微商网消息：

新媒体经理

中国银行新媒体8月排行榜，进入总榜单TOP10的银行有：中国工商银行、中国银行、建设银行、浦发银行、农业银行、广发银行、兴业银行、平安银行、中国光大银行和招商银行。

工商银行再次霸占兴业银行挤入前十

7月银行新媒体双维排行榜中，国有银行方面，工商银行、中国银行、建设银行位列前三，与上期一致。 中国农业银行排名第五，较上期下降1位。 交通银行排名第14；

政策性银行方面，中国进出口银行夺冠，农业发展银行、国家开发银行紧随其后； 股份制银行方面，浦发银行、广发银行、兴业银行继续占据榜单前三名，平安银行、光大银行紧随其后，分别排名第4位和第5位； 城市商业银行方面，宁波银行、杭州银行、锦州银行也表现不俗； 农商行方面，上海农商银行凭借本期的优异表现挤入前20名。

此外，中国建设银行、招商银行信用卡、招行招聘分别获得微信总榜、信用卡子榜、招聘子榜冠军。

从排名变化来看，城市商业银行在此期间取得了显着的飞跃。 锦州银行、广州银行、宁波银行、南充市商业银行表现出色，沟通互动显着提升； 浙商银行、兴业银行等也都有不同程度的进展。

飞跃排名TOP10

微博的“马太效应”显然对微信的流量负有责任

纵观8月份银行微博内容市场，存在明显的“马太效应”。 多家银行官方微博中，只有“@中国工商银行”和“@普发发展”在转发相关活动时获得较多网友回应，与其他微博内容传播基本相差两个数量级微商引流平台，具有显着性意义。差距。 抽奖背后一定程度上也显示出当前企业微博内容运营的畸形发展。

微信方面，从10万+文章占文章总数的比例来看，建设银行是唯一一家，有23篇文章力推全部10万+文章微商引流平台，10万+的比例达到100%。 10万+比率35%紧随其后，工商银行以25%的比率排名第三。

值得注意的是，除了国有银行账户上的文章有10万+条外，其余均由股份制银行代收。 锦州银行蒸蒸日上，通过“我的营销故事”为主题的团队投票活动，成为唯一一家流量10万+的城商行代表。

10万+篇文章占比

作为银行微信渠道的流量大户，信用卡公众号在赚流量方面也是毫不留情。 “浦发银行信用卡”在10万+篇文章中以43%排名第一。 信用卡”排名第二、第三。

信用卡10万+文章比例（注：10万+文章统计不包含分组数据）

“七夕”来袭各大银行玩“浪漫经济”

作为我国的传统节日，“七夕节”近年来也成为各大商家的必争之地，各种以节日为主题的促销活动也层出不穷。

各大银行自然不会放过这个节日营销机会。 从抽奖活动到红包发放，从信用卡优惠到理财产品，各家企业选择提前启动促销模式，在努力宣传自己的七夕活动的同时，不忘释放情感能量，顺势而为，将“浪漫”、“礼物”与“理财”、“贵金属”、“刷卡”联系起来，全方位激发用户的消费欲望。

从活动推广平台来看，除“@中国品业银行”、“@广发银行”在微博推出的七夕相关产品获得一定反响外，其余反响平平。 这可能与大多数银行选择将推广重点放在微信平台有关。

在服务账号数量有限的情况下，“上海农商行”、“微商银行信用卡”、“浦发银行”、“民生银行”贡献了8月份推送信息的近三分之一。七夕节。 从花式红包到专版理财，从刷卡赢流量到积分兑换，各家银行都在不遗余力地策划七夕活动，活动内容也五花八门。 其中，“招商银行”用其“糖版情话”展开甜蜜宣传，“浦发银行信用卡”更是玩起了AR，为APP吸引流量。

从平均阅读量TOP20银行七夕文章发布情况来看，文章推送数量与打开率之间不存在必然关系。 找到能引起共鸣的情感点是刺激用户点击的根本。 众所周知，七夕节的话题总是离不开“单身狗”和“秀恩爱”两个群体。 如何更精准地推送适合他们喜好的信息，成为提高打开率的关键。 与大多数银行选择“情侣档”的促销模式相比，“中行信用卡”瞄准“单身人士”，通过“七夕如何不被虐”的策略巧妙地插入广告，也让人印象深刻。 。

