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关键词：互联网自制节目； 短视频； 透明人

CLC 分类号： 文件识别码：A 文章编号：1672-8122(2019)04-0000-03

随着媒体融合进程不断推进，视频行业迎来了多屏时代，基于网络视频平台的网络自制节目也随之兴起。 传统电视谈话节目面临严重的同质化问题，逐渐导致观众审美疲劳。 网络自制脱口秀依靠其自由的节目形式和宽松的监管环境积极创新，形成了独特的节目特色。 它给采访节目带来了新的发展。 《透明人》是米未传媒于2017年6月推出的一档短视频采访节目，姜思达担任主持人兼制片人。 它通过高信息密度和快节奏的剪辑形成了一种新的采访节目形式。 截至2018年，今年3月共推出5个单位。 2017年10月，《透明人》第三单元获得数千万商业赞助，首集单日点击量达到300万，成为短视频领域的新热点产品。 节目的形式和风格也为脱口秀节目的创新和发展提供了新的方向和启示。

1、方案创新路径

（一）主持人风格鲜明，重视个性化沟通

《透明人》与其主持人姜思达的关系如此密切，在某些方面甚至超过了传统电视谈话节目中主持人与节目的关系。 主持人蒋思达不仅负责出现在节目中并与嘉宾交谈，而且作为制片人，他掌控着节目的整体风格和内容。 因此，《透明人》的成品质量与姜思达自身的能力息息相关。 主持人独特、鲜明的风格贯穿整个节目。

访谈类节目的主持人能够以自己鲜明的特色成为节目的鲜明标志，其主动的传播可以促进节目的个性化传播。 [1] 在传统的脱口秀节目中，虽然主持人在交流过程中会适当地展示自己的观点，但他的目的仍然是引导嘉宾谈论话题和嘉宾本身。 然而，对于网络自制脱口秀节目来说，主持人自身的主动性和主体地位能够更加凸显，个性化传播的特点也更加明显。 凭借辩论节目走红的姜思达，凭借过硬的思维和表达能力，形成了具有辨识度的个人IP。 《透明人》节目的制作也围绕姜思达的IP特色展开。 蒋思达在采访嘉宾时，不仅用提问的方式引导嘉宾发言，嘉宾们也会在谈话中主动就某个话题提出自己的看法。 甚至会在节目中间或最后加入姜思达的评论段落，充分展现主持人的思维过程和个人风格。 比如，在《姜思达对话富粉》一期中，嘉宾讲述了自己偷偷带相机进节目的经历。 节目中插入了姜思达的评论段，指出这是违反合同的行为。 同样在《老人养11个仿真娃娃当女儿》一期中，蒋思达发文写道“什么是‘正常’？如果把大多数人的选择都定义为‘正常’，那么李叔叔可能就不‘正常’了。” 主持人不仅是传递信息的桥梁，更是信息的生产者，通过主动与观众沟通微商来了节目视频，引导观众思考，达到个性化传播的效果。

（二）选题灵活新颖，注重节目的思想性

没有了传统电视节目时长和监管的限制，网络自制节目在形式上趋于更加自由灵活，选题也更加大胆和创新。 传统电视节目的受众覆盖面相对较广，必须兼顾不同年龄、阶层、群体的受众，尽量避免有争议的内容[2]，而网络自制节目往往会针对特定的受众群体进行传播比如《透明人》的用户定位是知识水平较高、愿意接触新鲜事物的年轻人。 同时，制作播出周期的缩短也有利于他们后续的热门话题。

《透明人》每一期的主题完全不同。 其采访对象包括另类明星组合、电子竞技选手、自媒体网红、酗酒者、空巢老人、相亲角的家长，甚至还有主持人。 姜思达本人，来自社会各个角落的各类受访者，在采访中展现了他们的生活状态和内心世界。 面对各种热门且有争议的话题，《透明人》在节目中表现出了包容的态度。 不仅注重在采访过程中探究人物的真实状态和想法，还着力强化节目的思想性。 例如，在与马戏团驯兽师的对话中，节目以“使用动物的合理范围是什么以及为什么？”等问题结束。 “从哲学意义上来说，动物有‘道德地位’和‘道德权利’吗？” 给观众一些思考的空间。 可以看到，《透明人》虽然选取了一些热门话题，但在话题的讨论中加入了新的事实依据和真人的亲身经历，引导观众在更实际的信息基础上完成对话题的思考。 不是为了达成共识，而是为了“和而无异”。

