俗话说，志同道合者，山海不远。 这种行为在互联网上尤为明显，年轻人热衷于在网上寻找相似的人。 比如喜欢穿Crocs的人就成为“东门信徒”，喜欢麦当劳的人就成为麦当劳的忠实粉丝。 这种行为的背后，其实是年轻人的群体认同感。 一群有着共同喜好的年轻人玩起“麦当劳文学”，分享关于自己和麦当劳的一切。

小红书是麦当劳粉丝的聚集地，他们在这里弘扬“麦当劳文学”。 “麦麦”是他们对麦当劳的昵称。 在网站上，你可以看到超过74万条关于“麦麦”的笔记和讨论。 如果你搜索麦当劳相关的话题，甚至可以看到高达3.6亿的浏览量。 这是用户对麦当劳的喜爱，也是对小红书的高度认可。

作为3亿年轻人共享的生活共同体，小红书见证了年轻人潮流文化的萌芽和繁荣。 它始终以高度包容、积极分享的社区内容生态拥抱每一种年轻文化并给予积极反馈。 。 洞察当下社会风貌和年轻人潮流文化的变化，为了响应网站用户的高频需求，小红书联手麦当劳打造了甜品站打卡地图。广州国庆假期，利用线上活动话题#今日甜品打卡与线下打卡活动全方位联动，借助现场浓厚的“麦当劳文化”和城市漫步热潮，为麦当劳打call粉丝尝试新产品。

活动一经推出，就俘获了现场麦当劳粉丝和甜品达人们的心。 截至目前，相关话题浏览量已达1307.7万+，并带动线下门店客流，最终直接转化为销售额。 此举成功将麦当劳的新产品——奶油可可味麦旋风x奥利奥、奶油可可味甜筒、麦旋风推入核心圈，在甜品爱好者心中赢得了一席之地。 同时，随着活动规模不断扩大，吸引了更多用户，成为热点活动，掀起了场内场外打卡麦当劳新品的热潮。

官宣引领潮流，城市甜蜜地图首次公布

活动伊始，国庆初期，小红书超人气公众号@发出#打卡呼吁令，号召用户来全国麦当劳甜品站打卡新品。 在公众号的预热和号召下，众多美食探店、生活方式时尚领域的优质KOL率先响应号召，发布了麦当劳探店和新品打卡内容。

在@家鱼日报的分享中，对麦当劳新品的描述直击甜品爱好者的心。 麦当劳粉丝表示再也受不了了，仿佛隔着屏幕就能尝到新产品； 在@江江大哥的城市漫步vlog里，用户也身临其境地体验了新品带来的喜悦，评论区长满了草。

专家的呼吁在用户心中种下了一颗小小的种子，而随着城市甜蜜地图的发布，这颗种子开始发芽。 麦当劳粉丝自发跟随地图线下打卡，品尝麦当劳新品。 城市漫步与甜品的完美结合，引领了城市甜品的新潮流。

借助kol内容矩阵，引领专家进店潮流

当用户的线下签到笔记成为网站上的宝贵资源时，同时也是麦当劳粉丝的各界KOL内容矩阵将接手并提供帮助。 跟随地图打卡探索门店，用自己的方式联合制作并向各大品牌推广麦当劳新品。 圆层。 与此同时，涂队长飞往广州的五个甜品站，与旅行中打卡的旅客会面。

在用户自发签到和KOL矩阵的强大号召力下，城市甜蜜席卷了全场。 用户从线上转到线下签到，再回到线上平台进行分享。 线上线下的链接非常完美。 最终，他们利用平台火爆趋势，引领专家进店潮流，成功带动用户双十一出行新方式。

全民参与活动互动，全面扩大圈子影响力

随着活动现场关注度不断提升，为了进一步号召全民参与城市甜蜜活动互动，小红书还推出了低门槛、高福利的互动玩法机制，奖励用户的热情参与。 吃糖果和冰淇淋时，周边礼物会随机掉落。

现场王牌资源进一步释放，热点话题推广，刷屏、信息流扩大活动体量，打卡路线成为热销路线，#今日甜品打卡成为热点活动，而麦当劳的新产品也成功地渗透到了麦当劳粉丝和甜品头脑的心中。 线上超高人气最终转化为线下销量，带来口碑与销量双丰收，让更多圈层用户成为麦当劳粉丝。

对于麦当劳的粉丝来说，这是一款直击他们灵魂的都市甜品。 他们和志同道合的人一起吃麦当劳的新品，见证了麦当劳的强大号召力。 无论是线上还是线下，他们都与更多志同道合的人产生了情感。 耦合。

对于更多圈子里的其他用户来说，这是真正的脱离圈子。 小红书用食物来连接网站上的所有用户，让更多的用户与食物产生联系，产生情感共鸣。

每一次活动都是小红书与用户之间真诚的沟通。 小红书始终以美食背后的“人”为底层架构的支点。 此次活动是小红书在美食赛道的又一次突破。 我们再次见证了小红书强大的洞察力和造势能力，以及小红书积极健康的内容生态对实体经济的积极影响。 让我们一起期待下一次的惊喜吧。