今年以来，消费市场回暖。 随着线下吃喝玩乐社交场景的重启，年轻消费者重新燃起了户外体验和线下消费的热情。 对于品牌而言，在季节性热点和户外潮流的推动下，围绕用户身边生活场景的营销价值也迎来强劲回归。 面对消费者需求的快速迭代，如何在当今非线性的消费旅程中寻找、锚定、连接各种能够与用户深度链接的接触点，从而促进产品和效果的联动和双收益，已经成为一个重要的课题。品牌重新审视线下营销潜力和突破的关键策略。

今年夏天，潮流国货品牌六神利用本土生活场景“酷”破圈，携手大众点评、美团双平台，与IP共同发起“挑战66种降温指南”营销活动“发现好地方”，云集江浙沪66家门店 人气户外小资餐厅，打造夏日出街概念，为消费者带来新颖有趣的“酷+户外”消费体验。 与此同时，六神凭借线上线下全渠道、多场景覆盖联动，最终在美团、大众点评上达到了5000万的曝光量，以及500万+的品牌话题，带动了其最新推出的两款便携式花露水新品——冰酷鸡蛋和驱蚊蛋今年夏天在C区首次亮相。

这背后，不仅得益于老字号民族品牌六神对年轻营销趋势的敏锐洞察，也得益于大众点评、美团在本地生活消费领域的独特营销优势。 作为拥有数亿活跃用户、丰富多样的生活场景、千万商户经营运营的本地生活专家，大众点评已成为用户体验吃喝玩乐的首选导览APP，为用户赋能在渠道、场景、内容、流量等方面为品牌和商家打造连接线上线下的营销新阵地，加速曝光和转化。

内容营销的“新变革”

当线上流量进入增长瓶颈期时，附着在线下场景的流量将受到性价比更好的品牌青睐，能够打通线上线下流量的平台将在竞争中拥有先发优势。 在快消品领域，越来越多的品牌利用外部平台的流量入口来实现品牌曝光和销量增长的双重目标。

在本次“挑战66种清凉指南”营销合作中，六神携手大众点评、美团双平台，通过环环相扣的线上线下联动布局，不断推广和塑造六神“酷”概念IP。 国民品牌六神依托大众点评线上内容生态和线下商家资源，精准触达年轻新锐白领。 +除草”闭环改造。

在新品上线之初，大众点评就将流量偏好给予了两款六神酷品，并采取精细化种草策略，向用户推荐新品酷品。 不仅近距离展示了冰冷蛋和驱蚊蛋的高颜值和实用性，他还轻松地与年轻消费者分享了两款新品的使用方法和使用场景，可以说是非常到位了。此举进一步强化了用户对六神新品小巧便携、清凉驱蚊、出行百搭的消费体验认知。

美团在六神活动页开设了两款酷炫产品的闪购入口。 无论是跳转种草帖、分享帖、评价帖，还是主动搜索，用户打开活动页面，都可以直接进入上海家化品牌首页。 ，下单购买六神产品。 同时，六神携手美团专门开设了美团外卖×六神神券节专场，为想要“尝试新鲜事”的年轻人送上一些粉丝福利。 经验。 至此，“种草-排水-拔草”的线上闭环已经形成。

线上客流与线下客流双向流动

为了更好触达年轻消费者，配合线上高效引流转化，六神联手大众点评，紧贴夏季出行趋势热点，聚焦用户户外场景降温需求，直击都市人心定位精准的白领。

在季节性热点和户外潮流的推动下，夏季出街已成为消费者线下社交最重要的方式之一。 而六神新品小巧便携，还能驱蚊解暑，是夏季出行的必备品。 基于对站内平台用户夏季户外出行趋势的洞察以及对新品本土属性的研判，大众点评精选出江浙沪地区66家与消费者画像高度吻合的户外小资餐厅。六神客户合作。 这66家餐厅均设有户外用餐区，为小资、白领夏季就餐提供了十足的夏日氛围。 入座之初，到店的消费者就有机会发现隐藏在餐桌一角的迷你六神新品——“驱蚊蛋”，一扫炎热天气、蚊虫叮咬的烦恼。夏天在户外用餐。 而这种别出心裁的场景设置，也持续提升了“挑战66种降温准则”活动的线下话题性和吸引力。

基于“人群+场景”的精准宣传推广，大众点评还推动了六神与潮商上海潮咖的深度合作。 其中，上海潮流咖啡馆的两家店位于上海新天地、五角场等年轻白领经常光顾的核心商圈。 咖啡馆的就餐环境以创意、潮流、小资、氛围着称。 重合。 两家店在显眼位置设置了创意相框、冰桶等具有六神品牌特色的趣味家具，营造夏日清凉体验场景，吸引年轻人与品牌互动，在多样的场景中加深对六神酷品的认知。

通过打通线上线下传播渠道，六神进一步强化了新品清凉、清爽的品牌心态，并凭借线上话题与线下客流的双向冲刺，新品成交量不断提升。多维放大。 线下活动还可以反哺美团线上闪购，美团和大众点评的双平台互通机制有助于提高新品销售转化。 与此同时，参与热点话题的年轻人将线上消费需求转移至线下，商家也获得了一系列高曝光度和好评。 可以说，这是流量+体量+销量的双赢。

在这场线上线下联动的新潮国货营销中，大众点评为何“破圈”？ 作为最接近“店内体验”的本地生活专家，大众点评充分展现了本地生活平台的差异化优势：依托第一手真实用户评价、海量线下商家资源、实时人才种植大众点评在打造基础平台的同时，也在谋求线上线下的流量互通，促进品牌、平台、商家的共赢。 大众点评凭借丰富的用户在当地生活场景的接触点，成功助力国货老字号再次焕发质量与效率的场外营销，发挥了1+1+1>3的聚合力价值。