如果说上海是中国近代商业发展的缩影，那么诞生于1928年的上海肥皂旗下的国产品牌“蜂花”则代表了肥皂行业百年的风风雨雨。 作为我国最早出口肥皂的生产企业，早在20世纪30年代，蜂花皂就出口到国内外40多个国家和地区。

改革开放前夕，蜂花以其檀香皂产品首次荣获国家银奖，代表中国肥皂行业荣获首个国家银奖。 随后几年，两次通过国家质量奖委员会复评，成为中国肥皂生产企业。 行业内唯一三度荣获国家银奖的香皂品牌。

当百年辉煌延续至今，站在2023年品牌升级浪潮顶端的风华也做出了一个巨大的选择——保留品牌核心基因，积累品牌核心资产，聚焦年轻化品牌——全新升级，充分发挥多渠道品牌优势。

百年蜂花如何永葆青春

品牌年轻化，对于一个历史比较悠久的品牌来说，是一场不断提高自我要求、不断挖掘品牌年轻潜力、不断寻找市场品牌定位的攻坚战。

尤其对于百年品牌风华来说，品牌更新之路更需要走得仔细、走准。

标志设计的自然复兴

标志是品牌被外界和用户感知的最直接的视觉信息。 蜂花遵循品牌核心基因，从英文名“FAUNA AND FLORA”（动植物和谐共生）中获得灵感，确定了品牌新英文名“”。 中英文品牌并列，体现自然和谐的设计理念，结合圆润自然的设计元素，全新呈现Bee 的年轻态度。

年轻的态度

近年来，年轻消费者在品牌认知上更加追求真实感受。 不再盲目跟风，而是更加注重产品体验，相信国货也能有优质的产品。 经过多次选词造句的尝试，风华最终选择以中国古典诗词为基础，结合产品中的园林安全香氛体验，提出了新品牌——“这是我的香，心在哪里安心” ”。 用东方美学语言，给年轻消费者带来更贴近东方内涵的香氛沐浴体验。

产品矩阵年轻化

为了给年轻消费者更多元化的产品体验，蜂花在产品研发上也从经典的“檀香皂”转向更广阔的香氛领域，结合东方园林元素，运用花卉、植物、季节等自然符号，和动物作为象征。 在此基础上，推出全新香氛体液皂，以更年轻的产品矩阵延续蜂花“檀香皂”的百年辉煌。

品牌精神的年轻化

产品的多元化是为了达到品牌的转变目的。 在推出香氛沐浴露的同时，蜂花也努力向年轻消费者传递“蜂花不仅是香氛沐浴品牌，更是香氛品牌”的品牌心态，直接赋予年轻一代全新的品牌心态。消费者认知。

用虚拟人凝聚认同感：“上海人都懂，一下子就对了！”

为了实现品牌全方位的年轻化升级，蜜蜂花还推出了第二套玩法——与上海制皂首个虚拟人ALA合作，带领消费者漫游东方园林。

在虚拟人的创意设计方面，“阿拉”一经提出，就赢得了大家的认可。 正如上海制皂（集团）有限公司总经理、上海肥皂厂有限公司总经理王振明所说：“一听到阿拉就有一种很好的感觉，感觉很亲切，而且上海的每个人都明白，而且感觉马上就到了！”

阿啦出演首部昆曲大片

在升级营销中，虚拟人ALA不仅仅是一个“花瓶”，而是一个能歌善舞的全能选手。

经过主创人员多次调试设计，首部虚拟人演唱的昆曲园林大片终于上线。 阿拉在片中领衔，展现了一个浪漫少女因使用蜂花产品而陷入东方园林式梦幻的缠绵意境，引领观众。 来一场舒适轻松的花园漫游，为用户留下鲜明独特的品牌印记。

百年品牌的年轻化灵感

通过品牌的全方位更新，结合虚拟人重磅园林昆曲的推出，百年国产品牌蜂花在复兴升级方面做出了表率和启发。 合理利用品牌本身的优势，适当利用当下的流行元素。 只有这样，我们才能在汹涌的营销浪潮中展现自己的辉煌。