一年一度的双11促销狂欢节在即，各大电商平台的用户争夺战进入白热化阶段。 在竞争日益激烈的环境下，平台不仅以价格力作为促销的主基调，而且也在探索更引人注目的方式，以增加自身的话题量，辐射到更广泛的用户，透明地传达信息双11的意义 精神大提振。

今年双11，天猫在与品牌商家的合作方式上再创新高。

整个双11期间，天猫携手8大品牌，为所有消费者点亮国内外8个经典地标。 除了掀起全球狂欢热潮之外，还贡献了“不仅精彩，更惊喜”主题交流的精彩答卷。

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迎合消费者情绪，精准时机创造双1 1惊喜时刻

随着双11促销时间的延长，如何增强消费者对双11关键节点的认知，让更多消费者深度参与促销是平台和商家面临的共同问题。

结合双11预售、正式销售、最后一波销售三个关键节点，天猫将这场标志性的灯光盛会分为三个阶段。 从预热到爆发，三大阶段一步步推进。 每个阶段精准聚焦当下消费者情绪，线上线下全链路发酵点亮标志性事件，传递天猫双11和品牌商家的声音。

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全球八大地标逐渐亮起

10月20日，在首个预售阶段，天猫在从纽约时代广场到深圳湾区之窗的全球四大商圈投放“惊喜”大屏广告，正式宣布双11开启。

10月31日，天猫双11第一波销售正式开启。 天猫携手COLMO、松下、奥马哈点亮南京、杭州双城，预告双11精彩启动，营造火爆销售氛围。

11月10日，是一年一度的天猫双11前夕，天猫联合三丽鸥终于点亮了重庆地标观音桥。 诚邀大家一起享受双11狂欢之夜。

百家品牌发声，共同制造精彩

与此同时，百余商家官博持续发声，地标亮起，邀请粉丝亲临天猫双11，见证别样精彩。

精彩片段和闭幕视频汇聚精彩瞬间

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线上线下传播亮点凸显，天猫与品牌共赢

聚焦百余商家携手点亮地标的天猫双11活动，微博发起#共同点亮精彩双11#主题，邀请合作商家共同邀请消费者点亮精彩双11之旅。 同时，联动各界专家打卡线下地标，线上传播发酵点亮的地标内容，触达泛圈层群体，实现“点亮世界”理念的全渠道传播。一起精彩”。

此次地标性灯光活动不仅渲染了天猫双11的狂欢氛围，还成功帮助各大品牌提升全球影响力。

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天合联盟计划助力精彩升级

纵观整个狂欢节，不难看出天猫对品牌商家的重视程度。 共建、合作共赢的理念背后，离不开阿里巴巴天河计划的一贯支持。

作为淘天商户联合营销的主阵地，阿里妈妈天河计划一直是商户提升品牌营销价值的助推器。 每逢双11大促，天河计划都会利用淘宝、天猫的场内资源激励，与品牌场外广告实现视觉融合。

今年双11，在天河计划的强大资源和重磅政策的支持下，天猫双11地标亮灯活动成功实现了平台、商家和消费者的共赢。

随着天合计划客流量的增加，一系列点亮地标的行动不仅成功为品牌在国内外带来了人气与销量的双狂欢，也向消费者传达了天猫共创、合作共赢的理念。公众，更沉浸于公众。 以独特的方式体验天猫双11的狂欢热潮。

点亮地标，点亮精彩。 今年的天猫双11用一场眼花缭乱的狂欢盛宴，在消费者的记忆中留下了难忘的惊喜时刻。