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[摘要] 在融合媒体背景下，短视频作为新闻内容承载方式成为信息传播的重要方向，为传统媒体升级转型提供了新的动力。 短视频新闻是媒体深度融合的切入点。 为此，要实现媒体创新与融合，必须借鉴具有独特标签和个性的短视频形式，在短视频新闻传播动力、传播方式、运营方式等方面构建新模式。 传播模式。

【关键词】短视频新闻； 媒体整合创新； 沟通模式

1、发展动力：网络技术与用户需求的双重推动

（一）移动互联网和人工智能技术发展

短视频的概念源于新媒体的全球实践。 播放时间短。 播放网络以移动端和在线PC为主，内容覆盖面广、多元化。 国家文化政策的布局和网络视听监管机制的完善，为短视频新闻的发展提供了政策支持。 随着人工智能技术和移动互联网技术的发展和应用，为短视频新闻提供了技术支撑，使得智能终端得到普及和发展，网民逐渐聚集在移动终端上，形成了移动上网的习惯。 用户碎片化阅读需求持续上升，短视频新闻成为消费者最青睐的阅读消费方式。 [1]短视频新闻的呈现方式满足了用户的新鲜感，其优质的内容满足了用户的信息需求。 可以说，短视频新闻开辟了新闻传播的新形式。

在移动互联网、人工智能技术和用户需求不断上升的内外部驱动下，短视频新闻得到了网民的认可并迅速崛起。 用户核心需求呈现新变化，资讯内容成为最受欢迎的传统短视频。 与此同时，原创短视频新闻最受欢迎。 其以有趣新颖的动画方式解读短视频新闻信息越来越受到大家的青睐。 传统媒体充分发挥原创内容优势，利用短视频模式吸引用户注意力。

(2) 用户和受众需求的变化

时代转型时期，受众对新闻产品的要求不断提高，新闻产品的碎片化、移动化、视频化特征更加凸显。 数据显示，青少年平均每周观看手机视频超过36分钟，平均每周观看网络视频1.5小时①。 一些调查还显示，全球移动数据流量中近70%是视频②。 可见，视频新闻有很大的发展和创新空间。 同时，快节奏的生活刺激了受众对碎片化移动场景的阅读需求。 题材鲜明、篇幅较短、适合移动场景的视频新闻更受受众喜爱，为短视频新闻的发展提供动力。

短视频的兴起给媒体带来了新的变化。 受众是新闻传播的接受者，也是信息传播和传播活动的反馈源和再传播者[2]。 交互性成为用户需求变化的显着特征。 观众在观看短视频时，可以实时进行多种方式互动，比如回复评论、发表评论等操作。 尤其是在直播和VR技术的状态下，观众在观看短视频新闻时，可以与视频之外的内容进行互动。 会员实时互动，也可以与内容本身实时互动。 这种互动性和多样性的变化刺激了受众对短视频新闻的需求。

2、沟通方式：多场景融合创新

(1)移动与社交传播形式的融合

传统媒体对短视频新闻的布局不仅体现在内容上，还考虑到传播渠道和平台。 传统媒体利用新闻制作团队的专业优势，打造一系列原创、优质的新闻内容，而网络科技公司则拥有传播技术和平台。 两者相融合、相辅相成，改变了传统新闻传播的形式[3]。 传统媒体与今日头条、腾讯、奇虎、新浪等分发平台和内容平台合作微商来了节目视频，基于流量增强用户粘性。

综合内容平台。 传统媒体将目光聚焦于腾讯视频、快视频、梨视频、秒拍等传播平台，并在客户端开设账号，通过投资短视频平台来弥补短视频新闻的短板。 例如，央视新闻短视频整合了新浪、腾讯、今日头条平台，澎湃新闻短视频则与澎湃新闻视频、今日头条、新浪等平台合作。

分销平台整合。 短视频新闻的传播主要依靠社交媒体和互联网公司产品进行传播，基于社交媒体和互联网公司的人工智能、海量用户和算法技术进行信息精准分发。 通过微博、微信、QQ等社交平台搭建一键分享平台，利用社交媒体打通短视频传播渠道，利用用户转发分享实现视频新闻内容的海量传播。

