随着2023年11月11日24:00收盘钟声敲响，万众瞩目的民选“国货之光”——周大胜，以GMV突破13.78亿的骄人战绩迎来完美收官。 此次双十一不仅刷新了去年创下的9.4亿的记录，巩固了其在珠宝行业的领先地位，更重要的是其产品策略与市场精准对接，展现了深厚的产品实力和敏锐的市场洞察力。 和创新。

“产品+营销”的重磅组合，助力周大生双11集产品、销量、效率于一身

后疫情时代，整体消费趋势仍较为低迷。 周大生珠宝凭借多年培育的产品线，准确预测并引领消费趋势，打造符合市场需求的产品。 比如：今年我们陆续推出了首款转运珠、原创生肖IP——开心龙、《国家宝藏》联名、《和平精英》联名、莫奈《吉维尼艺术家花园》联名等强大的系列产品，无不体现了周大生对传统文化、艺术等方面的极致追求。 周太生坚持“文化”和“艺术”在产品上的表达，坚持不断创新和精益求精的技术升级。 他从消费者的需求和体验出发，用优质、周到的产品和服务赢得消费者的喜爱和热情。 ，为品牌注入源源不断的新动力。

【果冻珐琅】开创“多巴胺黄金”新时代，【第一T】串起你的精彩生活

2023年夏天，将出现现象级热词“多巴胺装”，随之而来的是铺天盖地的色彩营销。 但事实上，早在这之前，周大胜就敏锐地洞察到了后疫情时代消费者对“幸福”和“色彩”的推崇。 在探索传统黄金珠宝新活力的过程中，他结合了当代消费者的审美和感官认知。 行业演变，把握潮流，推出【果冻珐琅】黄金工艺产品——首创转珠，受到业界效仿。

首款果冻珐琅转珠以其类似果冻质感的“晶莹剔透”渐变色彩和可爱治愈的产品形象，刷新了大众对传统黄金的刻板印象。 其中代表作有《浪漫童话》系列的小王子和公主、《萌宠乐园》系列的小狐狸、《跨界合作》的《和平精英》IP联名。 “品牌”系列、“文化祝福”系列的生肖龙等，每个系列都有自己独特的故事背景，并通过【洗心弦】的功能概念串联在一起。 不仅满足了消费者创意DIY搭配需求，也为消费者表达个性打开了情感入口。

本次双十一，首个生肖龙系列荣获“生肖龙行业销量第一”称号。 最引人瞩目的表演莫过于以红色果冻珐琅的【火龙果】为代表的三组【果冻龙】了。 “繁荣昌盛、平安喜乐”，以粉色果冻珐琅为主的【小粉龙】代表“扇头、粉脑、无忧”，以蓝色果冻珐琅为主的“小青龙”代表“青龙送”。寓意“福气、富贵、幸福”的美好寓意。 此外，9月份与卫龙联合推出的【辣金礼盒】，成功塑造了乖巧、“顽固”、“好运”的萌宠形象。 在社交媒体平台上迅速突破行业，成为Z世代人群的时尚新宠。

文化共鸣——“万里河山”助力走在国潮前头，“莫奈花园”跨越艺术人生

去年，周大生与《国家宝藏》联合打造的“千里江山”系列产品通过纯金“唯绿”方圆品牌连锁成功走红。 今年，周大生在《千里江山》中继续深挖宋代传承，推出了以纯金【只见青山】情侣戒指为代表的一系列新品。 值得注意的是，首次售空，刷新了周太升“一推出就售空”的历史记录。 让千年国宝文化真正以珠宝艺术的形式“活”起来“潮”，打造出一系列具有独特品牌文化符号的产品，在本次双十一继续发力，在国潮珠宝细分市场竞争上路，成功引路。

今年新推出的周大生金联名产品向消费者传达了“取悦自己，才能保持一生浪漫”的艺术生活理念。 周太升对艺术的极致追求和传承信念，在此次IP合作中，他将传统的单色珐琅升级为渐变双色珐琅，使其色彩更加鲜艳，赋予产品独特的艺术魅力，并获得了一致好评。在社交媒体上受到很多赞扬。

紧跟潮流、创新——不断攀登的品牌之路

本着“为爱而生，为爱而美丽”的品牌理念，周大生几十年来坚持推陈出新，工艺设计不断创新，在传承中华文化瑰宝的同时，向世界弘扬使命。 以珠宝为媒介，我们将不断精心创作出更多具有情感价值和文化内涵的珠宝作品，让产品不仅仅是关于珠宝的故事，更是关于如何通过珠宝传递爱与美的故事，让品牌故事与消费读者的生活紧密相连，传递着每个人心中的温暖和力量。