后疫情时代，焦虑、迷茫已成为年轻人生活的常态。 虽然他们被现实所困，但他们始终追求自我的一致性，并用爱来锚定自己的精神。 8月18日，由《中国新闻周刊》主办的“Fun！爱”趣味生活方式发布会在北京拉开帷幕。 新希望乳业作为国内新生力量代表受邀出席本次活动，与现场众多学者、大牌、品牌一起关注并洞察了人们生活的现状和变化。当代年轻人。

一切从“清”开始，把握“新生代”的秘诀

消费不仅是生活的重要组成部分，也是当代人精神追求的最好体现。 有趣的生活方式大会以消费为切入点，贴近年轻人的内心世界，用客观理性的笔墨描绘出一幅有趣的年轻人生活方式地图。 活动现场，《2023趣味生活方式报告》正式发布。 “清”作为报告主题的关键词，不仅是Z世代追求有趣生活的圣经，也是新希望乳业识别“新生代”的秘诀。

生活要“轻”，消费要“清”，态度要“绿”。 在一切“清”的精神追求下，带有“清”元素的产品更能引起年轻人的共鸣。 面对生活的层层压力，年轻人用“轻”为自己的心灵开辟一个栖息地。 不仅社交、工作、爱好，都应该轻松、轻松。 喝牛奶也开始追求轻负担。 据凯度消费者指数统计，近两年无糖酸奶销量复合增长率为36%。 新希望乳业旗下​​初心酸奶，零糖添加，健康美味，以“轻”爽的身体和精神状态，引领年轻人探索生活中隐藏的“天然甜味”。 高蛋白、活性营养的低温鲜奶的不断增长，展现了年轻人极其精明、极其任性的“清”消费特征。 是否有钱是一个重要的考虑因素。 24小时系列产品以“只卖当天”的“极致”新鲜体验和比普通鲜奶约10-25倍的新鲜营养，给年轻人带来“当之无愧”的心理满足。 作为受气候变化影响最严重的一代人，年轻人也在践行环境可持续的“绿色”态度。 新希望乳业也积极为产品“穿上”绿色新衣——24小时鲜奶采用植物性纸盒包装，澳洲牛奶纸盒已通过FSC可持续森林认证，采用可回收环保材料“邀请”年轻让人们共同成为保护地球的绿色卫士。

活动现场，新希望乳业还向参加会议的“有趣”代表分享了一组来自凯度的调查数据：调查群体的鲜奶偏好指数平均为100，年轻群体的鲜奶偏好指数为100。小家庭达到110户，反映出年轻家庭更喜欢喝牛奶。 新希望乳业认为，这一代年轻人不仅是追求新鲜的一代，也是食材极致精致的一方，他们会仔细研究每一瓶牛奶的成分表，“‘有趣’和‘新鲜’是他们选择的生活方式”。 深入洞察“新生代”的新消费趋势，新希望乳业的产品研发和营销也呈现出有趣、美观、贴心的多种特色，完美抓住了“新生代”的“清”心理。一代”，其“有趣”属性也被专家指导委员会正式盖章，并荣获“2023有趣品牌”称号。

为了与年轻人建立更深层次的情感联系，新希望乳业还带领旗下网红品牌今日鲜奶店参加“2023趣市集”，以甜美浓郁的乳制品口感传递品牌对年轻人的关怀，通过面对面的沟通和交流，了解年轻一代的想法。 如今的鲜奶店，既有美味，又有设计感。 它的展位吸引了很多年轻人的关注和惠顾，不少人纷纷表示，“原来喝牛奶也可以这么有趣”。

“新”的N次方，新乳业的“有趣”密码

当年轻人掌权时，一切都会不同。 作为中国最具活力和创新力的企业之一，新希望乳业一直在利用5G的冲浪速度追随“新生代”的脚步。 其产品和营销理念直击消费者需求，吸引年轻人打卡，一起过有趣的生活。

在“鲜立方”战略指引下，新希望乳业始终践行“新鲜，让生活更美好”的企业使命。 作为国内首个以时间来定义“新鲜”的鲜奶产品，其24小时系列不仅在上市后多年坚持“只当日售卖”，而且始终秉承“新鲜”的精神。 “极致”品质和不断打磨技术，推动乳制品迭代升级。 “24小时白金特级鲜奶”、“24小时限量泽西鲜奶”等产品相继推出，营养价值更高，口感更新鲜，让年轻人享受“极致”的品质新鲜体验。

新世纪成长起来的“新生代”自然对新鲜事物有更深的好奇心和更高的接受度，更愿意为能展现态度的产品概念买单。 新希望乳业将茶饮赛道最火的气泡元素与酸奶相结合，创新研发出行业首款气泡酸奶——“蒸汽”中的快乐，利用活菌发酵产生的天然气泡，激发年轻人“健康奶”潮流“ 经验。 此外，新希望乳业还大打情感牌，用能与年轻人产生共鸣的“潮”产品理念，掀起新的乳业潮流。 如今的鲜奶店迎合国之大势，用复古怀旧的包装设计唤醒童年记忆，让感到压力的年轻人可以“喝一口醇香的酒回到童年”，成为快乐的孩子再次; 活水润水晶球精准捕获想躺赢的上班族心，以1000倍以上益生菌存活率保护肠道健康，助力新一代上班族“杀怪升级”，以饱满的活力走向职场巅峰升职加薪。

随着“元界”、“AI”等科技元素成为年轻人追赶的新潮流，新希望乳业也在不断武装自己，提升科技实力。 在今年的第九届奶迷节上，新希望乳业别出心裁地策划了一场元宇宙音乐活动，打破虚拟与现实的壁垒，带领粉丝与明星乐队一起“云舞”，以有趣、潮流的沉浸式体验和“新生代” “双向走。 人工智能与乳制品的花式碰撞，也让其成为新希望乳业与“新生代”沟通的“新技术”手段。 其搭建的数字内容管理平台，高效链接品牌与粉丝，减少粉丝搜索和交流时间80%； 其AI模型“黑小友食教官”也成为品牌用户运营的得力助手。 每天服务2879名私域粉丝。

尽管生活的不确定性仍在继续，但“有趣”的生活方式可以让暂时的秩序感恢复到当下。 以美味乳制品满足味蕾需求，以产品理念引发情感共鸣。 新希望乳业将继续追随“新生代”的脚步，与他们一起迎接时代的变化。 拨开笼罩生活的迷雾，用“新鲜、潮流、新科技”成为“新生代的选择”。