8月10日，由上海报业集团指导、界面新闻主办的2023【新消费盛典】在上海新天地朗廷酒店圆满落幕。 本次盛典以“新业态、新品牌、新增长”为核心，将携手众多专家学者、品牌领袖，共同探讨如何把握时代“新业态”，捕捉正在成长的“新业态”。品牌”探索新消费领域不存在“新增长”的可能，我们可以一起洞察新消费趋势、全新信息！

今年以来，一系列扩大内需、促进消费的措施持续发力。 人民消费信心持续增强，消费市场呈现明显复苏态势。 消费潜力不断激发，为推动中国经济高质量发展注入新动力。 得益于Z世代等新消费群体的逐渐扩大，加上企业的不断创新发展，中国消费品牌逐渐崛起，民族时尚已成为一种消费文化和态度。 随着居民消费不断升级，国内消费市场呈现出“品质消费升级”、“Z世代新环境”、“打破内容营销游戏”等新趋势。 因此，面对不断变化的消费市场，品牌和企业仍然需要新的解决方案。

在此背景下，由上海报业集团主办、界面新闻社主办的第六届【新消费盛典】于8月10日在上海新天地朗廷酒店圆满落幕。 据统计，典礼当天有十余家媒体平台同步直播，在线用户超过600万。 本次盛典涵盖食品、家电、日化、宠物等多个热门赛道，携手全球品牌CMO、品牌经理、KOL共同探讨如何把握时代的“新业态”和捕捉不断增长的“新品牌”，探索新消费领域永无止境的“新增长”。

主办方致辞

界面新闻高级副总裁郭伟忠先生在开场致辞中指出，【新消费节】不仅仅是吃、喝、玩，更是吃、喝、玩背后的商业逻辑。 他提到，界面新闻已连续第六年举办新消费者盛典。 它见证了许多企业的新颖实践，见证了许多品牌的崛起，见证了许多消费者人物和企业家的前沿观点和新实践。 不仅如此，他发现近年来有两个比较大的趋势。 首先是在消费领域的商业层面，内容营销已经成为一门突出的科学； 二是未来数字人的运用将会更加广泛。

严凤民：突出新消费重点领域优化业态促进新发展

国家质检总局执法监察司原司长严凤民在分享中指出，当前消费恢复扩大呈现积极态势。 新消费成为扩大消费需求的重要支点，品质提升是扩大消费需求的关键因素。 汽车消费一直占全社会消费品零售总额的10%左右，对促进消费发挥着举足轻重的作用。 从新车销售到汽车拆解报废全过程中的各种后续需求和服务所产生的交易活动越来越多。 汽车后市场在汽车产业链中的地位越来越重要。 消费、维修等新增长点。 要充分发挥行业协会作用，推动汽车后市场数字化治理，构建社会共治格局，优化汽车后市场多种业态。

陆安然：品牌评价标准化助推品牌建设

中国品牌建设促进会国际合作部主任陆安然指出，中国品牌建设促进会一直在品牌建设领域努力，助力我国实现高质量发展。 品牌评价是国际上的通行做法，我国在品牌评价理论研究方面也做出了越来越多的国际贡献。 品牌评价需要客观、全面、权威的品牌标准的出现。 通过“有形、品质、创新、服务、无形”五要素，帮助企业建立独特的差异化优势，这是品牌价值的基础。 这五个要素相互影响，呈现递进、螺旋关系，是一个系统的、动态的有机体，共同影响品牌价值。 品牌评价标准化助推品牌建设，再通过品牌建设、品牌强度、品牌表现，最终形成品牌的货币价值。 “以评促建”未来任重而道远。 以品牌评价标准为指导，引导中国品牌提升品牌价值，形成独特的比较优势。

刘美玲：释放Z世代消费新需求

阳狮集团全域战略总经理刘美玲认为，新消费的定义应包括新消费群体、新产品赛道、新购买渠道、新信息媒体等。 Z世代作为新消费群体崛起，开始“禅行”，爱上逛寺庙、拜佛珠，喜欢与能改善心情的品牌互动。 通过寓言式的消费，他们的情绪可以得到安慰。 此外，约会文化成为Z世代的新型社交关系，而随手可得的多巴胺也成为“经济萧条中的小欢喜”，让Z世代在消费中释放快乐。 因此，如何释放新的消费需求，可以从让消费者更“放心”、不断强化品牌参与、让消费者感受更好等方面来考虑。