中央裂变型。 短视频新闻传播与传统新闻视频传播类似，呈现中心裂变的趋势。 从沟通过程来看，是由点到面的沟通。 传播媒介是“点”，移动用户、受众是传播的“面”。 受众利用媒体反馈传播内容，以分享、评论、点赞的形式给出反馈。 。 [4] 其中大部分是通过社交平台实现的。 受众观看完某条视频新闻后，如果对视频新闻内容感兴趣，或者受到分享心态的驱动，就会将视频新闻分享到自己的微信、微博、朋友圈、QQ等社交平台空间。 第二层次的传播也是通过这个来实现的。 尤其是对于熟人圈子较大或者粉丝数量较多的受众来说，他们的转发或分享评论点赞等行为就起到了“意见领袖”的作用。 分享和转发的视频新闻内容往往会被其他观众评论和转发，如此循环下去。 传播方式采用中心裂变式从点到面的传播方式，每个节点都是一个传播个体。

关系、场景和服务元素的集成。 电视媒体曾经给观众带来了丰富的媒体体验。 网络视频出现后，电视逐渐衰落。 网络PC客户端作为视频观看渠道受到观众青睐，推动媒体转型升级。 随着社交媒体和移动网络的发展和普及，服务、场景、关系等元素已经渗透到视频通信的全过程。 [5]传统的传播模式已经难以适应互联网和移动技术下的短视频新闻传播。 在大数据技术和移动定位技术的影响下，以及关系、场景等内容元素的影响下，各频道传递的内容与受众的情境氛围进行智能匹配，使得内容被受众所接受。非常合适。 匹配性和针对性，以及服务和产品性质。 受众与受众、受众与传播媒介相互关联，形成群体传播、人际传播趋势，进而扩大视频新闻内容的范围。 当然，这种连接“关系”也是用户与媒体之间反馈和沟通的渠道，体现在用户之间以及用户与传播者之间的互动中。 关系、渠道、场景成为观众与媒体的纽带。 随着智能技术、网络和数字技术的发展和应用，社交媒体平台和移动化、碎片化阅读已成为常态。 受众消费模式不断向社会化、碎片化、移动化转变。 在移动碎片化场景下，受众关注新闻信息的时间逐渐缩短。 长篇幅、图文结合的新闻报道很难适应和满足快节奏生活的需要，也很难适应受众市场的变化。 随着碎片化，移动场景逐渐脱节。 短视频新闻具有一定的社交媒体社交基因。 它将关系、服务、场景等元素融入到传播中，能够满足受众的需求。 它还采用视听一体化模式，适当解放观众的听觉和视觉，让他们在碎片化的时间里观看。 短视频新闻。

(2)源媒体特征

传统媒体纷纷尝试短视频新闻。 广播电视媒体在视频制作方面具有得天独厚的优势。 平面媒体在新闻内容编辑策划方面具有天然优势。 平面媒体和广播电视媒体的属性决定了融合媒体时代短视频新闻的布局。 平面媒体和广播电视媒体的短视频新闻内容均定位于社会、经济、政治等“硬”新闻，但也缺乏反映社会经济、人性的“软”新闻。 [6]如澎湃新闻《温度计》、知乎新闻《正能量》等栏目，从小角度讲正能量故事，用讲述普通人的温暖故事来展现人文关怀和人性光辉，传播正能量，弘扬社会正气。 从视频类型可以看出，无论是平面媒体还是广播电视媒体都可以分为原创新闻和聚合新闻。 但综合消息来看，存在差异。 广播电视媒体往往依靠电视新闻节目资源将视频转移到移动终端。 例如，2018年，央视新闻报道全国人大、人大，将新闻头条与时事微视频配对，充分体现了其直播资源和独家视频的绝对优势，而平面媒体媒体没有与之相比的内容资源。 优势：聚焦互联网视频，与新媒体融合，打造聚合栏目，以短视频新闻形式呈现。 比如澎湃视频中的“@”就是这样一个专栏。

