微商网专注微商品牌宣传推广，提供微商最新资讯：

月营业额超过200万，月收入2万-3万。 如果不是小陈的支付宝账单，记者很难相信现在的球鞋市场已经繁荣到了这个地步。 1999年出生的大二学生已经实现了零花钱自由，甚至月收入比大多数普通白领还要高。

然而，当记者震惊于小陈的月收入时，小陈却显得很“谦虚”。 他说，在这个圈子里，月入两万元很常见：“我认识两个高中生，月入几十万，我已经买了手表了。” 说到这里，萧尘眼中满是赞叹：“我还差得很远。”

近两年，鞋圈广泛流传“中年人炒股，年轻人炒鞋”、“炒不了的鞋，割不了的韭菜”。靠鞋走上人生巅峰”……随着全民炒鞋时代的到来，球鞋市场几近疯狂，普通工薪阶层所期望的收入不再是目标值鞋商界——曾经象征潮流文化的球鞋圈，正在演变成一个巨大的名利场。

在很多球鞋爱好者心目中，潮流鞋只有AJ（Air）、椰子（yeezy）等球鞋。 这两款风神系列只要发布新款，几乎都会引起轰动。 最直观的表现就是耐克、阿迪达斯专卖店那又长又长的门面。 团队。

在成为鞋贩之前，小陈也是排队的人之一，他努力从零花钱里攒了一些钱买了一双鞋。 “耐克每次发布新品都会在网上抽鞋，而阿迪达斯基本会在网上抽排队，然后去线下实体店购买。”

所谓“抽签鞋”，就是通过NIKE官方手机软件Nike SNKRS进行抽签。 由于每次的球鞋数量有限，中奖概率堪比中彩票。 鞋圈戏称这款软件为“财务管理软件”。 ——只要中了彩票，就可以卖掉赚钱。

而阿迪达斯在获得排队资格后也不一定能买到鞋子。 小陈表示，售出的鞋子数量永远小于排队的数量。 本月7日，“黑天使”（ Yeezy Boost 350 V2）正式发售，小陈拿到了武林银泰阿迪达斯店的排队号码。 6月6日晚上9点左右，他到达武林银泰时，已经有数百人在排队。

当晚10点左右，记者在西溪印象城二期一楼阿迪达斯门口也看到了。 有五十或六十个小男孩在入口处排着小板凳坐着。 等待黑天使的到来。 目前，这款售价1899元的黑天使在电商平台上已经涨至4449元。

一级市场的火爆和难抢，造就了二级市场的诞生。 去年夏天，小陈去宁波玩，恰巧天一广场的阿迪达斯专卖店在卖椰子系列。 他在朋友圈发布自己正在排队的信息后，就有鞋商前来询问购买。 加价200元卖掉自己和同学的鞋子后，他又帮助鞋商以每双100元的差价收了十几双鞋。 仅这一天，小陈就赚了2000多块钱。

目前，人们对运动鞋的热爱已经不仅仅是纯粹的热爱。 许多像小陈一样的球鞋爱好者也变成了卖家。 在这个买卖的生态中，几乎每个人都扮演着买家和卖家的双重角色。 小陈表示，在业内，像这样亲自排队，买一双鞋再转手的人，一般被称为鞋业“散户”，而那些在幕后从各种渠道收集鞋子，然后再出售的人，一般被称为鞋业“散户”。卖他们的是专业鞋商。 。

散户、鞋商、品牌商、球鞋爱好者组成了一个炒鞋圈，赚取巨额利润。 在这场“游戏”中，运动品牌拥有绝对的话语权。 他们控制鞋子的数量和销售模式。 卖鞋的人吃肉，散户吃汤，而一些受雇排队的人则是最底层的存在：拿着最少的钱，干着最累的活。 最终，所有额外费用将由球鞋爱好者支付。

存储作品仅供参考

炒鞋是我的主业

小王（化名）在杭州一家超市的耐克工厂店工作。 表面上他是一个月收入四五千元的推销员，但网上他却是一个深谙新潮鞋动向的球鞋炒家。 在他的炒鞋记录中，椰子鞋、AJ等都赫然在列，大部分联名鞋也都被处理过，这让他看起来就像是现实生活中的潮人。

用他的话说，“炒鞋的收入是我工作收入的好几倍，我之所以选择继续工作，就是为了获得更多的内幕消息。从外行人的角度来看，这些信息无非是哪双鞋”总共会发布多少型号，但在懂行的人看来，这些都是可以用真金白银换取的信息。

