30年的发展历史。

20世纪80年代，改革开放浪潮下，大批台、港、澳、欧美客商来到莆田投资兴办鞋厂，为耐克、阿迪达斯、（锐步）和彪马。 莆田接手了这个安业。

到1993年，莆田已有鞋革企业100多家，年产鞋1亿多双，出口千余款式，销往30多个国家和地区，从业人员10万多人。 制鞋已成为莆田的支柱产业，“6双耐克鞋，1双莆田鞋”一度成为流行语。

然而，随着制鞋技术的成熟，一些莆田人不再满足于微薄的利润。 他们开始走私出样鞋或设计图纸，在小作坊里加工生产高仿鞋。 渐渐地，生意越来越红火。 不法商家乘虚而入，造假行业日趋成熟。 久而久之，莆田成为世界知名的假鞋之都。

《2020中国体育社区产业概况》显示，截至2018年，福建省莆田市鞋产量占全球产量的50%以上，其中80%为品牌仿制鞋。

白天，莆田市大部分鞋店都关门歇业，即使开门也只展示产品，不销售。 晚上9点多，很多摩托车、电动车、面包车涌向鞋店。 商贩们喊着“A货、A+货、超A货”等行业俚语，并装满了印有耐克、阿迪达斯商标的鞋子。 这些莆田鞋以箱装形式运输，大部分将销往电商平台、微商和外贸渠道，等待年轻人的惠顾。

按照鞋品质分类，莆田鞋可分为“通货”、“正品品牌”、“企业级”、“纯正品”、“顶级纯正品/原装”五类。

“货币”是最便宜的产品，通常售价在100元以上。 由小作坊生产，做工粗糙。 无良商家就喜欢这种产品。

“正品品牌”的成本在200多元左右，质量也只是及格线以上。 穿着没有问题，但从鞋标和缝线就能看出很多“漏洞”。

“公司级”是莆田人创造的一个词。 做工比“正品标准”还要好，非常接近正品。 但仔细一看，还是会有差异的。 比如抛光不够精细，精度不够。 这种鞋主要在淘宝上有卖。 ，在微商中流传。

“纯正原创”采用国内顶级模具。 根据真鞋拆解后的用料、走线、工艺，采用纯进口材料制作而成。 鞋子的还原度较高。

“顶级纯正原单/原单”是市场上最高的版本。 莆田鞋售价500~600元。 他们有纯原装进口模具和纯原装进口材料。 已经到了可以和原厂订单竞争的地步了。 这些版本均采用原创鞋款制成，并且是定制的。 ，几乎一模一样的程度，甚至连正规的检验渠道都无法区分。

莆田鞋能“以假乱真”到什么程度呢？

2007年，中美警方联合执法，在美国布鲁克林一仓库查获一双假冒耐克鞋。 当时警方请来专家鉴定是假货还是真品走私货。 对此，专家们也表示无奈。 时任莆田市市长李建辉曾自嘲：“有一个尴尬的笑话，你的耐克鞋穿两年就坏了，那是真正的耐克；穿三年就坏了，那就是耐克”。是莆田制造的。”

目前，莆田的货源大致分为工厂、商店、地摊、微商四类。

工厂是真正的一手货源。 想要拿到这种货源，必须是当地熟人介绍，而且必须分批拿到，不代发货，钱货清清。 开店都是当地熟人在工厂下大单，或者亲戚有工厂。 他们一次进货几千双到几万双，然后批发给外地客户，从几双到几十双（每双12双）。 大型批发商。

在莆田，当地的摊位一般直接从工厂或商店发货。 一般来说，他们不接受代发货订单。 如果能接受代发货订单，基本上都是把货配送到二级摊位。 直接零售量不大。 微商到处转发图片，并向摊位和批发商举报。 他们的购买和销售价格也是最高的。

“莆田安福电商城的摊位发货量最大。 一些行业新人只能去地摊寻找货源。” 莆田本地供应商阿强（化名）告诉钛媒体，他们主要找代理商帮忙配送。 “小代理商通常进货量比较大，我们不和线下摊位对接，还是更喜欢B2B模式。对于我们这样的代理商来说，我们每个月的营业额在10万元左右，毛利率可以达到30%。 〜50%。”

据钛媒体App显示，仿冒一双莆田鞋的成本仅为50元至80元。 经过中间商流通，到达微商手中后，售价可能达到数千元。 大部分利润都是由中间商赚取的。 去。

莆田鞋店微商鞋是公司级，图片来源@视觉中国

巨额利润的背后，莆田也被诟病为“山寨”。

近年来，炒鞋文化让莆田高仿鞋一次次“出圈”。 加之短视频时代，打着“正品”之名的莆田鞋已经公然出现在抖音、快手等平台上。 虽然官方明确禁止此类交易，但依然挡不住鞋类卖家的“热情”。 黄牛、微商、电商平台都充斥在这条利润链中。 莆田鞋的价格越来越混乱，市场也越来越难经营。