同时，从视频制作要素来看，广播电视媒体的短视频新闻受到电视栏目制作方式的影响。 视频画面中主持人的存在感依然较强，但报纸媒体中主持人的存在感较弱，主要是音频或原声。 视频等声音引导观众注意力，凸显新闻的生动性。 当然，在传统媒体中，广播电视媒体和报纸媒体的新闻内容制作和呈现方式比较相似，但短视频新闻的布局却存在差异。 广播电视媒体受现有模式和资源影响较大，平面媒体则在摸索新思路。 创新。

(3)嵌入式与独立形式并存

短视频新闻的定位催生了短视频新闻栏目和短视频新闻独立客户端两种新闻产品形态。 例如，新华社推出的《苗视频》、新京报《我们的视频》、腾讯视频客户端等短视频新闻栏目，都是以嵌入传统媒体移动客户端的短视频形式呈现。 短视频独立客户端是新闻的极致表达。 新闻的核心是短视频内容，其内容承载方式更符合用户碎片化的阅读习惯。 此时，短视频是承载客户新闻内容的一种方式，与长视频、文字、图片等内容相辅相成，实现客户的核心目标。 当然，这种独立的模式和多重嵌入的结合提高了受众的体验，但是这种内容的嵌入必须根据受众的真实情况、社会角色、价值追求等进行对接和适配，比如短视频新闻产品、技术和服务。 良好的体验能够吸引观众并让他们产生依赖。

3、运营方式：技术、市场、内容三大驱动

（一）技术驱动

媒介就是消息。 在特定时代，媒体技术的价值高于信息，它决定了信息的传播模式和呈现方式。 微媒体时代，信息平台、通信网络、智能设备等技术深入应用于媒体传播运营。 手机短视频推动了短视频的发展，短视频新闻的编辑、采集和传播也受到媒体技术发展的推动。 。

PGC 和 UGC 并存。 短视频新闻相关素材由受众制作和专业记者制作组成，在叙事要素、表现手法、呈现视角、宣传性等方面存在差异。 但在短视频技术的支持下，新闻素材的制作权被去中心化，扩大了新闻内容的边界，也让短视频新闻素材的来源更加多元化。 从受众生产的角度来看，多媒体时代的话语权已经从单纯的媒体机构转向受众与媒体机构并存。 受众从被动的信息接收者转变为主动的信息创造者。 信息传播的等级制度已经瓦解微商来了节目视频，形成权力下放。 、扁平化的沟通模式。 移动互联网拓展了信息传播的空间，解放了信息传播的空间限制。 从大屏到小屏、从PC到移动的转变，使得受众信息的发送和接收变得实时，使得新闻素材的采集、接收和上传更加便捷和独立。 移动网络技术激活了信息资源、闲置资源和受众的信息偏好。 受众录制新闻素材的意愿更加强烈。 高效智能设备的应用更加广泛。 便捷、低成本的通讯网络，促进了教材教学与传播的衔接。 信息辅助提高了受众参与短视频新闻采集的效率和频率。 观众的参与减轻了专业记者的工作量，对拍摄质量、短视频剪辑、素材选择等提出了更高的要求，要求专业记者成为具有制片人、摄像师、剪辑师等多重身份的全能记者。和记者。 他们还熟悉多种媒体及其传播平台，精通多种网络和传播技术，如编辑软件和智能设备的应用，推动记者向全媒体记者转变。 尤其是随着智能技术的发展和应用，短视频的专业制作和受众制作难度不断减弱，传播互动效果得到加强。 “梨视频”是一个由普通观众和专业摄影师组成的剪辑团队。 两人从不同角度收集新闻素材，在拍摄过程中互相学习，大大降低了短视频新闻采编的难度，素材质量得到提升，使得短视频视频新闻在高质量中保持稳定。 。

智能化生产。 智能时代，机器编辑、机器写作等新技术在编辑过程中逐渐得到广泛应用，衍生出以云互联、自动化生产、大数据分析、自然语言结合为特征的“机器流派”新闻。 例如，光明日报综合媒体中心“小明AI两会”利用大数据挖掘分析、智能图像识别、智能风险等功能，编制两会各代表、委员履职报告。

