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不得不承认，微商总是能够把握热点和趋势。 虽然经营手段并不算太高端，但始终能够站在行业发展的最前沿。 我们可以看到微商的影子。 前面有豪车和总统合影，还有区块链作为陪伴。 微商给人的感觉是，总能找到适合自己的点。 这不，当新零售开始逐渐成为发展风口的时候，我们看到微商开始与新零售融合、连接，一个新的术语——社交电商诞生了。

虽然我们不能将“微商”等同于“社交电商”，但两者之间确实存在着千丝万缕的联系。 无论是都是以微信为主要载体，还是以社交网络为主要纽带，微信商务与社交电商都有很大的相似之处。 但如果深入分析社交电商，你会发现社交电商其实有很深的新零售逻辑在里面。 无论是供给模式、体验方式还是运营方式，社交电商都有很大的潜力。 浓重的新零售色彩，因此，所谓的社交电商其实更像是微商与新零售“中和”后，放到微信载体上的产品。

既然社交电商是新零售时代背景下微商重新进化的产物，那么在新零售不断得到互联网巨头的支持和支持的情况下，社交电商真的能搭上新零售的快车吗？投资机构？ 社交电商真的能摆脱传统微商的固有印象吗？ 以新零售为主要突破口的社交电商真的能被用户和市场接受吗？

新旧势力轮番入局，社交电商异常火爆

尽管人们对社交电商还存在不少疑虑，但其上“微商”、“新零售”的标签已经吸引了不少玩家入局。 按照我们的既定印象，“微商”背后是强大的流量青鸾传媒推广，“新零售”背后是全新的商业模式。 因此，当两个标签结合在一起时，就吸引了很多人。 玩家加入。 在质疑声中，社交电商开始了自己独特的旅程。

从拼多多的火爆开始，越来越多的传统电商企业和投资机构加入到社交电商的阵营，火爆逐渐成为社交电商发展的代名词。 在传统电商不断受到质疑、阿里巴巴、京东等传统电商巨头弱化的“电商”标签背景下，以社交电商为代表的发展高潮疯狂上演。已被尊为标准。 深入分析社交电商火爆的真正原因，我们会发现，新老玩家的共同作用造就了这一切。

老势力：以传统电商平台、微商平台、投资机构为代表。 当互联网时代的红利逐渐退去，几乎所有诞生于这个时代的企业都开始遭遇前所未有的困难和挑战，就连以阿里巴巴、京东为代表的互联网巨头也不例外。 不言而喻。 因此，寻找新的发展方式和手段来弥补移动互联网时代的发展差距，成为许多传统电商企业的必然选择。

我们看到，以云集、蘑菇街、聚美优品、美丽说为代表的传统电商平台开始遇到越来越多的发展困境。 虽然有的通过持续融资继续保持发展，但有的则依赖海外上市。 然而，改变传统电子商务的发展模式已是不争的事实。 由此，我们看到这些传统电商平台开始寻找新的发展模式，而社交电商是他们发展的首要选择。

与此同时，不断被负面新闻困扰的微商也需要一个新的标签来继续发展。 区块链泡沫破灭后，微商开始寻找新的标签支撑。 在新零售不断得到巨头和资本支持的情况下，微商也看到了它的发展潜力。 因此，他们开始以原有的社交关系链为突破口，通过其与新零售的深度融合，社交电商也开始进入他们的视野。

对于习惯了互联网时代投资逻辑的投资机构来说，按照自己熟悉的投资套路继续投资无疑是风险最小的。 所谓风险最小的投资套路，无非是顺势而为、把握流量、搭建平台。 对他们来说，社交电商完全满足这三个条件。 首先，社交电商紧跟新零售潮流； 其次，社交电商的背后其实是源自强大的社交关系链； 第三，社交电商的背后仍然是一个平台模式，但是这个平台模式比传统电商更加深入。 因此，投资机构也会选择社交电商作为新的投资方向。 目前我们看到的是，壹爱狂、贝店、好衣库、环球捕手不断受到投资机构的青睐，其实就是这种趋势的直接体现。

云集1.2亿美元B轮融资、拼多多、有赞IPO、小红书3亿美元D轮融资、礼谈、爱酷的融资等都表明投资机构正在将投资注意力转向社交电商。 值得注意的是，在这些投资机构中，我们还看到了以阿里巴巴、腾讯为代表的互联网巨头。 可见，社交电商不仅受到老牌投资机构的青睐，也得到了互联网巨头的资金支持和赋能。 正因为如此，社交电商的火爆或许并非偶然。

新势力：具有流量和模式优势的新进入者。 除了老势力试图通过扶持社交电商来缓解移动互联网时代红利终结的尴尬局面外，社交电商也吸引了一批新进入者。 对于习惯了互联网式发展模式的创业者来说，社交电商无疑是他们的一个新风口。 当互联网巨头和投资机构不断支持社交电商时，如果利用社交电商切入，无疑可以按照移动互联网时代的融资发展模式继续发展。 很大程度上，社交电商是他们获取资本的又一新方式和渠道，无疑将成为丰富和完善他们自身生态链的重要一环。