郑业：把握复苏新动能，重启消费新增长

尼尔森IQ首席业务增长官郑晔表示，中国消费者对健康饮食的需求主要集中在新鲜、便捷和减少多余能量。 “安全感”是中国消费者的首要需求。 他们更倾向于高性价比、理性的消费模式，采取更加谨慎的价格与质量并重的消费策略。 价格敏感型：明智地花钱，用不同的方式保证生活质量； 品质价值型：注重可持续发展，愿意为价值付出； 悠闲型：可持续发展的需求更加迫切。 2023年是“消费助推年”。 要优先考虑恢复和扩大消费，高端和创新是关键。 品质升级持续，健康理念深化，可持续产品差异化创新蕴藏广阔市场空间。

王一旭：与年轻创作者一起成长，让世界爱上中国文化

恒星引力创始人王一旭介绍，恒星引力是一家以优质内容为核心的IP运营公司，专注于年轻人喜爱的优质内容，包括影视、音乐、小说、动漫、元宇宙“明星计划”发现和培养了包括作家、编剧、导演在内的优秀人才，为IP开发的各个阶段、各个方面提供创意和新思路。 世界并吸引更多受众。 未来，星引力将持续打造中国年轻人的文化自信，扎根中国传统神话独特的东方奇幻世界观，弘扬新一代新活力，传播正能量价值观，创造更多高优质内容，打破文化壁垒，让世界燃烧，在中国掀起C-POP浪潮。

许旭雄：直播内容的演变——拆解Mei ONE的方法

美ONE副总经理徐旭雄指出，当行业从增量竞争逐渐进入存量竞争时，直播电商进入下半场。 自2014年成立以来，美ONE持续深耕直播电商行业，成功孵化运营“李佳琪直播间”、“奶娃家族”、“李佳琪新品秀”等多个自有IP 》、《李佳琪小课堂》。 从全力打造“李佳琦直播间”品牌IP，到不断丰富这个超级IP的内涵，不断拓展延伸直至覆盖整个公司品牌，在“专业+内容”的驱动下，直播间以优质的商品和服务为保障，让“理性消费、快乐购物”成为现实。 Mei ONE相信，有内容的直播间才能拥有长久的吸引力。 塑造品牌、激活品牌活力，必须依靠内部（不断优化服务质量）和外部（塑造品牌知名度）。 在李佳琦的直播间之外，美ONE也在不断尝试和探索，用“爱与陪伴、温暖”来传递“人间正气”。

史伟磊：打造品牌核心竞争力

史伟雷，博士匹兹堡大学卡茨商学院战略管理博士、长江商学院战略管理实践教授在演讲中指出，多元化战略决策是企业的核心。 同时，企业边界是企业价值创造的关键，公司的多元化不应该建立在资源共享的基础上，而应该建立在品牌的核心竞争力之上。 公司品牌竞争力的三个维度可以应用于广泛的产品领域，不易被竞争对手模仿，并大大提高客户愿意支付的价格。 此外，他还分享了消费市场的诸多案例，指出品牌的核心竞争力是企业需要学会向消费者灌输的最关键的一点。

郎华：零售消费品行业可持续发展机遇与转型路径

商道纵横咨询董事、合伙人郎华指出，消费发挥着经济增长的“稳定器”和“压舱石”作用，全面促进消费已成为应对中长期挑战、保持经济稳定增长的必要举措。经济韧性。 气候变化的影响、经济高质量发展的要求、企业新的增量市场的开拓、消费升级的需要，都促使低碳消费的出现。 兼顾促进消费和最小化环境影响的可持续消费理念和行为亟待推广。 绿色消费正在成为绿色发展新动力，绿色产业日益成为稳外贸增长的主要贡献者之一。 要全面推动可持续生产和消费，推动企业完成全价值链可持续转型。 聚焦重点人群，细分群体为半径，用降成本、增效率、高品质的产品主动触达消费者，为低碳消费提供便利，以更高效的营销传播连接消费者。