小王解释道：“以倒刺鞋为例，这款鞋全球销量只有1万双，分发到杭州各个门店的鞋子数量还不到50双。随即，我和朋友就囤了10双。”以为自己真的下了注，现在这双鞋的市场价比当时的进货价高出了15000元/双。

事实上，掌握第一手资料的小王也成为了很多业内人士的朋友。 在一个430多人的微信群里，小王是为数不多的重量级成员之一。 微信群里震动。

6月19日，记者在小王的推荐下进入了这个微信群。 经过几天的观察，他发现群里的网友来自世界各地，其中有的人手里有20万到30万元的现金，准备炒鞋。 赚点外快，有的人想跟小王这样消息灵通的人一起赚点外快。 “这些人的资金只有3万到4万元左右，对市场的影响力比较有限。这只是整个潮流鞋产业链的下游，整个潮流鞋市场的真正杠杆集中在行业中上游。”

卖鞋的群体在不断壮大，只要转手，几乎就能赚大钱

毕竟，时尚鞋业是粉丝生意。 品牌饥饿营销、小额出货、鞋商扫货囤货，都需要有人出钱才能搅动整个圈子。 椰子鞋当时售价1899元，但通过明星效应和粉丝经济，被炒到了2万元。 市场价格比发行价高出30%的情况很常见，有的甚至是原价的数倍。 其中，阿迪达斯在2017年以不到2000元的价格发布了350V2斑马椰子，上市一周内价格迅速飙升至1万元以上。 Nike FF WHITE x Nike Mid 彩虹配色鞋款售价仅为 899 元，但淘宝上的售价却高达 8000 元。

近两年，炒鞋圈越来越火，这与各平台的崛起有关。 过去很长一段时间，卖方市场是由少数实体店和少数经销商控制的。 如今，年轻人依赖网络上的各种渠道，无论是毒APP（运动潮流​​装备交易平台）还是闲鱼。 ，淘宝，总有卖鞋的地方。 即使中学生的零花钱不够买鞋子，但鞋子毕竟是必需品。 他们常见的操作就是“卖穿”——脚上穿鞋，先卖，卖了就用刚才的。 从买新鞋的钱开始。

当球鞋被赋予了潮流文化以外的经济价值，越来越多的人想在其中开启淘金时代，卖鞋的群体自然会不断增加。 但要做好，就要看手头的资源了。 小陈表示，一些成熟的鞋商通过关系直接从代理商那里拿货，这和散户不是一个层次的。

经过一年的积累，小陈不再线下排队。 每当有顾客找他买鞋时，他都会从各种渠道“扫鞋”。 “淘宝、闲鱼、毒APP、朋友圈，总之，所有平台都要时刻关注。” 不过，更宝贵的资源是小陈手机微信群里几百人的群，里面聚集了来自全国各地的鞋商。 只要有人想买鞋，他就会去群里询问有没有这种鞋，买卖，赚取差价。 同样，如果他手里有鞋子，他就会将鞋子转让给其他有需要的鞋商。 总之，大家分享都有好处，每次转手都能获利。

不过，炸鞋也有风险。 小陈表示，炒鞋者主要是用自己的价值判断体系来衡量一款鞋是否值得炒。 一般来说，要看哪个明星穿的，是不是联名的，好看不好看，衣服是否好搭配。 “如果判断不好，就只能付费。毕竟，每双鞋加价多少，行业内并没有明确的标准。”

为了避免砸坏手中的鞋子，鞋商有时会齐心协力扫一只鞋。 比如，一款售价1199元的AJ，鞋商预计它会涨到4000元左右，于是他以3000元的价格买了一批鞋，但这只鞋的价格只涨到了3000元。 为了不赔钱，鞋商们会联合起来，用钱把毒app上的鞋子全部买光，制造一种稀缺感，然后把手中的鞋子高价卖掉，最后把毒app上的鞋子退回去。平台在交货时间之前。 “当然，这需要大量的资金投入，只有大鞋商才能做到。” 小陈说道。

品牌商发布新款，网红跟风潮鞋炒作形成产业链

小王之所以在微信群里有特殊的地位，是因为他是核心群的另一位成员。 “想要进入这个群是需要一定门槛的卖鞋的微商推荐，除了一些专业人士之外，其他炒鞋者想要加入这个群，都必须证明自己有500万的流水账。这个群里有专门做潮流鞋鉴定的技术人员。” ……还有潮鞋鉴定网站负责人，甚至还向投机者提供贷款。”