七夕推送文章及阅读效果

在产能过剩的时代，节日营销激发的情感需求日益成为大众的切身需求。 这种基于节日建立起来的情感纽带与用户的痛点之间的联系，不仅快速拉近了品牌与消费者的距离，在提升用户体验的同时也提升了用户体验。 效果值得称赞。

沉浸式沟通成就营销新生态

银行微信平台凭借其庞大的用户规模和服务粘性，成为信息传播的发源地和中转站，用户通过自身社交关系形成的社交链也逐渐成为信息传播的载体。

近日，交通银行举办的广场舞比赛正在如火如荼地进行。 8月18日，“交通银行微银行”推送“全民来广场舞大赛，观看投票投金条”的活动信息，用广场舞社交拓展点燃传播源泉，同时根据不同资产规模的用户设置不同的抽奖机会规则，既激发了用户的参与热情，又保持了用户粘性，可谓一石二鸟。

此外，“建行”8月24日推出的“不服就看你的脸值多少钱”真正发起了一场“面值资本”大赛。 用户可以看到自己的颜值分数和贷款金额，虽然只是测试游戏，但有效激发了用户的深度参与和分享热情，增强了情感体验的效果。

从《人民日报》前段时间​​推出的军装照片“沉浸式传播”可以看出，以技术为支撑、以人为中心的可渗透的信息传播时代已经开始向我们走来。 有专家表示，随着新媒体技术的不断创新和应用，在媒体融合发展的背景下，从“客观新闻”向“沉浸式新闻”转变或将成为新闻生产的重要趋势和发展方向。 不难看出，无论是媒体还是企业传播，这种将用户置身其中的互动模式才是其成功的根源，为社交传播提供了广阔的空间并为其创造价值。

中国银行启动入职培训 招行招聘最受关注

本期各大银行招聘中心微信榜单中，“招商银行招聘”荣获第一名，“中国银行招聘”获得亚军，“宁波银行招聘”排名第三，“平安银行招聘”排名第三招聘》、《中国银行招聘》工行人才招聘排名第四、第五。

其中，《招商银行招聘》于8月17日推送《招商银行校园招聘|一大堆资料，我们写了一年》，以图文并茂的形式拉开了招商银行2018年校园招聘的帷幕。文本。 阅读量迅速突破10万+，获得高度关注。 此外，8月中旬，“中国银行人才招聘”发起的“2017年新员工入职培训开班仪式”也取得了良好的沟通效果。

列表说明

本榜单对8月份国内部分银行的新媒体综合能力进行了评价，涵盖了政策性银行、邮储银行、国有商业银行、股份制商业银行、城市商业银行、农村商业银行等六大类银行。 其中，农村商业银行和城市商业银行榜单主要依据中国银行业协会发布的2017年商业银行稳健发展能力“陀螺”（）评价体系，选取综合排名较高的银行进行评价。

新媒体排行榜反映了各大银行总行的新媒体运营状况，主要包括活跃度、传播力、互动力三个指标。 “活跃度”在一定程度上反映了各大银行总行微博、微信的更新频率和服务状况。 活跃度指数越高，说明银行机构及时更新微博、微信平台，为用户提供更有价值的服务。 信息。 “传播力”主要是指各大银行总行在微博、微信上发布的信息传播力。 传播力指数越高，意味着该银行微博、微信的内容被更多网友看到。 “互动力”代表银行综合微博、微信发布信息的影响力。 互动力指数越高，表示网民对银行微博、微信内容的回应越多。 银行信用卡和招聘微信列表主要包括各大银行信用卡中心和招聘中心的公众号。 从阅读量和点赞量两个方面，选取总阅读量、平均阅读量、头条总阅读量、最高单文阅读量、总积分。 微信公众号的评价依据八个指标：点赞数、平均点赞数、头条总点赞数、单篇文章最高点赞数。

（作者|人民网舆情监测室主任侯新淼）

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