阿强告诉钛媒体：“专卖鞋子是很愚蠢的事情。说到底，鞋子只是消耗品，并没有多大价值。现在炒鞋子其实已经不像以前那么流行了，大家都回归理性了。”

钛媒体App了解到，莆田市政府一直想摆脱“假鞋城”的称号。 这些年来，打假行动不断，莆田制假鞋的空间进一步压缩。

2010年7月上旬，莆田警方查获11个跨境英文假冒网站，查获仿制耐克、阿迪达斯Yeezy运动鞋百余双及少量LV皮带，案值总金额超过150万美元，相当于1000万元以上。

2014年至2015年5月，莆田市共捣毁假冒鞋类生产销售窝点146个，共查处案件5732起，涉案金额2.6亿元，抓获犯罪嫌疑人156名，缴获假冒鞋类176万双；

2021年“3月15日”期间，莆田市市场监管局开展集中销毁活动，焚烧假冒成品鞋4.7万多双。

……

随着打假力度的不断加大，莆田的假鞋行业变得更加隐秘。

在假鞋集散地安福电商城，没有门牌号、没有店名的小摊位大多位于隐蔽的巷子里，窗户都用纸板等杂物封得严严实实。 地摊商户伪造“防伪码”并更改物流信息。 为了避免执法人员的突击搜查，他们还安装了监控器，并在微信群中发出“预警”。

安福商城

阿强告诉钛媒体，“莆田鞋图”集体商标注册后，安福商城一切照旧，没有发生任何变化。

“一般来说，地摊商户受到的影响最大。由于他们与消费者直接接触微商鞋是公司级，市场监管行动首先会清理地摊上的货物。比如工厂，受影响不大。一是位置比较偏僻，二是地摊商户受到的影响比较大。” ，有些工厂有规定。制造过程很难取缔。”

他表示，清理假冒鞋市场很难，因为市场需求太大，制造假冒鞋的工厂太多。 从事这个行业的人只关心赚更多的钱。 “做假鞋的利润更高，有多少人会花钱去研发和设计？”

然而，隐秘的生意注定无法永远生存下去。 莆田鞋业如果不转变思路，可能会继续深陷“假货”的泥潭。 莆田市副市长蒋志雄曾公开表示，莆田有近20万人从事鞋业相关工作。 仅靠严厉打击并不能解决问题，转型迫在眉睫。

现在，解决方案已经摆上台面，那就是莆田鞋业将正式从“莆田制造”向“莆田创造”转型。 在官方宣传视频中，莆田鞋业品牌运营负责人呼吁：“大家放下偏见，给莆田鞋业一个机会。”

“制售假货”已有20多年的莆田，要迅速摘掉这个标签并不容易。

2、莆田鞋业成为正规品牌有多难？

目前，“莆田鞋”京东官方旗舰店已上线，吸引7.8万人关注。 销售品类以运动鞋、帆布鞋、休闲鞋为主，价格从99元到599元不等。 销量500+的有两款，售价分别为269元和359元，而且都是男鞋。

莆田鞋京东旗舰店

从其销量来看，比较惨淡。

“果然没有口碑，没有品牌效应，处于贫困状态。” 阿强说道。

值得注意的是，淘宝、闲鱼上仍然存在不少带有“莆田纯正”、“莆田正品一对一”字样的高仿鞋，反映出市场的猖獗和打击的难度。

左/闲鱼，右/淘宝

事实上，即使市场上的假冒“莆田鞋”产品全部被清除，“莆田鞋”品牌的发展也不会一蹴而就。

同样以贴牌起家的晋江，对于莆田鞋来说是一个很好的借鉴。

晋江现拥有安踏、361°、鸿星尔克等十多个知名自主品牌。 两个城市之间的巨大差距其实早在20多年前就已经埋下了伏笔。

1997年，亚洲金融危机爆发，外贸鞋业受到影响，不少代工厂陷入困境。

根据国际消费者联合会当年的一项调查显示，一双鞋的成本包括生产工厂、品牌、零售商和增值税。 工厂毛利仅占2%，人工成本仅占0.4%。 当时摆在各大鞋厂面前的只有两条路，一是做自有品牌，二是利用现成的生产线制作高仿鞋。 晋江鞋企选择了前者，这条路更为艰难。

