微商网专注微商品牌宣传推广，提供微商最新资讯：

1、小程序要被放大？

半年过去了，微信小程序已经逐渐远离舆论中心，淡出人们的视线。 但最近小程序团队却动作频频，总是在深夜偷偷发布暴力新闻：

5月8日，小程序开放群组相关功能；

5月10日，附近小程序功能上线；

5月12日，小程序数据助手发布；

5月19日可放置前进按钮，丰富基础能力；

5月27日，小程序代码数量不限，数据分析优化，模板信息升级；

6月1日起，公众号推文可通过图文链接打开小程序。

看来，经过近半年的“慢慢熬”，微信团队终于坐不住了。 大动作如果憋得久了，冷静就会变得头疼。

回顾过去六个月，小程序不断被质疑：你有什么用？ 在获客方面，它不如公众号，在体验方面，它也不如应用程序。 它隐藏在角落里，既没有流量红利，也没有利润实现。 我开发它是为了什么？

但这一次，微信似乎给出了回应。 经过一系列的迭代，剑锋所指的内容已经逐渐清晰。

作者试图通过本文做出三个预测：

1、2017年，互联网巨头之间的战争将更加激烈和残酷，各种战略布局正在悄然推进，一场史无前例的战争即将爆发；

2、我们的生活将会因为这场战争而获得更多的好处，就像当年的千团大战、O2O大战、单车大战一样，人们的内容获取、交易和消费习惯也将因此而发生巨大的改变；

3、利用这场战争的余波，自媒体和小企业（甚至是微商）确实可以赚大钱。

今天只预测了这场战争的一个方面，文末有彩蛋。

2、张小龙的两大战场

放到更大的维度来看，现在的互联网圈子很像经典手游《球球大作战》，狼狈不堪，虎视眈眈，暗藏杀机。

去年，陌陌突然爆发，在直播领域狙击映客，转眼就取得了惊人的成绩。 财务数字蒙蔽了空头的眼睛。 但战斗还没结束，唐嫣就宣传了“视频社交”。 明眼人一看就知道这是一手快手。 事实上，快手也通过“流量基础+直播变现”取得了出色的成绩，但这家公司行事低调，习惯于默默发财。

但陌陌家族远非唯一一家针对快手的公司。 在推出神奇产品抖音阻止缪斯在中国扩张后，今日头条突然大力推广小火山视频，甚至有报道称其去快手天价挖人。 屏幕。

今日头条众人瞩目，但背后的压力却并不轻松。 随着百度内容战略的提出，今日头条引以为傲的算法分布已经成为一片巨大的森林。

而现在，更大的家伙来了。

面对苹果“杀鸡儆猴”的威胁，微信不得不下架升值，付费阅读难出品，推出小程序却遭到业界普遍鄙视，终于开始有大动作了。

5月17日，微信突然上线了“实验室”、“搜索”、“看看”。 不需要大张旗鼓和巨额资金，张小龙团队只要在微信产品上动动手指就能立刻重回舆论中心，这也是一种高调低调。

乱世，每一个场域都可能成为战场，每一个同事都可能成为对手。 最重要的是在海量信息和判断中做出选择，做好减法，判断自己的关键战场在哪里。

聚焦微信上半年以来的一系列动作，笔者认为，当前微信具有“线上线下稳”的战略特征，有两个关键战场：

第一个是围绕“支付”的交易场景之战。 自从微信红包推出以来，微信支付和支付宝就被干掉了。

在这场支付大战中，微信正在“抢时间”，让用户在微信上花费更多的时间，那么支付也就水到渠成了。

支付宝正在“抢空间”。 马云自从推出新零售战略以来，与线下巨头全力合作，再加上铁军的推动，让更多的线下消费场景先有支付宝，先推荐支付宝，从而形成了区块。

在此期间，支付宝一度被传出要攻击社交网络。 在我看来，这更多的是外界的误解，或者说是“围魏救赵”。 关键是缓解微信给支付宝带来的压力。

二是公众号赋能，将微信的社交关系、内容体系、交易场景打通为一。 也就是说，保持在线状态。

这就是我下面要重点讲的。

3、公众号，帝国的基石

社交、内容、交易是微信的三大核心功能。

信息流、公众号、交易“插件”，三大功能的载体。

我们可以看到，公众号及其背后的内容生态是张小龙帝国的根基，是微信的基本组成部分和细胞。

通过公众号，微信正在垄断移动互联网时代人们获取信息的主流方式：

1、主动寻找满足实际需求，关键是“节省时间”，需要的时候用，用完的时候走；

2、无聊时滑动一下，满足娱乐需求。 漫无目的地刷信息流，“消磨时间”，以极强的沉浸感打发无聊。 有两种方式：朋友圈式的社交分发和今日头条式的算法推荐。

搜索、看看、朋友圈，三个“入口”囊括了移动互联网时代所有获取信息的方式，都通向公众号王国。

那么下一步就是要大大丰富公众号的生态。

百度的衰落在于移动时代网络生态的衰落，更多的信息被分割成不同App的孤岛。 试想一下，如果微信现在可以分发的公众号内容极其丰富，比非腾讯应用内容的总和还要丰富，会发生什么：