王慧贤：2023年上半年中国消费趋势观察

艾瑞消费业务部副总经理王慧贤指出，目前，消费市场出现复苏迹象，且步伐有望加快。 库存释放将加速消费复苏，各类线下消费场景将逐步恢复，展现出中国消费市场的韧性和活力。 。 国家政策大力支持，社会组织积极引导，共同激发消费活力，多种组织与时俱进，从供需两端保障消费提振。 消费观念也有几个变化：一是个人消费观念和管理体系更加完善，科学消费观念深入人心； 此外，消费者对于品质的追求以及适合自己的两个要素也具有高度的一致性。 从品牌角度来看，这可以多方向、多维度精准满足消费者的核心诉求，用小包装减少试错成本，倡导绿色低碳消费。 ，有效延长产品生命周期。

谢楠：国潮新前沿

奥纬咨询零售及消费品业务副总监、合伙人谢楠提到，国潮崛起势不可挡，国潮已进入3.0时代。 随着宏观环境的变化，消费越来越理性，消费者对国货的选择不再纯粹。 出于情怀，却回归“文化、创新、品质”的核心元素。 同时，国潮3.0呈现出以下特点。 首先，这是一个新的人群。 国货75%的消费者是90后、00后。 他们在消费中追求理性的高品质、感性的获取和个性化的需求； 电商为DTC转型奠定了良好基础，但面临增长压力。 兴趣电商等新兴媒体成为品牌新的业务和品牌建设阵地，加速了民族时尚的推广； 三是新格局，国货竞争越来越激烈，新锐品牌纷纷涌现，昔日的“网红”也面临新的增长压力。 这三个特点对品牌的发展提出了更高的要求。 新形势下，国潮发展的突围之路越来越复杂，但能够精准突破圈层（从产品、品牌、渠道等方面满足消费者的期望） 、打磨赛道（深挖精细化需求）、制胜海外（发挥协同效应、布局海外市场）等方面。

圆桌对话一：中国消费品牌成长的新机遇

圆桌一讨论的主题是“中国消费品牌成长的新机遇”。 由第一品牌视觉联合创始人兼CEO胡雷、永璞咖啡创始人铁皮、猴牌庄园总经理兼联合创始人曾路、猴牌庄园联合创始人兼CEO朱宁溪主持。深圳市益奇生物科技有限公司Pad品牌联合创始人&CEO辛迪嘉担任嘉宾，聚焦消费品行业成长，探索消费新趋势。

永璞咖啡创始人铁皮指出，今年永璞咖啡成立9周年，一直致力于做国民级精品速溶品牌。 咖啡未来增长的确定性非常高，但也存在一些变数。 永璞创业之初，组织架构就是围绕电商搭建的。 近年来，其他渠道也出现了。 如何调整适应市场变化，必须开辟其他渠道，适应下沉市场。 战略一定要明确，确定咖啡液市场潜力，研发咖啡液，与日本签订深加工合同，前期种草，直播带货，一步步巩固战略步。 公司的组织能力非常重要。 市场总是在变化的，因此需要适应市场变化，及时进行组织和战略调整。

猴牌庄园总经理、品牌联合创始人曾路在讨论中指出，未来中国的发展和品牌建设，红利就是“创新”，包括品类创新、产品品质创新、推广渠道创新等。猴牌庄园是目前国内唯一生产陈年大红袍的高端品牌。 它不断探索和开发新模式。 一是精准定位高端消费群体，提供更多增值服务； 二是创新品类，拓展消费场景，做老大红袍。三是推动创新，打造沉浸式品牌体验空间。

深圳市一奇生物科技有限公司联合创始人兼CEO朱宁熙介绍，一奇做的就是在洗衣液中添加半导体材料，可以彻底杀菌，安全环保的洗衣液。 洗衣液的股市是一个很好的机会，行业的机会点在女性，比如新妈妈、女性内衣等。 从IT到洗衣液，我以为好的技术就会有好的销量，但消费品却面临着如何让好东西被大众知道的困境。 经过大量宣传收效甚微，我找到了聚焦目标用户的体验。 最后，做品牌要始终充满热情和奉献精神。

