燕京啤酒延续了一贯的高增长态势。 10月25日，燕京啤酒发布2023年第三季度报告。报告期内，燕京实现啤酒销量343.09万升，同比增长5.69%； 实现营业收入124.16亿元，同比增长9.66%； 实现利润总额13.87亿元，同比增长41.77%； 并实现归属于上市公司股东的利润。 净利润9.56亿元，同比增长42.16%。 其中，第三季度营业收入47.91亿元，同比增长8.53%； 净利润4.42亿元，同比增长37.37%。

产品结构不断优化，中高端产品增速突出。

国家统计局最新数据显示，今年1-9月，我国规管企业啤酒产量2993.3万升，同比增长2.1%，而燕京啤酒销量却逆势上扬，同比增长5.69%； 9月份，我国规管企业啤酒产量286.6万升，同比下降8.0%。

第三季度，在啤酒行业相对承压的情况下，燕京啤酒顶住压力，逆势而上，取得了不错的业绩。 2023年上半年，燕京中高端产品实现营收46.78亿元，占主营业务收入的64.83%。 燕京U8销量快速增长，量持续增加。 除了大单品U8之外，燕京啤酒的中高端酒产品还包括燕京白啤酒、燕京纯啤酒、燕京鲜啤酒、利泉1998等产品，并不断丰富产品矩阵——开发鲜啤啤酒向下。 啤酒2022，向上布局V10白啤酒、狮王世涛等，推动业绩增长。

2023年7月，燕京啤酒又一核心产品刷新升级。 已有30余年历史的燕京清爽以全新形象出现在公众视野，引发行业关注。

淡啤酒的出现可以追溯到35年前。 1987年，燕京采用新的生产工艺生产清凉啤酒。 此次推出的燕京清爽，保持了经典的口味、经典的瓶型和规格。 除了通过触发情怀来回忆老消费者外，还通过调整包装设计来吸引年轻的新消费者，使得燕京的基本市场更加稳定。

为了给消费者提供更“新鲜”的消费体验，“燕京9号”原浆在京东电商平台推出“小时配送”业务，并在北京推出“生鲜快递”业务与顺丰速运。 “快”、“新鲜”、“即买即喝”的核心理念，实现了“燕京9”线上线下产品的一体化营销。

在精酿啤酒方面，燕京频频发力。 旗下独立高端品牌雄狮精酿以“双轮驱动”战略进军精酿啤酒市场。 占地近4000平方米、年产精酿啤酒2万吨的燕京啤酒总部精酿中心也已正式投入运营。 这将成为燕京集团在“十四五”规划下实施高端战略的重要举措。

在新品纷纷发布的同时，燕京在营销上也频频出“大招”，用创新营销加速品牌高端化、年轻化进程。 线下，公司主动亮相服贸会，设置雄狮精酿啤酒展区，冠名FIBA OPEN 3X3北京三人篮球赛，组织大篷车、KOL专卖店参观等产品推广活动、品牌快闪店和品酒会。 并在全国布局了500多家燕京九号社区酒馆，并在一线城市打造狮王精酿啤酒旗舰店。 利用线上电商平台，通过直播推新品、卖货，打造“我爱你”的IP影响力。

可以说，一系列的市场动作以及一些新销售模式的推行，都是为了让消费触角更贴近消费者。

“燕京不仅满足消费者需求，更引领消费，挖掘消费潜在需求，抓住中高端市场增量，精准瞄准年轻消费群体的产品需求，以新形象焕发品牌年轻活力，实现燕京品牌年轻化的逆袭。” 燕京啤酒董事长耿超表示。

破局胜在改革 打造高质量发展新高地

2022年新管理团队上任后，燕京啤酒制定了“十四五”规划，提出了“二次创业、振兴燕京”的中长期目标。 “复兴燕京不仅仅是一个口号，它蕴含着燕京突破变革的雄心。” 耿超表示，燕京不断加强产品创新和质量控制能力，构建了良好的市场基础，赢得了消费者的积极口碑。 ，这是获得增长动力的关键。 2023年，燕京将继续推进九大变革，以新的发展理念推进卓越管理体系、市场布局、供应链建设等重点工作，提高管理效率和品牌潜力，增强市场活力，实现可持续、高水平发展。 ——高质量发展。”

此次改革方案实施后，燕京的营销潜力和经济效益得到显着提升。 继2022年业绩大幅增长后，2023年一季度净利润同比增长高达73倍。 2023年中报显示，公司上半年归属于母公司净利润5.14亿元，同比增长46.57%，净利润增速行业最高。 全线红的三季报延续了一如既往的高增长态势，为燕京顺利实现“全年红”立下汗马功劳。

狭路相逢，勇者胜。 耿超表示，燕京啤酒“十四五”的目标是“五胜五战”，一步一个脚印，实现五年连续“快跑”。 在“二次创业”的精神和“燕京复兴”的使命下，燕京如今确实展现出了不一样的活力，超越自我、超越行业，成功实现华丽转身。