11月11日24:00，随着零时钟声响起，第23届双11购物节高峰期落下帷幕。 在这场全民购物狂欢中，简爱凭借作为新锐低温乳品品牌的渠道力和产品力，在双11考试中取得了不俗的成绩。

各渠道主动出击

夺得天猫、京东桂冠

今年双11期间，简爱在多个线上渠道稳步布局并占据主动，进一步巩固了中国无添加剂低温酸奶市场的领先地位。

平台数据显示，2023年双11促销期间（因平台差异，具体统计时间见备注，下同），简爱天猫旗舰店荣获天猫低温酸奶店GMV冠军，也成为天猫超市低温酸奶品类TOP1。 京东旗舰店连续两年荣获京东低温酸奶品类店GMV冠军。

在兴趣电商平台上，简爱也表现出色。 数据显示，简爱抖音旗舰店双11全带GMV同比增长超50%。

这份双11成绩单得益于简爱多年来对线上零售渠道的积极探索。 如今，简爱已建立起覆盖天猫、京东、微信小程序、视频号、抖音、快手、小红书等的全互联网营销矩阵，努力抢占各渠道流量。

借助公私域联动运营，简爱打通内容生态与电商交易的链接。 在最大化营销赋能、带动销量增长的同时，强力捕捉用户心智，沉淀品牌资产，有效输出品牌理念和产品优势，持续释放品牌价值。

以小红书为例，简爱品牌SOV&SOC在小红书平台上的占比分别超过70%和60%； 在京东，简爱跨界与黄天鹅、盛地乐村、一客美、佳家联手。 沃、景鲜生、伊芽等知名蛋果品牌联合开展联营，全面渗透京东家庭人群。

通过构建营销矩阵和运营内容生态，简爱大大提升了品牌曝光度和知名度，积累了庞大的粉丝群体。 截至目前，《简爱》在线粉丝数量已突破1000万。

通过创新寻求市场增长

打造“酸奶+”多元化产品矩阵

今年双11促销期间，简爱产品力全面开花，持续巩固在低温酸奶品类的领先优势。 霸占多个平台榜单：简爱0%蔗糖酸奶、简爱家庭装系列位列榜单第一。 猫低温酸奶V榜TOP1、天猫超市冷藏精品畅销榜TOP1； 简爱原味裸酸奶、简爱0%蔗糖酸奶、父亲配方0%原味酸奶称霸双11全带京东低温酸奶品类畅销产品榜单前三； 双11期间，简爱超级桶装酸奶荣登抖音品牌低温奶人气榜第一名。

与此同时，不少热门单品在细分品类中表现出色，出现爆发式增长。 截至11月11日24:00，简爱八宝粥在天猫超市的GMV同比增长近360%。 双11期间，京东父爱配方GMV同比增长750%。 值得一提的是，简爱奶卡天猫旗舰店双11全带GMV同比增长超340%，从侧面说明简爱正在被越来越多的消费者认可。 ，用户粘性持续上升。

明星产品的走红，印证了简爱日精的产品创新实力。 为了精准匹配日益精细化、高端化、品质化的消费者需求，以品类创新为发展基础的简爱，坚持“酸奶+”理念，打造多元化产品矩阵，打破传统市场边界，固有的消费场景。 在日益激烈的乳制品市场竞争中脱颖而出。

为了加快研发创新向批量生产的转化，简爱斥资数千万元在河北丰宁工厂建设了研发中试车间。 中试车间是连接创新链和供应链的重要桥梁。 截至目前，已开展百余个试点项目，实现多项配方升级和新产品，为简爱继续丰富“酸奶+”产品矩阵奠定了基础。 根据。

同时，简爱在创新层面推动数字化手段的应用，基于大数据分析深度挖掘消费者行为习惯，持续开发更多针对消费者需求的优质产品，为消费者提供精准、优质的产品。个性化产品。 产品和服务。

对于简爱来说，双11促销不仅仅是品牌营销的舞台，更是对自身品牌力、产品力、创新力的综合考量。 一串串数字的背后，是简爱自我革新、迭代进取的不懈努力和尝试。 未来，简爱将继续深耕无添加低温乳制品沃土，践行“原奶、糖、乳酸菌，别无他物”的产品理念，持续为消费者创造更大的价值。消费者。

* 统计时间：

天猫旗舰店：10月31日00:00-11月11日24:00

天猫超市：10月19日00:00-11月11日24:00

京东旗舰店：10月19日00:00-11月11日24:00

京东双11爆发期：11月10日20:00-11月11日24:00

抖音旗舰店：10月20日00:00-11月11日24:00