肉垫品牌联合创始人兼CEO辛迪嘉在圆桌分享中提到肉垫：“让科学、有爱、有趣的宠物饲养体验变得触手可及。” 宠物行业瞬息万变，任何红利都无法持久。 ，现在企业增加业务非常困难，而现金流是企业长期生存的重要保障。 Meat Pad在定位客户、推出平台等方面做了很多努力。 做企业，必须打一场无限的战争，而不是有限的战争，静下心来认真对待市场。

周家辰：从鲁莽到激烈：汽车品类营销分享

上海朗智副总经理周家辰提到，自特斯拉进入中国以来，新能源汽车已经忙碌了五年。 一方面，每个品牌都是某个子品类的“销量冠军”。 车市环境的“乱”，导致了汽车营销环境的“莽”，基调的“莽”——车展报道成为新常态； 定位的“鲁莽”——营销平台不确定； 交货的“鲁莽”——商业订单总是被接受。 “鲁莽”赢得了话题和一时的流量，但却无法赢得人心。 品牌真正精彩的打法在于“寸劲”。 ”——从招式多样，到巧夺天工； 专家“寸金”——从服务兜售到一站式完成； 口碑“寸金”——感恩用户； “存金”平台——任何人的立场都不能掉以轻心。

圆桌对话2：打破营销格局，在不确定的时代做好内容营销

圆桌对话2以“营销突破，不确定的时代做好内容营销”为主题展开讨论。 电通中国董事总经理詹胜男主持讨论。 盛嘉集团联席CEO、创意合伙人、盛嘉上海CEO刘鹏，松鹤楼副总经理吴松干参与了本环节。

盛嘉集团联席CEO、创意合伙人、盛嘉上海CEO刘鹏指出，在“人人都是内容创造者”的时代，盛嘉这样的专业代理商的价值体现在对品牌客户的理解上商业。 尽管不少品牌已经开始自建团队进行内容输出，但随着前端策略被置于越来越重要的位置，品牌的核心战略内容仍然离不开专业团队和头部资源的投入。 作为“广告界的故事王”，胜嘉有自己的两个内容原则和方法：一是“产品就是解决方案”——产品要在故事的推进中发挥不可或缺的作用；二是“产品就是解决方案”——产品要在故事的推进中发挥不可或缺的作用； 另一个是“产品就是解决方案”。 独特的存在”——在色调和表现方面与竞争产品建立区别。 面对不确定的市场和消费环境，刘鹏认为，从业者应该追求变革，敏锐洞察消费者的不同需求和感受； 这不仅是满足创作和表达的愿望，也是对客户每一份预算的尊重。”

松鹤楼副总经理吴松前在圆桌分享中表示，松鹤楼苏式拉面是一个相对垂直的品类。 在内容营销过程中，一个能够与顾客达成深度共识、产生情感共鸣的专属品牌故事就是“护城河”。 准确把握产品本身的特点，并以260多年的品牌历史加持产品故事，能够更好地触动用户心灵，让松鹤楼苏式拉面更容易被消费市场接受和喜爱。 此外，松鹤楼也将借助国潮崛起、文化自信东风，让更多人看到中华老字号的新产品、新故事。 与此同时，老字号也在利用数字化，传递更精准的内容。

除了上述精彩演讲外，盛典还隆重揭晓了2023年度【品牌经理人】、【安心奖】、【金奖】、【流行国风评选】、【美食榜】、【家居荣誉】榜单】以及【宠物奖】最终名单，在现场嘉宾的见证下，获奖企业和个人荣誉满载。

最后，我要感谢支持本次活动的组织： IQ、 、 Wyman 和 。

合作伙伴：上海力波啤酒。

官方VIP陪伴赠品：富光、丑宝、山外山、温莎KTV、老生昌、黑爪、QPOP光妙精、肉垫罗丹、VOSS、龙王黄金豆浆机、颗粒集团专注有效护肤的基础产品护肤品牌RNW如薇、极简自然主义彩妆品牌UNNY、专注年轻肌理的护肤品牌EIIO、打造自然底妆的美妆品牌UODO、以色彩为灵感的潮流彩妆品牌TOCU，中国潮牌彩妆PIARA裴然为官方指定本次盛典的VIP礼物。

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