今年夏天，音乐节作为全民狂欢席卷全国。 它不仅成为年轻人表达自我、释放个性的生活方式，也是品牌与年轻人沟通、传达品牌文化的重要阵地。 品牌化身为音乐节的主办方，以更加沉浸式、互动的方式走近年轻人，获得他们情感和价值的认可。

7月29日，睡眠科技领先品牌MLILY梦百合，携手居然之家在西安举办一场别开生面的“好梦音乐节”，携手许飞、黑撒乐队等音乐人，激情开麦，引爆全场千年古城。 作为“梦百合婚季”IP的延伸，孟百合“梦音乐节”以音乐的形式向天下有情人表达“梦百合，相爱一生”的祝福，传播睡眠文化通过品牌元素与音乐节的深度融合，实现了品牌的破圈，升级推出2023版豪梦百合0压力厚垫。

潮流音乐与都市气质深度融合，真材实料让观众大呼过瘾

2022年，梦百合推出“梦想百合婚季”IP，基于对年轻新人“勇敢表达爱”的洞察，围绕“爱应该大声喊出来”的主题，通过品牌名称的寓意、对产品的使用场景进行分析延伸和文化绑定，强化品牌认知度。 2023年，《梦百合婚季》第二季不仅延续自身的营销特色，还将通过新的玩法增强与年轻用户的情感联系，巩固梦百合与婚房床垫的关联。 为传递品牌美好价值，结合当下流行的音乐节活动，推出“好梦音乐节”，首场演出将于7月29日在西安举行。

独特之处在于，梦百合的“好梦音乐节”在细节上颇有匠心，深度契合城市的文化特色和音乐气质，力求让年轻人在释放音乐天性的同时感受独特的城市属性。 在千年古城西安，梦百合“好梦音乐节”的嘉宾阵容中不仅有许飞这样的实力流行歌手，还有黑撒乐队等近年流行的新兴乐队、段带乐队、莫文乐队。 、黑萨乐队、段带乐队都是土生土长的西安乐队，擅长以方言的形式演唱陕西的风土人情和文化，与西安观众产生深刻的共鸣； 金属风格融入元素，与西安古城几千年积淀的深厚历史文化相得益彰。

在曲目设置上，梦百合编排了30多首歌曲，歌曲真挚诚恳，现场气氛热烈，掀起一波又一波的合唱歌声。 别出心裁的是，除了传唱度很高的流行歌曲外，《德福巷醉汉》、《西安事变》、《夜色下的西安》等描绘西安当地城市风貌的歌曲也被巧妙地融入其中。现场布置，与西安当地观众产生心灵共鸣。

MLILY梦百合国内营销副总经理赵琼阁表示，梦百合通过年轻人喜爱的音乐节形式，为用户带来送礼、超值兑换等丰富福利。 西安是梦百合“好梦音乐节”系列巡演的第一站。 此外，音乐节还将在沉阳、厦门、武汉等城市引爆，辐射大江南北。

沉浸式传播睡眠文化，IP营销建立情感链接

与直接赞助相比，品牌亲自举办音乐节可以更自由地将品牌元素融入场景，打造品牌文化场，让身处其中的消费者身临其境地体验品牌基因，加深对品牌的理解和认可。 “好梦音乐节”寓意更好的睡眠、更快的睡眠，与梦百合“致力于改善人类深度睡眠”的品牌使命相呼应。 通过现场搭建、流程设置、奖品福利等，MLILY梦百合自然地将睡眠文化融入其中。

MLILY美百合是中国第一个提出零压力概念的品牌。 在快节奏、高压力的现代生活中，MLILY希望给用户带来零压力般的舒适睡眠感受。 实验数据显示，梦百合0压床垫与人体的贴合度平均可达82.45%。 贴合度越高，人体受压强度越小，睡眠感觉越舒适。 就是睡眠质量的改善。 与传统棕榈床垫相比，梦百合0压床垫入睡所需时间平均减少49%，深度睡眠时间平均增加38.1%。

影响现代人睡眠质量的因素有很多，但在传统思维下，仍有不少消费者没有真正认识到“睡眠质量也与床垫有关”。 通过IP营销打破品牌圈层，与不同圈层用户建立情感联系，是梦百合普及睡眠文化的方式之一。

“梦幻百合婚季”是梦百合针对年轻情侣、新婚夫妇推出的IP。 但通过音乐节等一系列活动，这个IP的影响力辐射到了更广泛的年龄段。 正如其宣传视频所示，无论是刚毕业的年轻情侣、新婚夫妇，还是中老年夫妇，围绕“爱”的主题，美百合正在获得越来越多的情感认可。 在MLILY的用户群体中，很多新婚夫妇在自己的第一个家中选择了MLILY床垫产品，而当他们有了孩子并进入人生的不同阶段时，他们仍然使用MLILY床垫产品。 忠实用户。

此外，梦百合还与《三体》、曼联、围棋等热门IP合作，深挖圈层文化，触达泛技术人群、体育人群、心理活动人群等。 ，广泛普及睡眠。 文化，致力于为更多用户带来更好的睡眠。