坚守“老酒战略”，舍德酒业期待新征程。

在老酒战略的引领下，舍得酒业的增长势头仍在延续。

8月18日，舍得酒业披露2023年半年度报告。 报告期内，公司实现营业收入35.29亿元，同比增长16.64%； 净利润9.2亿元，同比增长10.07%。

8月19日，2023舍得酒宴第二站登陆上海，再次向业界诠释了老酒战略给舍得酒业带来的增长动力和发展动力。

依托老酒战略，在次高端及以上市场迅速实现业绩高速增长的舍得酒业未来有望再次实现业绩突破，进一步完成全国布局。

老九战略助力舍德“翻山越岭”

活动现场，中国入世首席谈判代表、国家外经贸部原副部长龙永图表示，针对当前国际经济形势的不确定性特点，应对不确定性挑战，企业需要有更大的包容性和适应能力。 最重要的是要有信心。

▲中国入世首席谈判代表、原对外贸易经济合作部副部长龙永图

“基于中国庞大的经济总量，基于中国人民艰苦奋斗、敢于吃苦的创业精神，基于中国式现代化的正确道路，中国经济长期发展的基本面没有改变，可以保证我们可以克服许多困难并应对外部问题和不确定性。”

对于葡萄酒行业来说，在外部发展环境不确定性明显增加的前提下，寻求确定性早已成为行业共识。 在目前已知仍具有快速增长潜力的赛道中，老酒无疑是最具增长和升值空间的大品类。

▲复星全球合伙人、豫园轮值总裁、舍得酒业董事长倪强

复星全球合伙人、豫园股份轮值总裁、舍得酒业董事长倪强表示，舍得“与时间做朋友”的长期方针，意味着坚持“老酒战略”，终极的生产主义； 坚持做正确的事，做困难的事，做需要时间积累的事； 坚持对企业管理、合作伙伴、消费者体验的长期责任感。

从舍得酒今年上半年增长趋势的延续，我们也可以一窥老酒在消费市场的强大吸引力。 事实上，舍得酒业坚持的“老酒战略”已成为其增长的主要动力。

2020年至2022年三年，舍得酒业分别实现营收27.04亿元、49.69亿元、60.56亿元。 业绩突飞猛进，迅速突破50亿元大关，成为百亿储备中最有力的竞争者之一。 其中，基于老酒战略的高端路线功不可没。

▲复星全球合伙人、舍得酒业联席董事长兼总裁浦继洲

复星全球合伙人、舍得酒联席董事长兼总裁濮继周表示，自老酒战略启动以来，舍得的品牌美誉度、消费者忠诚度、经销商伙伴满意度都在不断提升，这也证明了老酒的战略是不断前进。

“人生的竞争是品格的竞争，企业发展的竞争是品牌的竞争”。 蒲继洲以自己在舍得酒业32年的经历诠释了企业发展的核心本质，也生动地向业界阐释了舍得酒业如何利用老酒战略找到自身发展的确定性。

持续快速增长，加速国产化、高端化

此次舍得老酒宴第二站来到上海，实际上是利用复星的资源发力华东市场。

早在复星入主之初，舍得酒就制定了“聚焦川冀鲁豫，完善东北西北，突破华东华南”的扩张战略，大力推进市场全国化。

其中，华东市场覆盖沿海四大经济省份和上海市，消费需求旺盛，消费实力强劲。 是众多白酒品牌必争之地，也是舍得酒业重点突破的市场。 资源进一步倾斜。

综合来看，老酒战略是舍得酒业业绩增长的核心引擎，也是舍得酒业开拓新市场的重要武器。 在老酒战略的引领下，舍得酒进一步巩固了在次高端赛道的领先地位，品牌潜力有望继续向高端价格带释放。

舍得酒业2023年半年报显示，今年上半年，舍得酒业省外市场销售收入23.38亿元，同比增长18.91%，占比超过71%。 全省实现销售收入9.33亿元，同比增长9.16%，国有化成效显着。

上半年，舍得酒业新增经销商450家。 截至报告期末，经销商数量2,405家，较2022年底增加247家。截至报告期末，舍得酒业合同负债5.08亿元，增加71家较上年末增加%，主要是本期预收货款增加所致。

从产品来看，舍得酒今年上半年销售收入27.57亿元，同比增长14.61%； 普通酒销售收入5.13亿元，同比增长23.75%。

在披露半年报的同时，舍得酒业还公布了股份回购预案，拟以不低于1.85亿元（含）、不超过3.7亿元（含）的价格回购公司股票，本次回购价格不超过2.1亿元。 元/股（含），回购股份拟用于公司员工持股计划。

