近年来，生态环境日益严峻，冰川不断消失，全球海平面上升，林业沙化严重，许多野生动物的栖息地遭到破坏，动物正在慢慢消失。 动物问题也受到了社会的广泛关注，大家也逐渐认识到人类理想的栖息地不能再以牺牲环境和生态为代价。 今年10月4日世界动物日，天猫、蚂蚁森林携手领先“动物”品牌发起#imals公益活动，为濒危动物发声，让更多人看到它们的困境，让改变发生。 ，让帮助改变无奈。

“动物品牌保护动物”

20大品牌集体更名，让变革无奈

世界动物日，天猫推出了“动物品牌保护动物”视频。 在视频中，该品牌将其名称中的动物名称替换为特定的濒危物种。 比如，百雀羚改名为“绿孔雀”，莉娜熊变成了“莉娜北极熊”，七狼变成了“莉娜北极熊”，七狼变成了“七只草原狼”……

活动期间，蒙牛、飞鹤、骆驼、猫王、迅雷、虎牌等20个各领域领先品牌在微博平台集体更名，成为行业重大事件。 虽然这些品牌只是在名字上多加了一些字，看似简单的解读，但我们都知道，品牌名称和LOGO是一个品牌的形象展示，也是重要的品牌资产，不会轻易调整。 。 然而，对于这项支持野生动物的公益行动，这些品牌能够做出如此大胆的改变，足以表明他们在保护动物的公益行动中的责任感。

在品牌更名事件中，不少KOL也开始跟风玩起更名梗。 比如，拥有190万+粉丝的微博小V“这个光子太牛了”，把微博名改成了“这个光子太野牦牛了”，获得了粉丝的积极点赞。 随着越来越多的大V加入，保护野生动物的声音越来越大，吸引了很多路人加入到公益行动中。

与此同时，这些品牌还集体上架“错版”产品，将产品包装改为濒危动物形象，让这些相对冷门、小众的珍稀动物能够出现在市场中。大众的日常视野，让消费者在购买前就可以购买。 而关爱产品可以关注这些动物面临的危机，参与动物保护的公益行动，这也是天猫发起这项公益活动的初衷：帮助改变无助。

此外，消费者购买的慈善产品还将附赠慈善动物收据和感谢卡。 用户购买错印产品的所有收益将由品牌捐赠给中华环境保护基金会“生物多样性”保护基金，用于支持公众自然科普教育活动。

截至目前，在话题热度如此分化的国庆期间，微博话题#imals#和#s依然有着超过7.5亿浏览量的亮眼表现。

“动物帮助动物”

不要让不采取行动导致动物消失

当20个品牌网上更名传得如火如荼时，天猫还在红山森林动物园举办了“珍稀动物保护展”。 不少前来参观现场的市民驻足观看、拍照打卡，并获得惊喜纪念品。

国庆期间，来到红山森林动物园的大部分都是动物爱好者。 这群人更关心动物的生存状况，更愿意传播野生动物保护的相关知识。 通过科普展览，天猫直接与脊椎动物群体互动，不仅让他们更多地了解濒危珍稀动物的现状，也以这群人为突破口，影响更多人。

10月5日，这样的科普内容走进天猫、红山森林动物园举办的公益直播。 一群神秘动物的亲友变身嘉宾，来到直播间，让全国观众在线查看这些著名动物。 让更多的人关注濒危珍稀动物，真正让动物帮助动物，真正打破推广公益的圈子，触达大众用户。

与大型节日相比，“世界动物日”等小型非促销活动很难引起公众关注。 此外，传统的公益营销不易突破，难以有效传达到受众心目中。 但回顾天猫此次的动物保护公益活动，事实证明，它在“世界动物日”这个小节点上，在公益营销上交出了高分。 尤其是与多个品牌联手更改名字和头像的想法，虽然是一个小小的改变，但影响却是巨大的。 推出错版产品公益视频、打造线下科普展览、与知名动物园合作等各种举措，也让天猫不断在动物保护领域获得了巨大的知名度和良好的口碑，引来点赞。以及@、@江中文JZW等众多科普博主的分享，呼吁粉丝关注野生动物保护。

总体而言，天猫“动物品牌保护动物”活动也是校园流浪猫公益救助计划“猫帮猫”向“救助”的延伸。 此次动物品牌联合发声，是天猫对动物保护和生物多样性问题持续关注的体现。 充分利用平台的力量，唤起公众的动物保护意识，实施公益行动，展现了公司的社会责任，也获得了效益。 增加用户好感度。