事实上，当很多人抱有买新潮鞋就是赚钱的想法时，整个潮鞋行业已经悄然形成了一条完整的产业链，包括产品发布、营销、炒作、鉴定、囤货、转移。 销售。

据小王介绍，记者在微博上发现了不少推荐时尚鞋款的网红。 这些明星的粉丝数量在3万到10万之间，他们发布的照片​​大多是新款时尚鞋。 附有穿着指南的照片。 抖音上，一些微博潮鞋达人也开了直播，解说近期发布的新款鞋款。

“这些人有的是大户，拥有大量鞋源，有的是炒鞋大户，花钱请他们推荐潮流品牌鞋。” 小王说，“而且这双鞋在发售之初，往往会和某位NBA球星搭配，比赛时的特写镜头，或者某位流量明星在一些公共场所穿着这款新发布的球鞋的照片。事实上，不管是NBA球星还是流量明星，都有推销球鞋的资本，这些资本有的来自官方，有的来自民间。

炒鞋圈里还有一个众所周知的群体——炒鞋App的存在。 这些应用程序还具有社交、真伪识别、交易和推广等功能。 据小王介绍，类似的App大约有三四个，其中“毒”在国内比较流行，“Stock X”在国外拥有大量用户。 “这些应用程序大多都有真伪验证服务。以‘毒’为例，在中国，很多人用‘毒’的标志来判断鞋子是否正品。”

暴利催生潮流鞋业市场

新鞋发售当天，市场上假鞋紧随其后

市场上不少年轻人通宵排队只为买到一双潮鞋，而黑暗中还有一群人通宵达旦地制作假“潮鞋”。

“LC-my01”是互联网上流行鞋的活跃卖家。 不少潮鞋、炒鞋的贴吧、QQ、微信群里都有她的身影。 对于来找她的客户，她经常会回复：现在没有货了或者转行了，而对于熟人介绍的客户，她会用微信添加。 之所以谨慎，是因为她的微信朋友圈里有各种潮鞋的照片和视频。 “公司还开发了微信查询小程序，用户进入小程序后，可以根据潮鞋的型号、款式找到自己想要的那一款。”

6月17日下午2点40分，“Lc-my01”经过多层次的关系介绍，终于加了一位记者为好友。 添加后，她发消息说：“等了很久了，欢迎添加。我在莆田自设工厂，专注中高端品牌运动鞋和服装的供应” .可代理,可批发,可零售!一双即可发货.我的朋友圈有更新产品相册的链接,小程序码,或者进入相册.我也可以承接一件代发订单同行、一件代发、线上平台、实体店、微商、外贸订单、校园团队。”

“LC-my01”说，她的工厂位于福建莆田，不仅能生产各种最新潮鞋，而且还做得跟正品一样。 一般鞋款都会与官方发售时间重合，比如 6 月 22 日发售的 yeezy boost 350 v2 鞋款，工厂就会在当天开始发售，而且从外观上来看，这双鞋看起来和正品是一样的那些，没有专家无法区分。 如果用户对鞋子的品质要求较高，甚至可以得到与真鞋一模一样的鞋子。

真鞋和假鞋很难辨别

官方商店不提供身份识别服务

在“Lc-my01”的推荐下，记者购买了两款潮流鞋款，分别是没有“毒”标签的Nike Air EDGE TXT 2019新款华莱士运动休闲鞋和带有“毒”标签的yeezy boost 350 v2。 明星风格的鞋子。

“LC-my01”介绍，之前这款鞋的官方起售价为799元，目前调整为549元，但同款从她那里购买时的价格是180元，其中包括30元运费和邮费，总价210元。 yeezy boost 350 v2满天星鞋可以根据消费者的需求配备“毒”标签，同时配备官方正品标签。 ”这款满天星有四个版本，材质和做工各有不同。其中，正品版180元，公司级版320元，渠道级PK版480元，原厂反购版本650元。”

“LC-my01”介绍，四个版本中，渠道级PK版本和纯原厂专柜购买版本可以发送到“毒”App进行离线测试，测试通过率相当有保证，另外两个都比较便宜。 躲过线下门店的普通员工，问题不大。 “加上有毒和官方标签，每双鞋的价格只贵了5元。”

