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家居建材渠道咨询培训：微商的本质是“入口和粘性”！ -营销论文-管理论文——文章均为WORD文档，下载或打印后可直接编辑使用——家居建材咨询培训/渠道运营教练/比奥汇咨询盛斌子认为，当前企业与个人之间的关系微乎其微。购物中心如雨后春笋般涌现，但基于移动端的购物体验是个问题。 购物体验的本质是基于人性的便捷和简单。 涉及到用户习惯、界面美化、产品展示、购买冲动（秒杀、限时团购、买礼物）、支付行业的便利性（最好的方式是使用微信支付而不是WAP支付页面）。 例如，笔者用手机购买当当书。 比如当当网是一个app，但是我没有把它放在手机界面上（我觉得这是很自然的事情，而且我觉得手机端最常用的app也有十几个） ），但是当我通过UC门户进入它的界面时，我遇到了注册和付款问题。 按照用户的习惯，如果用户的个人微信账号接入了微信商城微商的本质，那么用户自然不会在微信商城注册。 因为这是一个碎片化的时代，碎片化的时间、碎片化的渠道、碎片化的沟通。 碎片时间还需要应对碎片场景，即用户要提前一分钟通过微信商城下单。 下一分钟，下一个行为应该是支付，而不是再次做出购物选择。 成功的关键是基于微信商城的个性化营销内容，比如产品营销活动（现场下功夫），比如闪购限时团购、节日营销、主题营销等。

或者在渠道的相关性（接触点）上下功夫，比如在观看各种大型公共活动（如体育比赛、世界杯等）时植入自己的产品信息或者建立自己的链接。 家居建材咨询培训/渠道运营教练/比奥汇咨询盛斌子认为，微信商城成功最重要的当然是如何吸引流量（流量和转化率是所有微信业务成功的关键），其中微商的本质，引流最好的场景无非就是微信群（包括个人群和朋友圈），因为微信群之间的关系就是熟人或者准熟人圈子之间的关系。 然而，在生意和生意上，“基于生意的友谊远胜于基于友谊的生意”。 那么，如何设计企业利益分配模式是其成功的关键，比如如何设计三层分配？ 分层在于如何利用粉丝（包括员工）作为互动渠道进行账号推广和导流？ 毕竟微信圈子是朋友关系，所以微信群互动越频繁，联系就越深。 因此，如何做好微信商城的微信群互动是关键。 当然，提高运营效率的方向还有很多，比如通过企业外部系统中各个微信商城的连接来处理订单和发货； 通过企业CRM系统与微信商城的对接，处理粉丝分层的营销和价值； 而最基本的是，一个极富创造力和洞察力的微信商城运营团队。 企业最大化利用微信进行O2O实践时，一般来说有四个方向：品牌展示方向（基于微信的微站）、服务方向（个人微信为员工分件点对点服务）、交易方向方向（微信商城），营销活动方向（基于团队的精准互动事件营销）。

或许，最适合的微信商城是个人微店或者是互联网大规模移动互联网下的C2C交易平台。 这种微信中的C2C交易对于互联网大大小小的品牌店来说非常有意义，因为他们的渠道连接相对简单。 服务相对清淡。 在这个国家，预计直接使用微信商城（相当于朋友圈的升级版）来做交易。 但对于有品牌的企业来说，微信商城对品牌的伤害是最大的。微信的本质只是一个连接入口，可以连接任何交易平台。 其实了解的人都知道网络推广找青鸾传媒，微信“购物”中为京东打开了交集，或者说那些企业的“钱包”

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