1. 搜索结果丰富可靠，为什么要去百度等垂直内容应用？

2、你看一下，朋友圈内容已经够丰富、够精准了，你还发今日头条干嘛？

商业本来就是垄断的，谈垄断也没什么羞耻的。 微信已经拥有最多的用户关系。 只要最大程度地丰富内容，就有可能吸收最大量的用户时间百度推广找青鸾传媒，赢得绝对的垄断。

如果这三个“入口”都成功，无论用户“节省时间”还是“消磨时间”，时间基本都在微信上。

我，移动互联网，一切都是系统内的闭环。

4.隐藏的威胁

公众号对于微信的意义，就像PC时代网页对于百度的意义一样。

但现在，公众号生态正面临潜在威胁。

一个普遍接受的说法是：红利期已经过去了，增加粉丝太难了。 大头纷纷抢占了用户的心理空间，非头部公众号已经很难获得用户的关注和热情。 对于后来者来说，这是一个“肉吃不了多少，但又不得不做”的选择。

与此同时，内容平台之战也在不断升级。 百度、头条、大鱼……各种令人瞩目的优惠政策相继出台，内容生产者蠢蠢欲动。

当公众号体系没有新人红利的时候，就很难建立起更加完整、丰富的内容生态。 结果只能是米蒙强而有力，而新人却望而却步，转投其他平台。

这种情况下，微信应该给公众号赋能。 公众号的运营者想要获得新的红利，就得跟着张小龙有肉吃。 只有这样，内容怪兽才能不断壮大，内容生态才能得到极大丰富。

公众号已进入红利时间。

5. 赋权手段

互联网的红利，说白了就是“更低的成本，更高的流量变现回报”。 对于公众号来说，最重要的有两点：要么更好地增加粉丝，要么更容易赚钱。

小程序如何赋能？

1、让公众号拥有更多功能，从而获得新的竞争力。

通过小程序的开发和绑定，公众号拥有了更多“内容媒体”以外的功能，比如本地电商、实用工具、沉浸式媒体等，这些功能的获得可以让公众号更有效地流量战 更多优势，更多想象空间。

2、让公众号获得新的流量来源。

“看看”和“搜一搜”是流量的来源。 即使你的账号没有太多关注者，你仍然可以通过算法推荐被更多用户发现。

3、让公众号获得更丰富的盈利手段。

通过公众号+商店小程序，让内容电商成为可能。 即使公众号的运营者没有自己的商店，他仍然可以访问别人的商店小程序，比如一些知名品牌的小程序，这比自己经营微商可靠得多。他自己。

最重要的是第三点。 我们来看看小程序发布的最新能力：无限数量的小程序代码、更强大的用户画像能力、更丰富的数据分析能力……你在做什么？ 我还没弄清楚。 ？

商业模式突然变得清晰起来。

6、小程序赚钱的三种方式

1.内容电商

在公众号推文中嵌入小程序码，用户扫描后立即进入购买支付界面，购买公众号运营商自营或代为推广的品牌。

小程序码的数量已经是无限的，完全可以实现一个公众号一个促销码。

小程序的数据分析正在快速完善，可以及时做出效果评估。

那么对于一个品牌商来说，只要他合作了一批公众号，每个账号都有一个小程序代码，谁带来了流量，带来了多少流量，成交情况如何，他就可以一览无遗了。转换。 这个广告的计费非常简单。

