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昨天，笔者登录公众号后台发现，流量大师推出了一项名为“返利产品”的新功能。

日前，微信将流量达人的开放门槛从粉丝降低为关注者，这使得大部分微信公众号都有资格成为流量达人，越来越多的公众号运营者可以在这里使用。 在一个平台上赚钱。

由于流量大师中的广告收入并不与粉丝数、读者数挂钩，而是直接根据广告的实际点击次数来计算，因此即使是流量大师，运营商也可以通过流量大师功能获取。刚刚达到粉丝门槛的公众号。 一定的收入，虽然收入不高，但是对于经营者来说是一个很好的激励。

笔者在之前的文章中分析过，微信此举主要是为了向小账号导入流量，提升平台整体内容质量，避免流量过度集中在那些大账号上造成优质内容创作者的流失，但这只是针对微信生态。

结合微信近期封杀微信朋友圈营销的举措，微信此举实际上是为了进一步稳固其流量寡头的地位。 他们不会允许其他平台抢走微信的流量，也不会绕过微信官网通过用户变相使用。 微信朋友圈流量进行营销。

以微信朋友圈打卡营销为例。 朋友圈其实是微信流量变现的一个重要阵地。 微信有统计朋友圈的流量数据，微信官方已经开始在朋友圈投放广告。 广告主如果想在微信朋友圈投放广告，需要通过微信官方平台支付广告费用。

通过用户签到、分享进行产品营销的成本远低于微信广告。 App厂商只需为用户提供一些现金红包等奖励，用户也乐意做这样的打卡分享。

微信作为一个平台，自然不愿意让这些App厂商无视自己的规则，绕开自己如此随意地利用朋友圈来宣传产品，所以微信立即屏蔽了这些App，其中就包括百词斩。

显然，微信想要保持自己生态内的流量稳定，并利用这些流量来“发电”。 如果流量严重外流到其他平台，比如抖音、头条等，微信就很难维持流量寡头的地位。

在强化现有生态、稳定自身地位的同时，微信也开始思考如何利用微信如此大的流量进一步变现。 在我看来，对于微信来说，利用生态中的流量实现大规模变现，将是微信的一门生意。 收入增长新突破点，“返利产品”的推出是微信​​流量变现的新尝试。

事实上青鸾传媒，通过返利产品盈利的公众号早已存在。 有的对接第三方平台且初是不是微商品牌，有的直接通过阿里、京东平台生成链接来抽取佣金。

如今，微信直接以官方身份将这一功能集成在微信公众号后台，并向每一位开通流量大师的公众号运营者开放。

微信官方推出的返利产品一般与第三方平台类似，即通过实际交易金额和佣金比例计算运营者的收入。 在编辑器中，操作者可以直接将产品插入到文章中。

笔者粗略浏览了一下，发现其产品来源非常广泛，包括京东和一些小型电商平台。 产品来源是腾讯投资的，或者是与腾讯有战略合作平台的，也就是说这个返利产品实际上是封闭在腾讯的生态范围内的。 这样的带货对于腾讯来说是非常有利的。 的。

让笔者感觉有点厉害的是，微信的返利产品中有一个“电影”品类。 里面的产品其实都是电影票，平台是猫眼。 所有电影票基本上都有%的佣金，结算方式为T+，即用户使用电影票的第二天将收入结算给运营商。

%佣金其实并不低。 对于那些主要以电影推荐和影评为主的公众号来说，这样的返利产品直接符合他们的需求。 由于猫眼是知名平台，读者不必上当受骗。 ，而公众号的运营者可以获得非常稳定的收入。 毕竟愿意关注此类公众号的用户大多也是愿意去电影院看电影的电影爱好者。

返利产品涵盖品类广泛，从书籍、鞋服到家居、数码产品等。 可以说，无论是什么类型的公众号，公众号的运营者都可以在其上找到该公众号的类型和文章同类产品。

结合此前微信降低流量主激活门槛的动作，笔者个人感觉微信想要进一步激发公众号的“承载能力”。 即使是一个小账户，也可以通过这种方式销售一些产品。

笔者粗略预览了一些我熟悉的产品。 里面的商品大部分来自平台上的第三方商家且初是不是微商品牌，京东也是如此。 不知道微信如何保证这些产品基本可靠。 是的，这样公众号的运营者基本上不会因为产品而与自己的用户产生纠纷和冲突。

至少从一个公众号运营者的角度来看，笔者更担心这些产品的质量、真实性等问题，因为毕竟产品是文章本身推荐的，所以如果招到了用户，我会绝对是不可推卸的责任。

但店家的行为是不可控因素。 微信作为平台，应尽量避免将商家与消费者之间的纠纷转移给公众号运营者。 不然的话，像笔者这样的保守经营者的可能性可能就比较小了。 这样的产品促销将被插入到文章中。

总体来说，这个返利产品对于公众号运营商和微信来说是双赢的。 公众号运营商多了一条流量变现渠道，微信可以从与其他平台的合作中受益。 与第三方平台相比，官方提供这样的功能显然可以让运营商放心，而且官方的返利产品确实有更多的品类和更灵活的选择给运营商。

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