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这两年，都市丽人的生活过得很艰难。 数百家商店关闭，业绩遭遇滑铁卢。 一代内衣品牌沦落到“寻求关注和回报”的境地。 为了扭转局面，都市丽人踏上了变革之路……

近日，都市丽人与东京证券交易所上市母婴用品公司签署战略合作协议。 都市丽人作为其在中国大陆全渠道发展的唯一战略合作伙伴，利用在线电子商务平台销售其产品。 也就是说，以后人们访问Cosmo 的网店时，会看到大量的儿童内衣产品，“乱”感非常明显。

都市丽人进军童装市场看似与品牌调性不符，其实也在情理之中。 都市丽人自成立以来，专注于成人贴身服饰的开发和研究，如今注入童装力量，可以丰富品牌的产品品类，扩大销量。

业内人士表示，随着80后、90后进入婚育高峰期，加上二胎政策放开，童装市场将是整个童装市场最后一块“蛋糕”。服装行业将继女装、男装之后展开争夺。 但在童装细分市场的贴身服饰方面，都市丽人副总裁沙爽表示，专业机构的研究显示，国内基本上还存在空白。

诚然，此时都市丽人进军童装市场，可以迅速占领市场，拥有先发优势，但无奈的是，其目前的处境太糟糕，无法做出大的改善。

2016年财报显示，都市丽人实现营收45.12亿元，同比下降8.9%，股东应占利润2.42亿元，同比下降55.2%。 当时，都市丽人关闭了多家亏损门店，净门店总数锐减985家。目前，都市丽人共有门店7651家，其中自营店1523家，加盟店6128家商店。 事实上，自去年上半年以来微商内衣品牌哪个好，都市美妆净利润出现2011年以来首次下滑，业绩陷入下滑泥潭。

究其原因，小编认为是都市丽人因为跑马圈地而忘记了产品本身，导致消费者不买单。 众所周知，Cosmo 没有自己的工厂，几乎所有商品都是代工生产。 它以“农村包围城市”的策略为生，快速占领市场。 三四线城市的门店数量远多于一二线城市。 ，一条商业街上有三四家商店。 慢慢地，都市丽人给人们留下了品牌路边摊的印象。

而且，当消费者更喜欢改用运动款和无钢圈的时候，COSMO 仍然在销售“老”产品。 市场反应缓慢，跟不上时代潮流。 消费者可以做什么来取悦他们？ 此外，电商、微商的兴起，对传统内衣行业产生了较大冲击。 据媒体报道，微商三大内衣品牌林兮梦、金薇、快乐狐年营业额超过10亿，超过了传统内衣的初始规模。 。 虽然2014年都市美妆加大了电商业务，但在钢圈上涨的时候微商内衣品牌哪个好，却因为无法及时供货而错过了良好的发展机遇。

为此，都市丽人走上了转型之路。 收购高端内衣品牌欧迪芬及其子品牌后，已成功进入一二线城市的百货商场和购物中心。 这些高端品牌线下拥有551家零售店。 努力向中高端市场进军。 不久前，COSMO 表示，扩股筹集的总计6亿港元将用于公司的销售和分销渠道改革、潜在的并购、收购和合作项目以及一般营运资金用途。 这是否意味着都市丽人未来将开启买买买的模式来改变自己，而不是在产品本身的品质和设计上下功夫？

总而言之，都市丽人转战儿童贴身服装市场是符合时代发展趋势的，但现有产品的品质和类型没有得到提升，无论卖什么都无法改变他们是路边摊的事实。 （新零售指南为首席媒体官旗下媒体）

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