2、地推管控

同样，小程序码可以快速应用于线下促销，每个销售团队一码，甚至每个销售人员一码，每个人的流量获取和交易转化情况一目了然。

3、集团化运营

长期以来，群一直是微信的软肋，十群九死，很难持续活跃。

但小程序给群体的活动带来了新的想象空间，因为群体的信息可以被捕获，社区经济可以发挥。 不同的群体、不同的促销效果、不同的销售转化都可以评估。 。

可以预见，随着小程序数据分析体系的完善，内容、本地推送、社区三种玩法将逐渐浮出水面。 如果你是公众号或者电商品牌，可以期待5分钟一波福利到达战场。

因此，基于内容和社区的小程序“微信电商”可能会蓬勃发展。 请注意，这不是微商。

7、从微商到微信电商

此前，微信似乎已经尝试在电子商务领域发力。 于是，一大群微信商家诞生了，成为了我们今天极其厌倦的视觉垃圾。

从产品来看，微商往往没有生产和库存，只做纯分销。 他们卖的东西可能不是自己用过的，因此他们完全无法对凭空出现的各种产品的质量负责。

从操作上看，大部分微商的手段简单粗暴，群发消息、刷朋友圈。 看似他们在使用关系营销，但实际上他们正在快速透支人脉关系，变成社交噪音，破坏微信的社交体验。

但小程序之后的微信电商可能又是另一回事了：

1、在产品方面，由于微信的严格审核，所有线上电商小程序都有资质证书，出现问题可以随时下架。 销售的产品不再杂乱，而是在微信的控制体系内。

2、运营方面，由于小程序数据分析的完善，采用哪种方式“引流”效果更好会逐渐清晰。 微信电商的营销模式是数据化、科学化的，那些简单粗暴、精神低落的人可能已经无处可住。

因此，小程序系统或许会催生微信电商的“进化版”，也就是剑锋所说的——

不是支付宝，是阿里总部！

8.如果阿里遭到突然袭击

如果说“红包”是微信针对支付宝的“偷袭珍珠港”。 那么，通过小程序升级的微信电商，可能是对淘宝、天猫的第二次奇袭。

这次突然袭击将基于三个前提：

1、微信电商的品类极其丰富，淘宝、天猫上都可以找到，微信上也可以找到；

2、基于内容和社交网络的爆发式销售将成为未来电商的主流销售模式。 基于内容和社交的消费将成为未来用户的主流消费路径。 他们习惯于因为阅读或朋友推荐而购买。

3、安全可靠、超出预期的消费体验，带来持续复购和口碑。

要实现这三点，我们不妨进行模拟和推演。 小程序可能会做几件事：

1、全力降低电商小程序的开发门槛

目前推出的“商店”只是一个开始，未来还会有更强大的通用模板。 商家根本不需要投入开发成本。 只要您能提供品牌资质证书，剩下的一键生成。 “创造。

2、全力提升配送数据分析能力

你的小程序代码去了哪里，你从哪里获得了流量，转化率是多少，复购情况如何，问题出在哪里……这些数据将来都会一目了然。

商家只需比较分析，就能找到最优路径。

3.内容与商家对接平台

一旦1和2实现，短期内很可能会有大量中小微电商加入小程序，SKU也将极其丰富，但这还不够。 他们如何找到最合适的公众号进行合作？

于是，就会出现一个类似于公众号广告主和流量主的对接平台，根据各种数据和标签进行匹配。

产品在小程序上审核上线，在小程序平台对接广告主，在公众号推文中嵌入小程序代码，在数据平台分析购买行为，在小程序平台分享购买结果朋友圈触发回购。

至此，微信电商已经实现了微信内部的闭环。

4. 流量斜率

如果这场战争继续下去，如果大胆预测，不排除微信会在“发现”中推出类似商城的“购物”入口，展示“朋友正在购买的商品”、“来自朋友好评的商品”等。朋友”、“附近评价较高的产品”等。 甚至可以根据消费数据对朋友进行排名。 当然，这就是痴迷。 张小龙肯定恨死这个想法了……不排除微信会根据交易生成“信用评分”，想象空间很大。

至此，该小程序已“深藏于深宫”。 即使附近有小程序，按照产品经理的说法，也会是底栏的第三、二级菜单、二级选择。 用户必须做出三个判断才能打开它。 耗费脑力太多电商微商自媒体直播，过程也确实繁琐。 这样的设计，与新美大学之类的相比，几乎没有什么入门价值。

不过，我们不排除有一种可能，小程序目前还只是处于试错阶段，他还没有找到最合适的范式，所以张小龙让他隐藏在深处，不去打扰普通用户，只供专家用户玩（实验室其实也是同样的想法）。

