VF集团宣布VF中国运营中心升级计划并分享深入的消费者洞察和数字化转型举措

中国上海，2023 年 10 月 16 日 - 全球领先的品牌生活方式服装、鞋类和配饰集团 VF （纽约证券交易所股票代码：VFC）在上海张园 The North Face Club House 举办了一场媒体日活动，提供全球品牌体验活动并深入分享了集团“以消费者为中心、以零售为中心、高度数字化”的发展战略。 VF集团还宣布将追加投资3000万元人民币，启动VF中国运营中心自动化能力升级项目。 通过加强在中国的全渠道布局，打造高效的户外服饰、休闲运动和工作服品牌组合，VF集团持续深耕中国市场，引领可持续、积极的生活方式，服务中国消费者。

从左至右：威富集团亚太区供应链运营副总裁吴芳女士、威富集团亚太区战略与数字中心副总裁王福洲先生、威富集团亚洲区总裁马文女士威富集团亚太区企业事务太平洋部和传播副总裁曹鸾子女士

坚定看好中国市场，VF中国昆山运营中心十周年加大投入

VF集团始终看好中国市场机遇，对在中国的长期发展充满坚定信心。 VF集团将“驱动亚洲发展”作为长期战略之一，并于2021年1月启动亚太区业务转型，将亚太品牌运营中心从香港迁至上海，积极应对顺应国内市场的快速变化，积极抓住重要机遇，与国内消费者建立更紧密、更有意义的联系。

VF中国运营中心

VF中国运营中心是VF集团在中国的重点投资项目之一。 自2013年开业以来，该中心已从仅为部分品牌提供零售和批发供应链物流支持，升级为服务VF China全部六大品牌、涵盖线上线下全渠道供应链服务的综合配送中心。 也成为VF中国的综合配送中心。 福集团全球供应链的重要组成部分。 该中心承担着VF中国约80%的订单分拣、配送和货物处理任务。 每年共有20至3000万件产品从昆山张浦运营中心发往全国各地的客户和消费者。

在VF中国运营中心成立10周年之际，VF集团宣布将追加投资3000万元人民币，启动VF中国运营中心自动化能力升级项目，采用先进的数字化和自动化解决方案，提高运营效率。 预计货物存储能力将增加15%，日进出口将增加49%。 升级后的VF中国运营中心将能够为中国消费者提供更好、更快的物流服务。

威富公司亚太区总裁马文女士在媒体日活动中分享

VF集团亚太区总裁表示：“中国是全球最大的服装市场之一，VF集团坚定看好中国市场，我们正在积极推进4D（针对中国、在中国、以中国速度） ，中国）在中国的战略。即通过提供适合中国消费者的设计和产品、本土化决策、中国速度和数字化转型，为中国消费者带来更好的产品和体验。此次VF中国运营中心的升级是我们积极应对国内市场，是主动抓住重要机遇，更好更快服务消费者的重要举措。”

以消费者为中心，数字化转型引领价值链升级

VF中国运营中心的升级只是VF集团在中国加速发展的一个缩影。 目前，VF集团正积极推动数字化转型升级，赋能端到端价值链，提升客户体验和运营效率。 VF集团在中国设立亚太战略与数字中心，推动亚太地区数字化转型，将数据和洞察与业务流程相融合，更深入地了解消费者痛点和需求，驱动持续品牌创新真正做到“以消费者为中心”的产品开发和营销。

此外，VF集团还充分利用中国电子商务的领先优势，是业内首个与天猫新品创新中心（TMIC）展开共创合作的国际企业。 VF集团利用自主研发的企业数字化应用模型，结合TMIC的趋势洞察工具，打造出多款广受欢迎的产品。 例如，2021年双11期间，VF集团旗下品牌与TMIC合作定制的棒球服成为该品牌当年最畅销的产品。

VF集团始终积极响应中国消费者对健康生活和户外运动的追求。 通过强大的品牌组合和创新，布局线上线下全渠道，不断为中国消费者带来更好的产品、服务和体验。 鼓励并帮助消费者拥抱积极健康的生活方式。

北脸俱乐部会所

本次媒体日活动举办的North Face Club House是North Face全球首个品牌体验空间，也是品牌与消费者沟通的一次创新深度尝试。 通过打造全方位沉浸式探索旅程，利用多种互动设备带来多元化的现实体验，创新打造户外文化聚集地，再现North Face品牌的探索之旅，回望North的创新与变革面对前沿技术，进一步推动户外文化的本土化传播。

从左至右：The North Face越野跑运动员沈嘉胜先生、The North Face亚太区副总裁兼执行董事董力先生、企业事务及传讯副总裁曹鸾子女士VF 公司亚太区。

“作为专业户外品牌，The North Face的初衷是为户外爱好者打造更适合的装备，赋能和激励他们更好地探索户外。” The North Face亚太区副总裁兼执行董事李东表示，“满足户外消费需求是我们的目标，但这永远不会结束。我们仍将专注于户外领域，从专业角度持续创新、创新、产品本土化，鼓励生活方式的实践，进一步与中国消费者互动，激发灵感、产生共鸣，助力户外文化在中国蓬勃发展。此次The North Face Club House品牌体验空间也希望通过沉浸式体验与我们的消费者一起努力。互动体验、运动员分享、社区活动等触点，城市中心致敬探索精神，传播户外文化的独特魅力，进一步推广户外生活方式。

户外潮流源于人们亲近自然的愿望。 VF公司正在利用自身及品牌的影响力来催化行业变革，并通过与行业伙伴的合作，共同为社会带来积极的影响。 在社区、环境、产品三大重点领域，VF集团设定目标并积极开展行动，高标准履行集团环境和社会企业责任。 为了造福人类和地球，VF公司及其品牌不仅坚持减少自身运营的碳足迹，还注重从产品和理念端影响消费者，共同倡导可持续、积极的生活方式。

扎根中国市场多年的VF集团相信，其独特的平台基础设施和能力可以使其强大的品牌矩阵在这个关键市场发挥巨大潜力。 未来，在“倡导可持续、积极的生活方式，造福人类和地球”的愿景指引下，VF集团将继续推进“以消费者为导向、以零售为中心、高度数字化”的经营战略，发展多元化品牌矩阵将加强品牌在该地区的渗透率，用更多本土创新帮助中国消费者连接他们真爱的生活方式、活动和体验，持续推动集团和品牌的可持续增长。

关于 VF 公司

VF 成立于 1899 年，是全球最大的服装、鞋类和配饰集团之一。 VF 旨在通过一系列标志性户外、运动和工作服品牌（包括 Vans®、The North Face®、®、® 和 ®）帮助人们实现他们最看重的生活方式、活动和体验。 VF 的宗旨是促进可持续、积极的生活方式，造福人类和地球。 我们将朝着这一目标不懈努力，为所有利益相关者创造价值，使 VF 公司成为一股向善的力量。欲了解更多信息，请访问