微商网消息：

分享时间：10月19日 20:18 pm

地点：胖大师会员2组

分享主题：《微商如何打造产品品牌》

【内容】：

有了品牌，微商才能持续发展，才不会永远沦为游击队。 在产品上插上个人品牌和产品品牌的两只翅膀，产品就能飞得更高！

微商不需要做品牌吗？

微商有个人IP就够了吗？

微商进入品牌时代

微商如何打造产品品牌

【嘉宾介绍】

老杨：广州木艺洋营销策划公司法定代表人。 从事规划工作近20年。 策划过诸葛啤酒、毛德功辣酱等知名品牌。 近年来，他转向微商品牌策划和运营。

课程正文：

大家好，我是老杨。 非常感谢胖大师邀请我和大家分享今天的课程，也非常感谢胖大师为大家组建了这个有价值的社区。 今天课程的主题是：《如何打造微商产品品牌》。

微商不需要做品牌吗？

现在人们认识到，微商是没有品牌的。 这里所说的品牌是指知名品牌。

这样的事实很容易将人们的思维引入一个误区：既然微商没有被大众认可的品牌，那么微商就没有必要打造品牌。

在回答这个问题之前，我们首先要了解什么是“品牌”。

老杨很同意叶茂中的说法：产品是用来交换的，品牌是用来沟通的。 也就是说，品牌主要承担与消费者“沟通”的功能。 品牌通过与消费者的沟通，让消费者认识、理解、接受并购买产品。

老杨也同意龚文祥先生的观点：“淘宝、京东等B2C都是以货架为中心微商分享课程内容，对于产品来说，消费者不太关心谁卖的，微商则相反。”下面的代理商或者消费者首先要信任你，才会信任你的产品”、“京东、淘宝电商是以产品为中心，而微商是以人为中心，人的作用大于产品的作用”。 也就是说，微商解决了京东、淘宝无法解决的人与人之间的“沟通与信任”问题； 从这个意义上来说，微商的本质和品牌的作用是一致的。

微商如果能利用好品牌的作用，将对招商和销售产生积极的作用； 相反，如果随意丢弃或乱用，很可能严重影响招商和销售。

现在很多微商不太重视品牌的作用，把品牌策划视为可有可无的事情。 他们不了解品牌是一个系统工程，认为品牌只是一个名字。 他们只想到一个品牌名称，并没有注册商标。 绝大多数微商只讲运营，不讲品牌。 即使他们谈论微商品牌规划或微商品牌顶层设计，实际上也是在谈论微商运营。 很多微商经常一枪换地方。 今天一个牌子打不了，明天就换另一个牌子，甚至搞出“三无”产品（三无产品一般是指无生产日期、质量不合格等）证书、无厂家产品）。

这些做法如何让下面的代理商和消费者对你产生信任感？

微商有个人IP就够了吗？

微商都知道打造个人IP的重要性。 事实上，微商的个人IP就是个人品牌。

个人IP所包含的名称、标签、形象、定位等内容的内涵与品牌元素所包含的品牌名称、品牌形象、品牌定位等内容的内涵相同。

因此，微商打造个人IP，也就是打造个人品牌。

很多微商非常重视打造个人品牌，但不太注重打造产品品牌。 他们认为一旦建立了个人品牌，他们就可以销售任何产品。

事实上，对于微商来说，个人品牌和产品品牌很难完全分开。 个人品牌与产品品牌的结合主要有三种形式：

第一种形式是以个人品牌为主，产品品牌为辅：如龚文祥先生以个人品牌为主微商分享课程内容，结合“触电会”、“触电报”等产品品牌；

第二种形式以产品品牌为主，个人品牌为辅：如微商母婴领域的“小小宝妈妈”，主产品品牌“小小宝妈妈”“宝妈”“宝爸”成为陪衬;

第三种形式是个人品牌与产品品牌融合：如微商少儿教育领域的“凯叔叔讲故事”，王凯将个人品牌融入产品品牌。

不可否认，个人品牌在微商发展的早期甚至现阶段都起到了主导作用； 但随着微商竞争的加剧和粉丝认知能力的提升，一个既强调个人品牌又强调产品品牌的时代即将到来！

有人认为小微企业不需要品牌策划。 事实上，任何大微企业都是从小微企业开始的。 长远的品牌规划就像一颗“火箭助推器”，将有效促进微商的销量，让微商飞得更快、更远！

有了品牌，微商才能持续发展，才不会永远沦为游击队。 在产品上插上个人品牌和产品品牌的两只翅膀，产品就能飞得更高！

微商为何要打造产品品牌？

微商打造产品品牌有什么好处？

龚文祥先生有哪些案例？

微商如何打造产品品牌？

打造产品品牌有哪些途径？

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