（三）传播渠道多元化，发挥综合媒体特点

随着各类移动终端的发展，用户的媒体使用习惯呈现出多屏互动的特点。 以网络平台为传播载体的在线自制节目具有先天的技术优势，能够充分迎合观众的使用习惯。 ，利用多元化的沟通渠道。 除了在爱奇艺、腾讯视频等视频网站上线外，《透明人》还将通过微博、企鹅、秒拍等自媒体平台发布，充分发挥其短视频内容和传播能力。 特色，多渠道传播。 媒体整合是指受众信息收集渠道的整合[3]。 《透明人》开辟了多个互动渠道供观众反馈。 视频网站的评论评论、自媒体平台的留言、社交媒体的话题讨论，都成为了节目获取观众信息的渠道。 在充分收集和分析观众信息后，节目可以尽快对内容和剪辑方式进行调整，以提供更好的观看体验。 从《透明人》已开播的五个单元来看，虽然跨度只有一年，但节目的风格和形式已经改变了很多次。 这些调整一定程度上得益于对用户的深入分析。

此外，《透明人》还充分发挥综合媒体的特点，利用文字、图片、视频片段进行多角度、不同方式的传播。 每个视频上线当晚，姜思达的自媒体“”都会推送文字评论，从更深入、更全面的角度探讨话题，也让观众参与到话题的深度讨论中。 。 在微博上，每个节目都分为1分钟左右的视频和一些精彩片段，进行轻量级传播。 综合媒体的传播特性使得观众能够从多个角度观看每个节目。

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2、程序的问题

（一）立场与客观性的矛盾

主持人的个性可以给节目带来独特、鲜明的风格，但背后也存在一些隐忧。 当主持人以预设的立场进行采访时，过度的情绪必然会导致节目客观性的下降。 脱口秀主持人的一项重要职责就是控制采访气氛，保证节目的连续性。 [4] 在《透明人》的几集中，姜思达对于接受采访的对象都有着明确的预设立场。 采访中，嘉宾提出了一些自己不同意的观点，并且谈话中变得有些咄咄逼人，造成嘉宾心理不适。 当主持人自身立场过于明确时，不仅会让谈话变得紧张，还会错过探讨很多关键问题和观点的机会，影响节目内容的呈现。 比如，在与驯兽师的对话中，反对动物表演的蒋思达在讨论“马戏是保护动物的一种方式吗？”这个话题时情绪激动。 客人们都觉得主人不同意她的看法。 谈话中的观点和防御性增加。 诚然，主持人的立场和观点可以给节目带来猜测和讨论，但如何把握这个尺度，就成为对主持人能力的挑战。 一旦跨过红线，采访就失去了原有的意义。

与一些名人访谈节目不同，《透明人》的嘉宾来自社会不同群体。 他们中的大多数人都没有在镜头前表达过自己的经历。 对面主持人蒋思达曾是辩论节目的主持人，在气氛紧张的情况下很难准确表达自己的意思。 在采访此类对象时，主持人更需要引导他们的思考，而不是交换意见。 《透明人》旨在引发观众的理性思考。 如果预设位置过多，势必会影响观众的独立思考能力。 虽然节目的鲜明风格很大程度上依赖于主持人的个性化沟通，但这种情况应该避免。 这种“个性化”变得“个性化”，给观众留下了更多独立思考的空间。

