近年来，“萌宠经济”走在前列。 据《2022年中国宠物行业白皮书》显示，中国宠物市场规模已达4522亿元，其中宠物用品1167亿元。 “养宠物”、“宠”已经成为年轻人在高压环境下缓解内心焦虑的主流方式之一。

凭借对年轻消费群体情感投射的精准洞察，CoCo联手中高端宠物功能性主食品牌Brand打造“CoCo猫”宠物季系列活动，充满了粉丝吸引力。

CoCo“猫闹鬼”活动海报

打造萌宠IP，萌感直击人心

一颗明亮的黑色珍珠慢慢地从玻璃上滑落。 可爱又顽强的造型塑造了CoCo标志中的精灵形象。 如果把这颗可爱的小珍珠和一只可爱的猫咪结合起来，会发生什么样的“化学反应”呢？ 于是《猫闹鬼》的主角出现了，“珍珠猫”，身材肥胖，戴着CoCo口水巾，长着一张“人畜无害”的肉肉大脸，还有两只大眼睛圆圆的头上的小猫特别俏皮又聪明，让人惊叹“哇，这里有一只惊喜猫”。

“珠猫”形杯、猫衣

“可爱”所传达的善良和纯真，很容易穿透人与人之间的心理障碍，直击人心最柔软的地方。 看来年轻人喜欢不停地“rua”猫是有充分理由的。 从萌宠IP的社交属性来看，CoCo将“可爱文化”体现在某一物上，并以“珍珠猫”的形象衍生出“珍珠猫杯”。 圆头为杯身，猫耳、尾部为异形装饰，充分诠释了“手中有杯，萌萌哒”的瞬间感觉。

一定是CoCo的新鲜芋头，简直就像一只可爱的宠物。

这波活动的另一个C位无疑是CoCo的花蛋“鲜芋头”系列。 粉丝直呼“一定是CoCo的芋泥”、“和我家猫一样好吸”。 在抖音和小红书芋泥奶茶的盲测视频中，CoCo现煮的手捣芋泥会细腻丝滑。 爽滑与浓醇风味的完美结合，“鲜芋头青稞奶”和“双鲜芋头奶绿”是芋头心中的白月光。

新鲜芋头青稞奶

注重健康的“奶茶”产品有别于CoCo【原叶真奶】系列中的“淡奶茶”，凸显各种花香茶底的魅力，让喜爱经典红茶底的顾客感受到品味“好茶真奶”的诚意和硬实力。 “三兄弟”和“双咒”的结合，似乎冬日的寒意瞬间被一场刻意的浪漫驱散。

“好玩”的外设和萌宠式的社交互动吸引粉丝疯狂

想要赢得“养猫人士”的青睐，宠物周边一定是亮点。 除了异形杯和畅销饮品外，CoCo还为这一系列活动定制了环绕式多维爱猫方式，在社交媒体上引发了一波粉丝话题分享。

风格各异、可爱的猫窝，可以DIY成猫咪的猫城堡； 变身“奶茶小偷”的猫服，将主人与猫咪之间的呵护乐趣和社交感融为一体，深受年轻消费群体的喜爱。 同时，CoCo携手宠物食品品牌Brand，在全国90余家主题店推出“猫出没”联名套餐。 除了联名猫窝、贴纸之外，还可以参加打卡活动，有机会领取家中“毛孩子”的免费礼包。 品牌全价主食猫条1盒。

猫窝

本次活动，抖音平台上，“喵喵喵”们在CoCo的号召下霸屏。 活动一开始，猫打扮、猫窝DIY、猫偷奶茶给主人喝等有趣的短视频成功吸引了“猫奴”粉丝的关注，纷纷上传了自己的“猫星”视频来参与分享。 抖音话题#谁能拒绝这个萌猫杯一度登上热搜榜； 截至目前，“#coco有猫，#coco猫猫奶”话题相关视频已累计观看近6000万次。

抖音相关话题

基于用户需求和情感的创新营销，与CoCo“新鲜、快乐、创造”的品牌理念相得益彰。 这一系列萌宠活动不仅符合当下年轻宠主“爱宠、惜宠”的心理，也为宠主们提供了一个分享的窗口。 其情感化、互动化的营销效果成功吸引了粉丝，提升了年轻人对品牌的认知度。 好感度和惊喜。