2023年最后一个法定假期国庆已经结束，旅游市场强劲复苏。

在8天法定假期和放假4天、放假14天的带动下，“超级黄金周”成为一年中最理想的出境游时间。 据国家移民管理局统计，今年中秋国庆假期全国边防检查机构共检查出入境人员1181.8万人次，日均147.7万人次，同比增加较去年同期增长约2.9倍，为2019年同期的85.1%。携程数据也显示，假期期间出境游订单同比增长超过8倍。

在乐观复苏预期的推动下，出境旅游市场正显现红利。 包括WTTC（世界旅行和旅游理事会）在内的多家组织预测，2023年中秋、国庆假期将是出境旅游爆发式复苏的起点，与2019年相比，2024年将全面恢复。除了经营跨境旅游业务的旅行社外，OTA、龙头航空公司、国际酒店集团、邮轮公司等市场主体也将逐步进入全面复苏和增长的时代。 各大OTA平台拥有庞大的用户基础和丰富的出行场景覆盖。 具有较强服务能力的企业将是第一批受益者。

发布的《2023年中国出境旅游行业发展报告》（以下简称《报告》）认为，OTA平台的竞争格局代表了出境游市场的竞争格局。 报告显示，目前国内OTA平台出境游市场份额中，携程以54.7%的份额排名第一，飞猪旅游以27.1%的份额排名第二，同程旅以11.5%的份额排名第三。 这三者占据了国内OTA出境游市场90%以上的份额。 作为国内旅游市场尤其是低星级酒店和门票领域的有力竞争者，美团在下线市场的用户与出境游用户重叠较少，市场份额为3.2%。

受多重因素影响，后疫情时代出境游消费也正在发生巨大变化。 中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌在《预期增长与理性繁荣》评论中指出，“中国游客消费的重点不再是炫耀性购物”但更注重海外目的地，自然、历史、人文、生活体验。” 《报告》调查数据还显示，95后、00后群体中，“独特体验”、“探索之旅”的出境游消费需求已成为主流，远超传统的“休闲度假”，其中飞猪旅游和携程旅游在此类游客偏好中位居前列，比例高达83.8%和74.5%。

年轻人的旅游方式和消费习惯正在产生重要影响并深刻改变出境游市场的产品偏好和消费结构。 出境游个性化、差异化自助游方式占比不断增加。 相应地，供给的丰富程度，包括海外景区门票、一日游、租车、潜水跳伞、徒步旅行、旅行摄影等细分领域，成为影响年轻消费者决策的重要因素，也成为影响年轻消费者决策的重要因素。 OTA平台竞争的重要战场。 。

《报告》显示，在出境自由行市场中，得益于阿里巴巴生态系统尤其是淘宝的助力，飞猪以39.4%的市场份额位居第一，并在签证、海外本地娱乐等领域处于领先地位。 携程旅行和同程旅行紧随其后。 不过，携程凭借深厚的供应链积累，在出境跟团游、出境商旅领域依然领跑，市场份额达63.7%。

尽管OTA仍然是处理出境游需求的最主流渠道，但在库存竞争时代，老牌玩家被强大的竞争对手包围，内容平台正在崛起。 报告指出，抖音、小红书等内容平台由于出境游内容丰富、用户规模大，在供应链端和交易履行端非常薄弱。 然而，如果他们能够开放上述链接，他们可能会对OTA构成真正的威胁。 。

分析人士认为，随着竞争加剧、市场红利并存，且红利大于竞争，2024年出境游企业及平台或将迎来蓝海期。中银证券研报也指出，出境游复苏幅度旅游业向上，重点是游戏、OTA（在线旅游平台）、出境旅行社。 预计从今年四季度开始，出境旅游复苏斜率将开始好于国内旅游。 研究报告进一步分析，补偿性需求将从国内旅游转向出境旅游，国际航班运力的恢复也将带动出境旅游成本下降。