本次股份回购有利于维护投资者利益，进一步增强投资者对公司的信心。 这也表明舍得酒业控股股东及管理团队认可公司内在价值，看好未来可持续发展。

舍得酒业表示，下半年将继续加强品牌建设，构建敏捷组织，聚焦战略产品，加快全国布局，大力发展优质经销商，加强市场基础设施和消费者培育。

立体品鉴+高端新品，愿持续提升品牌

作为老酒品类的领军企业，舍得酒业近年来在品牌形象塑造、品牌故事传递等方面不断升级创新，始终保持鲜明的品牌个性和品牌独立性，为消费者认知奠定了坚实的基础。

▲ 生产技术中心总经理助理、技术研究院院长邹永芳（左一）、生产技术中心副总经理、国家级非物质文化遗产传统酿造技艺代表性传承人龙元兵（左） 《沱牌曲酒》2）酿酒大师付文永丙（右一）

在本次活动现场，为了让来宾感受舍德老酒的酒体特色和文化底蕴，舍德酒业生产技术中心副总经理、传统酿酒代表性传承人龙元兵国家非物质文化遗产“沱牌曲酒”技艺 舍德酒业生产技术中心总经理助理、技术研究院院长邹永芳、舍德酒业酿酒大师付文永兵带领嘉宾以戏剧对话的形式立体品尝6年、10年、20年的酒，感受舍德的生态酿造技艺、智慧和精神。

▲江南大学教授、舍得酒业首席科学家徐岩

此外，江南大学教授、舍得酒业首席科学家徐岩与龙元兵、邹永芳组成“专家团”，与嘉宾共同探讨科技加持下白酒品质的奥秘，以轻松互动的方式讲述舍得酒的秘密。 品质升级背后的科技力量，让更多人真正感知老酒与品质的独特密码。

整个活动中，舍得酒业向外界充分传达了老酒的价值和自身品牌的丰富内涵，让业界能够深刻感知到舍得酒业在塑造老酒价值方面的独特之处。

▲舍得酒业营销公司执行总经理朱英才

本次活动上，“典藏·舍德十年”也正式与上海消费者见面。 舍德酒营销公司执行总经理朱英才从生态老酒、神秘酵母、100%溯源三个方面剖析了“典藏·舍德十年”的非凡价值。

以本次舍德老酒盛宴为起点，接下来，舍德酒业还将在全国多个城市密集开展“典藏·舍德十年”新品鉴赏会，以“大招”全面激活新产品战略新品+全新运营模式市场动力，助力品牌价值持续提升。

今年4月，《典藏·舍德十年》上线。 作为舍得酒业在千元高端价格区间的突破，被寄予厚望。 “典藏·舍德十年”市场运作的第一站是高端白酒消费能力较强的上海。 增加。

此外，舍得老酒盛宴将继续走进更多城市，持续邀请不同领域的行业精英，从不同角度探讨舍得智慧，与更多人分享舍得老酒的非凡体验和东方生活美学。消费者。

“酒文化蜂巢”，借力复星生态寻求突破

来到上海，就不得不提到复星打造“酒文化蜂巢”的计划。

复星自进入葡萄酒行业以来，就有长期深耕白酒行业的信心和决心。

今年年初，复星正式向社会提出在上海外滩组建“蜂巢”，即复星BFC总部和豫园片区，并邀请多家中国知名葡萄酒企业入驻。并在上海设立第二总部。

对于行业而言，复星的“酒文化蜂巢”有望成为中国葡萄酒行业展示和相互学习的窗口，形成中国知名优质葡萄酒企业的合力，共同传播白酒文化，推动白酒文化的发展。白酒的国际化发展。

该项目的建设对于舍得酒业来说更为重要，舍得酒业定位为复星生态中长期培育白酒产业的旗舰平台，是复星生态连接全球家庭实现“伟大”的核心平台。幸福”的消费价值。 意义。

一方面，上海区位优势突出，现代工业发达，创新氛围浓厚，消费市场庞大，将直接赋能舍得酒业的市场增长。

另一方面，复星的“酒文化蜂巢”有望成为复星在葡萄酒产业板块做强和补充产业链的重要载体，也无疑将为寻求转型的舍得酒业提供更多的资源支撑。一个平台型企业。

可以预见，复星“酒文化蜂巢”的建立，将为舍得酒业“老酒、多品牌矩阵、年轻化、国际化”战略注入更多发展活力。 （云酒头条）