那么，一旦找到最佳匹配点，如图所示，很大的可能就是在入口前，快速导入大量流量。

比如出现在朋友圈的信息流顶部，出现在消息流的顶部（类似当前订阅号的折叠）。 反正产品是张小龙的，他想做什么你能控制吗？

5. 标志性品牌和活动营销

当所有产品迭代到位后，只需要一个标志性电商品牌入驻即可触发事件营销。

以上5个步骤均来自我个人的偏执猜想，不一定全部发生，也不一定会一步步进行。 很有可能微信将在一个月内全面实现，从而保证“奇袭”的效果。

如果突然袭击，逐渐失去新玩家红利的淘宝和天猫将如何应对？

9. 弱点和束缚

小程序上线以来，从爆炸到失望，从怀疑到遗忘，有冰与火两个层次。

年初《小程序失败的苗头已经出现？相反，它正在带来互联网商业的物种变革》，作者就指出小程序目前存在的问题是：没有线上红利、线下推广缓慢，没有人气。

几个月过去了，流行的“匿名聊天”已经出现了。 这时我对小程序的问题有了新的看法：

一、没有“与民共享”

与微信其他功能不同，小程序不是直接满足用户需求的C端产品，而是面向开发者和合作伙伴的企业战略导向能力。 首先是2B。 总之，小程序不是因为用户的需求而产生的，而是因为微信的大战略，需要建立这样一个生态。 但2B显然不是小程序的强项。

对于开发者和合作者来说，他们首先关心的不是小程序的用户体验，而是小程序能带来多少收益，流量红利或者利润转化。

有肉吃，才会跟你打架。

张小龙是一位伟大的产品经理，可以做出世界上最受欢迎的菜肴，但现在的问题是如何将各个菜系的中小厨师联合起来一起烹饪。 他也擅长吗？

也许他想要的是我提供的“厨具”是世界上最好的，大家都喜欢。 当我迭代完成后，你自然会来跪舔我。

但对于开发者来说，虚拟交易是不可能的，广告的使用受到限制，没有办法关注流量……如果不能赚钱，我为什么要这么做呢？

对合作伙伴利益不敏感是微信的核心问题。 微信这个动不动就上亿流量的团队，并不了解中小企业的苦。 另一方面，马云“让天下生意变得容易”，却表现出了足够的同理心。

生态的核心是利益的传递，A生产利益B消费，A生产利益C消费，C生产利益A消费，相互依赖循环。 没有兴趣，一切都是空谈。

当然，正如作者在本文中指出的那样，小程序的商业价值正在逐渐清晰，效益也开始显现。 下一步值得观察。

2、没有“取信于民”

小程序的审核和下线规则不够稳定和透明，这让合作者缺乏“安全感”。

要知道，那些对小程序目光短浅的人天天都在说，在腾讯的版图上哪有公平？ 都是老虎要皮了，分手吧！ 不管你有多优秀，都不要碰它的蛋糕，否则它会把你注销，怎么办？

因此，小程序如果不能建立统一、安全、透明的规则体系，就会失去开发者的信任。 如果今天流行，明天可能就会被屏蔽。 谁还敢留下来？

3. 不是“讲一个好故事”

我们一直不看好小程序，因为我们把它当作一个产品，类似于一个app电商微商自媒体直播，然后我们就想不到需求场景。

但实际上，小程序是一种“插件”能力，可以在微信的任何地方插入、发布。 它就像钢筋混凝土，它就像代码，它就像积木和橡皮泥，单独使用是没有用的，但与其他东西结合起来就有用。

这种“插件”能力具有无限的可能性和广泛的适用性。

更重要的是，微信的社交系统、公众号内容系统、支付交易系统原本是相互分离的。 小程序可以将它们连接在一起，成为一个更强大的帝国。

这样，进可攻击阿里的业务体系，退可防御百度、今日头条的内容攻势。

然而，微信团队却一直内向孤傲。 这个故事一直没有被澄清，所以很多把小程序当成App的团队都陷入了陷阱。

10.阿里呢？

对于微信的攻势，阿里系早已蓄势待发。 淘宝的内容、直播电商、码攻略、小程序、AR、生活号……也许笔者稍后会对阿里做分析，但这里先说一个坎。

不过，在最新版本的支付宝中，已经出现了一项基于人工智能深度学习的黑科技，该黑科技很可能来自于支付宝与星色团队的合作：

如果你看到路边美丽的花朵，请打开支付宝“扫一扫”，选择AR进行扫描，猜猜结果会是什么！

免责声明 ① 本网所刊登文章均来自网络转载;文章观点不代表本网立场,其真实性由作者或稿源方负责 ② 如果您对稿件和图片等有版权及其他争议,请及时与我们联系,我们将核实情况后进行相关删除 ③ 联系邮箱:215858170@qq.com