从发量到发质，从顺滑、去屑、修复、防脱发，到控油、蓬松、高端香氛……在蓬勃发展的“外表经济”环境下，国人付出的越来越多、越来越多。更加注重自己头发的“外观”。 多加注意吧。 简单粗暴的洗剪吹早已成为历史，现在的护发理念已经进阶到“护肤级护发”。

《2023京东护发趋势洞察白皮书》

随着大众护发意识的不断升级，国内护发市场越来越细分化、高端化。 不仅头皮凝胶、免洗喷雾等新品类不断涌现，天然、安全的产品成分也成为消费者关注的核心。

虽然目前整体市场格局没有太大变化，仍以宝洁、联合利华等外资品牌为主导，但随着国潮崛起，一些新玩家在细分赛道建立了差异化优势，掌握了自主核心技术。 国内品牌正在实现快速增长。

今年9月，国内洗衣护理行业的“黑马”千香再次荣获天猫超市“618新锐品牌”和“半年超级新商户”奖项。 在日益激烈的市场竞争中，朝霞不仅一推出就获得了市场热度，而且在短短三年内就实现了差异化和突破。

深耕氨基酸赛道

重新定义高品质护理

据《2023京东护发趋势洞察白皮书》显示，2022年最热门的“成分赛道”仍将是氨基酸。 与此同时，草药等“天然”和“安全”成分越来越受欢迎。

《2023京东护发趋势洞察白皮书》

2020年，在国内洗护新品牌主打“控油”、“防脱发”、“头皮护理”等卖点的同时，千香却敏锐洞察用户对“蓬松”、“蓬松”的需求。以提升个人社交魅力为基础的“质感”和“高端香氛”。 ，诞生于“品质护理与护理专家”的差异化定位。 2023年，朝霞将进一步明确“蓬松质感专家”的定位。 氨基酸配方体系和植物提取物是千香实现蓬松质感的“秘密武器”。

千香根据不同的头发问题，提取晚樱、香榧、扁柏等天然植物精华，与B13氨基酸配方体系相结合，研发出植物氨基酸护理系列。

“B13”的意思是（水油平衡），1种重氨基酸清洁成分+3种重氨基酸营养成分，温和清洁，能恢复头皮水油平衡并滋养发芯，赋予头发弹性，呈现出轻盈透气的蓬松质感。 原生植物精华不仅能针对性地温和调理和改善头皮屑、细度、毛躁等问题，花草还可以作为香精原料，打造清新淡雅的高品质香氛，实现高功能性。维护。

2020年6月Asaka上市后，凭借“万樱氨基酸洗发水”等明星产品迅速赢得品牌声誉。 2021年3月，进驻天猫、京东等主流线上渠道，次月实现单链月销量10000+。 成立仅一年，就已进驻大润发、王府井百货、华润、永辉等连锁KA店，线下合作网点已达4万家。

2022年，朝霞荣获中国美容“年度清洁护理品牌”、抖音清洁护肤榜“年度TOP1”称号，成为清洁护理行业的新焦点，成为“黑马” ”。

深入挖掘中国内涵

实现新国货转型升级

自品牌成立以来，朝霞就开始布局自主研发。 经过三年的发展，到2023年，朝霞国内研发中心已逐步形成完整稳定的研发体系、行业领先的基础研发能力、成熟的技术平台和研发管理流程，实现核心技术自主可控。

基于“首秀”的优异成绩，朝香正式进入快速成长的黄金期。 从产品研发到品牌内涵，千祥急需全方位转型升级，实现从爆发式增长到可持续发展的跨越。

千祥在布局自主研发的同时，还不断与国际标准接轨，与全球香精香料原料巨头德国德智信、美国华狮化学、美国华狮化工等行业巨头进行联合研发。全球氨基酸表面活性剂供应巨头，推动前沿技术国产化。 应用程序。

德行之心

中国雄狮化工

原本需要从日本进口的“万樱”、“扁柏”等植物成分，如今通过与国内天然化妆品活性成分研发公司合作，完成严格的产地筛选、植物培育、提取等工作，实现了国内生产。有效成分。 ，实现原材料国产化替代。

在巩固万樱氨基酸洗发水等“大单品”影响力的同时，千香不断拓展洗涤、护理、身体护理等丰富的产品线，打造百合氨基酸、山茶氨基酸、和米酿氨基酸，并进行创新研发蓬松水、头皮舒缓喷雾等产品，从视觉、触觉、嗅觉等多个维度更新洗护感官体验，不断寻求新的增长点。

随着自主研发的加强，千祥也在不断完善品牌体系建设，深入挖掘中华文化底蕴，融入品牌传播和视觉设计，进一步确立国内新锐的自我定位和品牌个性。品牌。

Asaka最初的视觉设计深受日式极简风格的影响，而升级后的产品包装则以东方美学为设计基调。 即将推出的平衡系列，通过一条从前到后贯穿机身的曲线，将现代简约之美与传统融为一体。 “太极”元素诠释了深邃、丰富、流动的东方美学意境，打造具有东方韵味的品牌印记，逐步构建独特的文化自信。

新包装入围全球顶级包装设计大赛，成为唯一入围个人护理品类的中国洗护品牌。 在赢得消费者心理认可的同时，也赢得了行业的认可。

今年2月，朝霞正式启动全渠道战略，深度布局礼品渠道、新零售渠道、时尚渠道、便利店渠道和深度分销渠道。 不断提高市场渗透率，致力于成为真正的民族品牌。

经过几十年的发展，中国护肤品市场如今正迈向消费升级、品类重塑的4.0时代。 随着以朝香为代表的新国货品牌的不断崛起，国货洗护用品逐渐从“大品牌换代”走向“C位”，向中高端市场渗透。 原本由外资品牌主导的市场格局将逐渐被打破。 。 这说明，只有真正具备差异化优势和内生动力的品牌才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。 国内品牌竞争力的提升，也将带动国外品牌不断优化产品，从而推动行业向多元化、个性化方向发展，给用户带来更多选择。

在技​​术创新和文化自信两个轮子的驱动下，国产品牌必将迎来更广阔的发展空间。 朝霞的突破只是这一变化的开始。