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灵魂社交，为爱氪金，饭圈高手，提前“抗衰老”......现在的大学生更愿意在这些地方“花”钱。以

大学生和职场新人为主的95后，正在接过接力棒，以惊人的增长速度和庞大的人口规模成为贡献消费的主力群体。在总结2019年双11时，天猫发言人提到，95后已经成为阿里经济的新用户。菜鸟网、天猫发布的数据显示，大学生消费实力较强，在高校集中的地区，学生的购买力直接推动了全区县的包量排名。与刚入社会的新人相比，大学生经济负担小，消费潜力高，成为各大品牌业务成长的新鲜血液。

为了帮助品牌商更好地了解大学生群体，个人推送大数据数据分析筛选了18岁以上的大学生，从人群特征、媒体表现、消费偏好等多个层面进行了全方位洞察。

01 大学生中本地大亨占比高于全人口，男生消费水平较高

大数据显示，在大学生中，女性占比略高于全部人口。从年龄分布来看，18-24岁年龄段的女性较多，25-34岁年龄段的男性较多，我们推测可能有更多的男性选择继续深造。从消费水平

分布来看，消费水平低的大学生占比低于全人口比例，

中等消费水平占比远高于全部人口，占比超过60%。

从男女对比分析来看，虽然女生爱买，但整体消费水平高于男生。

值得一提的是，具有“土暴”特征的大学生比例高于全人口比例（TGI高达1.71），似乎有些大学生还是相当有钱的（注：TGI值是指某个特征在大学生群体中的比例/特征在全人口中的占比， 用于比较种群之间的特征差异。TGI值大于1，说明大学生群体特征比全人群特征更明显，数值越大特征越明显）。

02 大学生社会倾向垂直领域，愿意对氪金感兴趣

大学生精力充沛男性市场微商产品，对社交聊天有很高的需求。个人推文大数据显示，大学生微信、QQ、微博活跃度高于全人群。此外，他们还偏爱垂直社交APP，形成以“兴趣”和“爱好”为中心的各种“社交圈”，寻找有趣的灵魂和感兴趣的话题。比如我们发现，大学生对陌生人的社交偏好明显，比如强调社交破冰的APP“Jimu”，大学生偏好的TGI高达5.98。

他们也热衷于内容社交，百度贴吧、知乎、极右、小红书等内容社交应用的偏好高于全人群。

此外，大学生对游戏、直播、音乐、漫画等泛娱乐内容也表现出明显的偏好，愿意为自己的兴趣买单，比如“猫耳FM”（大部分内容都是付费订阅），大学生的TGI高达5.55，远高于全人群。

03 女生比男生多使用美团外卖，男生用Keep比女生多

95后是受家居文化和懒惰经济影响最大的一代，而

以95后为主的大学生群体也受到“懒人之家”文化的影响，配送需求显著。

比如，虽然各大高校都配备了食堂，但外卖依然是一些大学生的最爱。推特大数据显示，大学生 Ele.me 和美团外卖的TGI偏好大于1，其中女生更喜欢用美团外卖，男生更喜欢用 Ele.me。

除了受到“懒人家”文化的影响，当代大学生大多也是伴随着偶像剧长大的，看重自己的颜值，提前加入“反早年”大军。今年我们为某美容品牌做用户洞察时发现，学生已经成为抗衰老产品中越来越重要的一股力量，客户证实，学生消费的抗衰老产品占20%以上。

除了打造“面子项目”，大学生还重视身体管理。大数据显示，大学生热衷于运动健身（TGI：3.94）和减肥（TGI：5.46）。在运动和健身应用程序的选择中，女孩更喜欢使用薄荷来保持健康，而男孩更喜欢使用 Keep。小编怀疑，那些足不出户吃饭的大学生，可能想把汗流浃背去健身房吧？

04 大学生手机品牌长草华为，二手交易平台偏好明显

大学生消费潜力巨大，在各大电商平台上占据着越来越重要的地位。根据大数据，众所周知的“移动淘宝”和“京东”是大学生使用最多的两个电子商务应用程序。从男生

和女生的对比分析来看，女生倾向于结合多种购物平台，手机淘宝、考拉海购、唯品会、小红书等电商APP比男生更活跃，而京东更受男生欢迎。

在消费者偏好方面，大学生大多是潮流产品的实验者。当我们分析大学生对国产手机的偏好时，我们发现超过百分之二（24.29%）的大学生在使用华为手机，3款最受欢迎的机型中有2款是今年新推出的。此外，男生和女生的手机偏好也不同，男生喜欢以高性能著称的P30，女生更喜欢高颜值的nova 5 Pro。除了华为，女生也倾向于使用OPPO，男生选择小米更多。

在我们的分析中，我们还发现，大学生对“闲鱼”“转专”等二手交易平台有明显的偏好，我们推测有两个原因：

05 线下活动场景偏好男女不同

从基本属性和网络行为特征来看，男女生在消费水平、媒体表现、品牌偏好等方面存在差异。那么，离线场景偏好是否也不同？

我们选取北京邮电大学和北京师范大学进行比较分析，两所学校地域相近，均具有明显的性别分布特征（男女生比例分别接近7：3和3：7）。

我们采用数据回顾的方法，分析了过去一年两所学校学生的线下活动场景，发现了两个有趣的点：

对此，我们建议品牌在与大学生沟通时，能够根据男女学生的性别特点，向他们展示符合自己需求和喜好的内容。

如今，大学生的消费能力逐渐上升，如何获得他们的青睐和忠诚度是品牌商正在考虑的重要问题。从我们的数据洞察来看，它们线上线下活跃，易于接受新事物，可塑性强，适合种草，是值得品牌所有者研究、珍惜和维护的潜在股票。

同时，虽然自身经济能力还很弱，但他们爱花钱，愿意为自己喜欢的东西多花钱，比如打车30元感觉贵，但30元喝杯茶，买幸福也不贵。因此男性市场微商产品，我们建议品牌在与大学生沟通时，最好是堵塞热点和兴趣点，吸引他们的注意力，最终实现有效沟通。

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