在短视频新闻制作过程中，智能剪辑技术的应用可以降低制作的时间成本，为短视频新闻的快速、及时传播提供保障。 借助大数据、人工智能和互联网技术，可以实时处理海量信息数据，使新闻产品更加贴近受众的阅读习惯。 同时，短视频新闻的制作与文字新闻的制作类似。 如果智能编辑技术积累了足够的受众数据和视频素材，就可以根据多个参数自动点播短视频新闻。 、 、 等自动编辑软件的应用已经比较成熟，其在短视频新闻中的应用可以提高生成效率。

智能算法。 智能技术应用在短视频新闻分发过程中，主要是精准分析受众的浏览历史并向其推送内容。 短视频新闻具有短小、动态、直观等优点，能够有效节省受众的时间和成本。 在这条传播链路中引入智能算法，可以有效覆盖相似受众并传递信息，根据受众的浏览特征推送短视频内容，并预测受众的使用时间和激活率，显着提高短视频新闻推送的准确性，形成封闭性智能算法推荐循环。

（二）完善市场主体

社交媒体、传统媒体、分发平台、自媒体等是短视频新闻的主要市场主体。 但这些主体在战略、人才、组织、资金等方面存在较大差异。 他们的内容策略有很大不同。 发行平台和社交媒体、社交媒体等拥有较高的受众活跃度和受众基础，侧重于UGC和社交网络； 传统媒体以PGC为主，人才储备雄厚，专业性高； 自媒体拥有巨大的资本优势，采用UGC+PGC进行短视频制作模式。 本质上，传统媒体、自媒体和社交平台的策略虽然不同，但他们的运营策略都是基于现有优势，快速抢占市场，成为短视频新闻垄断巨头和分发平台，即制定了基于平台的运营策略。

互联网时代，平台化运营策略更为普遍。 在传播行业，平台化媒体是平台战略的实践产物。 它不仅专注于内容生产，还负责构建框架、制定规则、对接外部资源，形成内容生产链并保证参与。 实现各方利益共赢。 为此，专业媒体平台若想转型升级，需要完善以下几个环节：

一是完善信息发布机制。 信息发布体系决定了短视频新闻内容呈现平台和发布渠道的稳定性。 发布系统的参与者互联互通，促进信息流和流量的加速。 从内容生产者的角度来看，短视频新闻信息发布系统应广泛容纳短视频内容，拓展边界，采集容纳更多的个人新闻、软新闻、趣味新闻。 这既保证了内容的创新性，让热点新闻在被隐藏之前就被覆盖，也能在新闻事件发生后快速跟进报道。 同时，内容丰富可以降低相关管理成本，优质内容可以凭借其点击量优势推送到首页，冷门内容可以满足尾部受众的需求，从而减轻信息压力平台上进行筛选。 从受众的角度来看，一个好的信息发布系统可以实现与内容生产者的即时沟通，或者发布平台、提供信息，以强化自身的主体性。 内容的多样化可以满足受众的信息需求，拓宽他们的知识边界。 精密的算法可以向受众推送个性化、精准的内容，消除受众缺失信息带来的机会成本。

其次，节点矩阵微分。 短视频新闻内容广泛，可以覆盖庞大的受众，但其内容衔接性存在一定差异。 事件本身与覆盖人数和影响范围有关，也与叙事能力密切相关。 尤其是在短视频新闻报道中，一些热点新闻事件能够迅速成为社会问题，能够聚集和笼络公众，将他们的观点、观点和事实打包分发到平台上，抢占这一时期的所有注意力资源，这与实践 自媒体渠道、意见领袖、见证者、信息源将受到青睐。 然而，当事件降温，或者其他热点事件发生后，观众的注意力迅速转移，之前流行的热点内容急剧降温。 因此，短视频新闻内容不能失焦。 它的矩阵可以是热的或冷的，大的或小的，但不能相同。