到1999年，许多晋江鞋厂开始生产自己的品牌。 安踏的丁世忠也斥资1000万元与孔令辉签约，在央视做广告。 “我选择，我喜欢”的口号开始流行。 长江南北。

安踏一战成名后，361°、特步、鸿星尔克等品牌也纷纷加入，开拓全国市场。 就这样，这些晋江鞋企用了20多年的发展时间，在相互竞争的同时成长为中国知名的运动品牌。

现在看看莆田鞋业错综复杂的利益链条，就可以理解其转型的难度。

莆田大大小小的4000家鞋企，20多年来已经建立了成熟的打假产业链，各种利益渗透其中。 现在让他们放弃高利润的假鞋，花时间和金钱在设计、研发上显然是不现实的。

“莆田一家人想得非常周到，如果当地人在某个行业做得很好，他们就会把全家人聚集在一起。另外，制作假鞋容易，不需要投资，回报又高，所以就成了这是一种常见的做法。” 阿强表示，莆田鞋业的转型肯定会对从业者产生影响。 如果正规厂家的产品质量和价格能够与市场上的“假鞋”竞争，消费者肯定会选择前者，但还有很长的路要走。 一路走好。

阿强说，年轻人为什么买莆田鞋？ 他们只是喜欢“钩子”（指耐克品牌）。 他们就是喜欢这些国外流行的设计，而且莆田鞋价格便宜，质量也过硬。 “据我观察，年轻人最喜欢莆田的‘企业级’、‘纯原创’鞋，也喜欢耐克的巴克利鞋、椰子鞋。现在，莆田鞋还是按照国外品牌的设计来模仿，比如阿迪达斯、耐克，说白了，市场流行什么，他们就生产什么。”

对于时下流行的“国风”，阿强表示，国风流行是好事。 中国品牌需要这些年轻人的支持，他本人也非常愿意支持本土品牌的发展。

回顾历史，莆田也曾产生过罗驰、沃尔特、斯威克等本土品牌，但由于行业低迷和不利的市场竞争，它们逐渐消失在人们的视线中。

鉴于此，2019年9月，莆田推出《稳鞋企促升级十大新举措》，要求建立鞋业“白名单”企业制度，对相关企业实行政策优惠和奖励。优质企业。 明确加大对品牌创建的支持力度，鼓励联盟创建品牌和集团营销。

然而，两年半过去了。 尽管“白名单企业”数量不断增加，但尚未出现自主创新品牌的“黑马”。 可见，即使有鞋企愿意进行自主创新，也不会在出现之前就出现。 淹没在“假”的阴影下。

阿强告诉钛媒体，到目前为止，莆田还没有知名的本土品牌。 毕竟，品牌厂商设计产品可能只需要几个月或半年的时间，但品牌声誉的积累仍然需要很长时间。

“‘莆田鞋’品牌注册不久，到时候能生产出什么样的产品，能不能吸引消费者的眼球，还得等着看……还需要三五年的时间。” “我们可以看到整个市场的情况。作为莆田本地人，我还是希望摘掉“假鞋之城”的标签，打造自己的莆田鞋品牌。”他说。

值得注意的是，不少消费者购买莆田鞋是因为“价廉物美”的口碑。 如果普天品牌亲自上阵，就得抹平研发和营销的投入，涨价也就在所难免，但消费买家为什么要花同样的价格去购买呢？

更重要的是，想要自主创新，需要投入巨大的人力和财力。 以晋江安踏为例，安踏2021年全年研发支出已达11.3亿元。 恐怕没有多少莆田鞋企能够实现如此巨额的研发支出。 买得起。

“这里有一个悖论，莆田人的制鞋技术根本不用担心，只要能消除大众眼中的‘假’形象，不断推出高品质低价的产品就行了。” ，他们也许能像鲶鱼一样与李宁等大品牌竞争，品牌之间是要竞争的，但更尴尬的是，“高品质低价”的路走不远了。到那时，如果他们被贴上“低端货”的标签，就没啥可发展的了。”阿强告诉钛媒体App。

晋江的自主品牌创建浪潮已经持续了20多年。 多年来网络推广找青鸾传媒，各品牌持续在设计和营销方面投入。 在此期间，他们也经历了去库存的阵痛和品牌升级的探索，才有了现在的声誉和地位。

对于刚刚打造新品牌的莆田鞋业来说，万里长征仅仅完成了第一步。 接下来的每一步都会更加困难。 唯一的办法就是放弃幻想，加大对制假售假行业的打击力度，精心扶持一批顶级鞋。 企业，只有未来，才能有真正的“国货之光”。

“假鞋行业根深蒂固，市场上名牌鞋和假鞋并存的情况还将持续很长一段时间。 品牌企业要积极推动产品研发、拓展产品线，政府也要积极推动并提供相应的政策来促进行业的发展。 至于莆田鞋业“转变成正规企业”，还需要多方共同努力。 祝愿莆田鞋业有新的未来。 》阿强告诉钛媒体APP。（本文首发于钛媒体APP，作者|刘木宗）

免责声明 ① 本网所刊登文章均来自网络转载;文章观点不代表本网立场,其真实性由作者或稿源方负责 ② 如果您对稿件和图片等有版权及其他争议,请及时与我们联系,我们将核实情况后进行相关删除 ③ 联系邮箱:215858170@qq.com