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电商巨头为何热衷推出自己的“钱包”？ 虽然现金和电子支付各有优缺点，但电子支付的优势是压倒性的。 它给消费者带来的好处是让生活变得更轻松，它给零售商和企业带来的好处是让顾客更容易花钱，从而增加他们花钱的可能性。 因此，虚拟支付成为各电商企业划分自己的版图、建立销售生态链不可或缺的一环。 对于新浪微博这样大量有营销和交易需求的商户来说，微博支付突破了微博社交商务生态的障碍，帮助他们实现了微博营销价值的最大化。

支付工具注定是各大互联网公司的必争之地。 继阿里巴巴的支付宝、腾讯的财付通、百度的百度钱包之后，微博终于忍不住出手了。

今天上午，微博宣布将于本月底开通微博支付。 无论企业、商户还是个人账户均可提交申请，获得批准后即可接入微博支付。 未来，企业和商家不仅可以在微博上发布新闻，还可以直接销售产品。 这有点类似于微信最近推出的“微信小店”。

由于阿里巴巴入股的背景，微博支付最早于今年1月由微博与支付宝联合推出。 两家公司将其定义为基于支付宝底层服务能力和微博社交属性的关系型支付工具。

微博相关人士认为微商推广找青鸾传媒，微博支付将打通微博社交商务生态的闭环，帮助微博上有营销和交易需求的商家更好地做好微博营销。

上市后不久，微博支付正式开通，并提出打造最高社交商务平台。 微博此举的内在逻辑是什么？

微博商务平台及产品总经理程宇表示，现在很多人发布的微博带有链接，通常是淘宝、唯品会等第三方网站，但用户打开后，尤其是通过移动终端进行浏览，交易非常不方便。 一方面微商大佬有哪些，PC端可以点击第三方网站获取链接； 另一方面是复杂的交易。

程宇介绍，如果用户在微博上看到产品，打开第三方链接，首先需要注册登录，这就需要填写信息。 很多用户到了这一步就放弃了； 最后，用户不能转发或传播商家产品；更不用说填写信息了； 即使用户交易购买后，商家也无法与用户形成相互“粉丝”关系微商大佬有哪些，这些不便将导致90%~95%的用户流失。

程宇认为，在这种情况下，微博支付可以解决的是，用户看到微博上的营销信息并受到诱惑后，可以直接在微博上实现支付和交易。 此时抓住用户，通过私信与用户沟通，可以将用户沉淀为自己的粉丝。

他心目中微博支付的营销闭环是：用户先浏览（信息流快速传播）、建立兴趣（产品以卡片形式展示，有效吸引用户注意力）、用户下单（双端适配、随时随地做出消费决策），支付，最后分享，让商品实现二次传播。

进军电商！ 这是小白听完程宇的介绍后最大的感受——社交吸引购买需求、支付进而服务电商。

不过，小白担心的是，这会与我们以往使用微博的初衷有所不同。 微博不是一个让大家阅读新闻、看看朋友在做什么的社交媒体平台吗？ 如今，它已成为企业和个人营销的场所。 不同的是，美丽说和蘑菇街以前纯粹是给小淘宝店引流，并不提供交易等服务。 现在他们也开始了自己的电子商务。

对此，微博相关负责人表示，微博的社交媒体属性没有改变，此次提出打造社交电商平台是基于良好的产品属性。 他认为，不同的微博参与者有不同的需求，有的来微博看新闻，有的来看看朋友在做什么，还有各种需求，比如名人橙V、企业蓝V等。这个工具是针对有需要的用户。

事实上，这一切都表明了微博上市后商业化的紧迫性。 4月17日微博IPO后，5月23日正式推出微招聘服务； 本月底，将全站开通微博支付。

“未来，微博不仅有社交媒体生态、电商生态，还有游戏生态。” 有微博人士透露，下周，微博将推出最新版本，展示内容之外的其他生态。

总结：阿里巴巴显然是这个产品背后真正的主导者——淘宝曾经让第一波网店卖家致富，但如今的资源更倾向于大卖家，很多中小卖家拿不到流量，订单数量也少了是小。 也很难获得淘宝展示的机会。 与此同时，淘宝的中小卖家也遭到京东和垂直电商公司的蚕食。 近期来自微信和微店的压力也让阿里巴巴感到担忧。 如何留住这些中小卖家？ 建设微博电商可能会创造一个缓冲区。

本文作者爱因斯坦，原名敖小白，是《财经国家周刊》网络记者。 微信公众号。

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