第三，提高平台盈利能力。 对于短视频新闻平台来说，盈利是必不可少的，因为平台的运营、资本的流入、人才的留住都需要有实际的营收成果来保证。 从应用到平台的发展，不仅是组织架构完善的过程，更是对未来创收的美好期待。 因此，短视频新闻平台战略的最后一步就是提高盈利效率。 短视频新闻的主要盈利方式包括IP、电商推广和广告等，但MCN多渠道网络模式前景最为广阔。 这种模式可以将短视频新闻平台作为整体资源，利用开源的方式嫁接其他服务商，如IP管理者、网红孵化器等，由专业机构为其提供专业服务。 平台中的每个环节都能最大限度地发挥其功能和效益，让平台整体进入发展的良性循环。

（三）全视角深入探索内容生产

地方感的演变。 融合媒体时代，受众成为传播主体的特征更加凸显，传统媒体传播中视频、图片、文字所提供的临场感已不能满足受众的需求。 全媒体环境下，受众的感知能力得到延伸，对新闻场景的沉浸感需求变得更强。 然而，短视频新闻的出现为观众提供了新的叙事模式和新闻视角，让观众进入一种“沉浸感”。 特别是H5、无人机、VR/AR等技术的应用，改善了短视频新闻的呈现方式。 创新提高了传播力和吸引力。

同时，在短视频新闻创作过程中，要更加注重内容质量，善于深入挖掘新时代身边的故事，用小剪辑的短视频体现大内容。主题和大时代，比如《人民日报》2018年春节期间推出的短视频《全网暖心互动：牵着妈妈的手》以普通人最真实的生活故事为主线，连接家庭温暖、家国情怀、奋斗历程，探讨精神共性、共同理念和情感联系。 与话题产生共鸣的是，微博话题“牵着妈妈的手”上线一天内阅读量达5.2亿次，讨论量达34.4万次。 此外，还要关注短视频新闻的持续火爆，视角独特、内容扎实。 例如，《参考视觉》报道了风靡国外的中国少林绝技视频的短视频新闻。 一周内，腾讯平台播放量近900万次，百家号点击量近140万次，在今日头条、微博等平台反响热烈。 这种独特的“图文+视频”原创报道之所以受欢迎，是因为它用全视角以其独特的可视性吸引观众。 这个吸引眼球的点有一定的延展性和深度。 从热点话题、戏剧性细节、优质视觉素材、深度背景等多角度展示短视频内容。 当然，我们不乏关于追梦时代中国的精彩故事，但我们需要以广阔的视角挖掘故事的亮点，以生动形象的内容呈现快速发展时代的优秀中国。脚踏实地，适合全媒体传播。 故事。

总之，媒体的升级转型需要创新思维，借助先进的短视频新闻平台和技术，选择新方法、新技术、新流程生产新闻内容，用好短视频新闻平台，推动媒体转型融合创新，不断创新理念、创新用新手段新方法，打造有思想、有温度、有温度的优质短视频佳作，更好弘扬和传播社会主义核心价值观。

笔记：

①2014-2018年中国网络视频行业市场调查报告：。

②易观：《2018中国短视频行业年度盘点分析》，2018年3月23日发布。

参考：

[1] 刘鹏飞. 我国短视频平台的发展历程与趋势[J]. 新闻与写作，2019（1）：81-84。

[2] 郭海玲，赵颖，石海燕。 电商平台短视频信息展示对消费者购买意愿的影响研究[J/OL]. 情报理论与实践：1-10 [2019-01-31]。

[3] 邵泽宇，谭天. 2018年政务短视频的发展、问题及建议[J]. 新闻爱好者，2018（12）：33-36。

[4]于泉，张平． 5G时代物联网变化、短视频红利与智能通信渗透[J]. 浙江传媒大学学报，2018（6）：2-9。

[5]宁海林. “一带一路”背景下中华优秀传统文化短视频传播研究[J]. 大连海事大学学报:社会科学版, 2018, 17(6): 76-81.

[6] 吴伟峰. 挖掘网络短视频传播正能量的“党报路径”——从梅州日报荣获省新闻奖一等奖的作品开始[J]. 新闻世界，2018（12）：16 -18。

（作者为郑州电视台新闻中心副主任、社会新闻部主任）

（责任编辑：段佩玲（实习）、宋新锐）

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