6月23日，记者收到两双鞋后发现，Nike Air EDGE TXT 2019新款华莱士运动鞋的包装盒明显受到挤压，而yeezy boost 350 v2满天星鞋的鞋盒则相对完整、整齐。

打开鞋盒后，满天星鞋上不仅有官方防伪扣，还有一个写有“毒”App字样的标签。 用手机扫描二维码后，即可进入“毒”App的下载页面。

随后，记者带着两双鞋分别来到耐克和阿迪达斯的门店，请工作人员帮忙鉴定。 其中，耐克鞋店的工作人员表示鞋盒质量不够好，因此该鞋款很有可能不在店内出售，而阿迪达斯店的工作人员检查了yeezy boost 350 v2星空鞋后表示他们无法提供鉴定服务，如果您对鞋子的真伪有疑问，可以直接致电官方询问。

炒鞋“游戏”归根结底是品牌利益的狂欢，请个人谨慎

在这个名利场上，只有品牌商才能稳赚不赔。 美国球鞋电商平台数据显示，2018年二级市场球鞋销量中，耐克旗下AJ品牌占比44%，耐克品牌（除AJ外）占比26%； 阿迪达斯品牌占比24%，其他品牌仅占比6%。 %。 2018年销量前三名AJ ONE、Yeezy、AJ THREE的溢价分别为99%、30%、31%。

有业内人士认为，球鞋市场如此火爆的主要原因还是商家的饥饿营销。 “每次推出新鞋，品牌都会刻意强调出货量，一旦市场有消息称出货量低，预售价格可能会比原价高出好几倍。一般来说，出货量低于六位数，相对稀缺，品牌球鞋售价一直维持在千元左右，存在明显溢价空间，而“炒鞋”更能营造球鞋市场繁荣景象，这对品牌价值建设有积极的影响。” 以 Yeezy Boost 350 为例，刚发售时，全球限量 9000 双，中国官方渠道只拿到了 81 双。

如此热度之下，品牌商自然赚得盆满钵盈，但对于真正热爱球鞋的人来说，养得起自己的爱情太难了。 “00后”风子（化名）从小就热爱篮球，更痴迷于篮球明星脚上的球鞋。 他在家从不做家务，唯一知道收拾的就是他的衣柜里装满了运动鞋。 擦拭。 对他来说青鸾传媒推广，这不仅仅是一双鞋，而是一个倾注了许多情感的信仰陪伴。

“但现在想买一双自己喜欢的鞋太难了，抽了50多次都没有中奖，排队也不一定能买到。而且我的零花钱也不够。”买一双加价这么夸张的鞋。”峰子最近在考虑自己是不是也要做一个鞋商，尝试一下边卖边买。

品牌似乎正在倾听这些声音。 此前，品牌商表示正在做出调整，开始更多地思考品牌价值与消费者需求之间的平衡。 阿迪达斯和耐克开始提高价格并增加供应。 但值得一提的是，年保费依然高达99%。 面对错综复杂的利益，这并不是一场容易平静的战斗。

面对真假难辨的新潮鞋业，小王表示自己有点像走钢丝。 “潮牌潮鞋的出货量都在官方手里，但最终囤货的还是大户和散户。一旦官方增加某种款式潮鞋的供应量，鞋子很可能会落入他们的手中，与此同时，鞋子是否畅销也与各种炒作有关，如果炒作中的明星或球星陷入事业低谷或负面新闻卖鞋的微商推荐，那么就有更大的机会被炒作。鞋子的价格将会暴跌。”

一位国内运动品牌负责人认为，囤鞋其实是一种非理性行为。 因为即使一双鞋放在家里不使用，三四年后也会因材料老化或脱胶而出现各种问题，而且鞋子的流行趋势总是在变化。 有可能会遇到断崖式的价格下跌。

浙江泽鼎律师事务所律师夏金燕认为，投资任何商品都有风险，盲目跟风、进入不熟悉的行业很可能会导致大溃败。 “我建议大家投资潮流鞋一定要谨慎。另外，切记不要利用财务杠杆来囤鞋。一旦整个炒鞋行业出现问题，利用杠杆手段炒鞋的群体就会首当其冲受到影响。”

【轻松分享购房资讯，快来关注乐居网】

免责声明 ① 本网所刊登文章均来自网络转载;文章观点不代表本网立场,其真实性由作者或稿源方负责 ② 如果您对稿件和图片等有版权及其他争议,请及时与我们联系,我们将核实情况后进行相关删除 ③ 联系邮箱:215858170@qq.com