（二）持续时间与深度的矛盾

目前国内短视频行业走在前列。 短视频占据了大量人们的碎片事件，内容不断纵向深化，在各个领域变得更加精细和深入。 《透明人》采用短视频和脱口秀相结合的形式。 由于播出平台的自由度很高，所以对节目时长的控制也非常宽松。 《透明人》第一单元只有短6分钟，长20分钟。 不到10分钟。 短视频轻量级的传播方式迎合了受众的使用习惯，但也导致了深度不足的问题。 时长限制了节目中人物的呈现和话题的探索，往往难以触及人物内心深处。 充分展现人物的观点。 节目采访过程中，一些问题涉及嘉宾生活的不同方面微商来了节目视频，冲击了观众原有的刻板印象。 但由于时间限制，并没有进行深入的探索，只能带来高密度但粗浅的信息。 虽然姜思达的个人评论和画面中添加的文字信息可以帮助《透明人》增强思想深度，但这种深度来自主持人或节目创作者，而不是采访对象。

《透明人》在定位和风格上追求炒作和潮流，但短视频格式对内容设置了诸多限制，时长和深度的矛盾导致节目陷入摇摇欲坠的境地。 在后续的单元中，为了多角度呈现采访对象，《透明人》中会加入一些纪实片段，进一步凸显了短视频尺寸不足的问题。 节目时长也从不到10分钟增加到15分钟左右。 为了让节目更加成熟，《透明》必须在长度和深度之间做出选择。

（三）人物与话题的矛盾

《透明人》试图通过几个个体来反映一群人的生存状况，因此采访对象的选择至关重要。 从采访次数来区分，《透明人》目前有三种形式。 一是采访单个人，了解个体的生活状况，比如蒋思达与Papi酱、刘天池的对话； 另一种是采访一个人并给出他们的反应。 群体的生活状况或社会问题，如富二代、名人、网红公司老板的采访； 三是多人访谈，反映群体的生活状况或社会问题。 由于第一种形式侧重于单一主题，因此在访谈时更容易深入，反映人的真实想法，而后两种形式则不同程度地存在问题。 第二种形式，选择有代表性的人作为嘉宾至关重要，但什么样的人是代表，目前还没有定论。 谈话中过分强调主题会偏离节目的重点，导致这个群体的生存。 现状无法完整、真实地呈现，大量篇幅集中在一些宏观问题的讨论上。 第三种形式更类似于集体肖像采访，可以从多个方面呈现一个群体。 但由于时间有限、受访者人数众多，采访往往难以深入，过于碎片化的剪辑也无法真实反映受访者的感受。 更多的尝试有利于节目和整体网络自制节目环境，但焦点模糊不利于主题的传播。 《透明人》需要更好地把握人物与话题的平衡点，通过人物来体现话题而不是谈论人物之外的话题。 。

三、结论

《透明人》是短视频和网络自制节目领域的一次大胆创新。 其潮流的视觉元素和思辨的节目气质，开辟了一条独特的创新路径，并将诸多社会问题纳入讨论范围，使得空间中的“透明人”如潮先生、亚文化群体、明星和网红，以及反——拐卖人员走上镜头，打破原有的刻板印象，让这些社会问题有了更具体的讨论背景。 目前，网络自制节目正在从泛娱乐向垂直方向发展，商业价值也在不断探索和挖掘。 随着行业逐渐成熟和细分，明确自身定位是“透明人”的当务之急。 通过在平衡娱乐性和深度的过程中不断的努力和尝试，这档节目体现了强大的创造力和生命力，也为未来的网络自制节目带来了更多的可能性。

参考：

[1] 陈红. 论电视节目主持人的人格传播[J]. 视听界，2006（1）：46-47。

[2] 金灿，于琳，迟林玉． 浅谈媒介融合时代网络节目的发展与营销策略[J]. 中国集体经济，2018（14）：122-123。

[3] 姚璐，沙海波． 媒介融合背景下网络自制节目的突破与启示——以《七霸说》为例[J]. 新媒体研究，2015，1(15)：53-54。

[4]桑伟. 电视谈话节目主持人能力研究[D]. 东北师范大学，2014。

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