此外，对于具备一定供应链优势和技术优势的进入者来说，社交电商是进一步发挥优势的突破口。 社交电商作为一种带有浓郁新零售色彩的存在，其实对供应链和技术有着一定的依赖。 因为如果我们把社交电商看成是新零售的一种，它一定要按照S2b的模式深度赋能小b。

社交电商的出现无疑为他们提供了绝佳的变现方式和渠道，因此他们也选择社交电商作为重大突破口。 于是，我们看到掌握供应链、流量、技术的创业者纷纷加入社交电商的行列。 社交电商成为他们缓解焦虑、发挥优势的新突破口，越来越多的进入者开始加入社交电商的阵营。

正是因为新旧势力的不断进入，社交电商才异常火爆。 从某种意义上说，社交电商有潜力延续电商时代的强劲发展势头。 但社交电商毕竟是新零售背景下诞生的产物。 因此，如果一味强调电商而忽视新零售标签的话，那么社交电商势必会刮起一股“热风”。 风一吹，社交电商依然会失去魔力，陷入凡俗。

华丽到爆炸，社交电商能成新经济驱动力

在这个被称为资本寒冬的市场状态下，社交电商无疑是一个逆市崛起的新领域。 或许正是因为如此，才吸引了众多新老势力的不断加持和涌入。 从拼多多的畅通无阻时代，到如今赛道的不断拥堵，社交电商正在经历一段华丽的旅程。 那么，顶着新零售的标签，在资本和互联网巨头的加持下，社交电商能否成为带动新经济增长的“高铁”呢？

单纯靠玩渠道、玩概念，很难给新经济带来持久动力。 所谓新经济的“高铁”一定能够带来持久而强劲的动力。 如果单纯从微商、风口的概念来看待社交电商，它显然不具备这样的功能和作用。 因为无论新老势力进入社交电商，他们都只是将社交电商视为一个全新的概念，并没有真正想去社交电商重塑互联网的发展逻辑。时代。 真正驱使他们支持社交电商的根本原因是他们看到了巨头和资本对社交电商的关注，他们只是想利用社交电商淘金。

所谓新经济需要重塑传统产业的运行逻辑。 单纯依靠风口和理念显然很难达到重塑行业发展的效果。 行业缺乏深度转型重组，必然无法带来持久动力。 这个趋势已经过去了，一切都会恢复正常。

从这个逻辑来看，社交电商或许只是互联网时代末期和资本推动的一阵风。 等这阵风过去，一切都会恢复正常。 因此，我们不要指望社交电商能为新经济时代带来持久的动力。 从电商到新零售的过渡只是很短的一个阶段。 当资本和风口红利消失后，社交电商的衰退将不可避免。

社交电商对流量的严重依赖，使其无法真正解决行业发展的固有问题。 社交电商之所以被称为社交电商的重要原因之一就是它与社交网络有着很强的联系。 什么是社交？ 社交的背后其实是流量。 或许，正是因为社交电商的这种天然属性，决定了社交电商本身就具有很强的流量属性。 社交电商一旦失去流量的加持和加持，一切光环都将黯淡。 光。

社交电商对流量的严重依赖以及流量的持续消耗，决定了它只是流量收割的工具，不会对行业本身产生太大的实质性影响。 新经济之所以被称为新经济，重要原因之一是行业本身发生了本质的变化，以及行业如此深刻的变化所引发的经济转型。 可见，社交电商与新经济本身存在本质区别。 从这个逻辑来看，社交电商不能称为新经济的一种，也不能给新经济带来“高铁”。 那种持久力。

社交电商上的微商和新零售标签决定了其自身的矛盾，无法真正成为新经济的一部分。 尽管社交电商的玩家极力忽视自己与微商的关系，但其自身的社交关系链和微商标签决定了微商的本质。 尽管微商对风口和潮流的把控非常精准，但仍然无法逃脱略显过时的现实。

新零售是一个全新的物种，强调对传统行业的重塑和颠覆。 产品的生产、供给、体验，以及技术、平台、赋能方式，实际上都发生了颠覆性的变化。 从某种意义上来说，新零售是一个全新的物种。 这是一个B端行业重构的过程，“新”是新零售的根本标签。

从这一点来看，社交电商中的“微商”和“新零售”这两个标签存在着矛盾的概念微商 电商，这本身也是一个矛盾，这就决定了社交电商不可能长久持续下去。时间。 发展必然无法成为新经济的动力。 当资本退潮、红利见顶时，社交电商的淘汰和洗牌将成为必然。 这个时候就无法给新经济带来持久的动力。

新老玩家的不断进入，让社交电商市场异常火热微商 电商，出现了巨头与资本混战的现象。 对于正处于资本寒冬的互联网行业来说，这种现象难能可贵。 用华丽、爆炸来形容当前的社交电商市场并不为过。 但社交电商本身的弱势决定了它的未来并不明朗，注定无法成为新经济时代驱动高速增长的“高铁”。 。

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