AVC公布的总数据显示，2023年上半年，集成品类集成灶零售额134万台，同比下降1.3%，零售额124亿元，同比年下降 0.4%。 市场整体下跌。 然而，尽管市场低迷，火星人仍然延续着全网双第一的优异表现，这与火星人重视高端品牌建设密不可分。

回顾火星人多元化品牌营销：借力高铁传播品牌，三年植入热门综艺《向往的生活》，黄磊五年代言火星人，成为热播电视剧官方指定品牌向风而行”、参加AWE高端厨卫展……难怪火星人品牌风靡全国，品牌发展之路越走越宽。

火星人加冕双第一桂冠，多渠道品牌建设扩大体量

2021年和2022年是各行各业受疫情影响最困难的两年。 重重关卡下，火星人持续取得全国全网双第一，这与火星人对品牌的投入密不可分。

三年热门综艺软植入

从第五季的X5蒸烤一体炉到第六季的Q6蒸烤一体炉，再到第七季的X8智能一体炉，不知不觉间，火星人和《向往的生活》一起走过了三年。 年初就给观众带来了美味和感动。 在最新一期的《向往的生活》第七季中，彭昱畅、张子枫、张艺兴带着爱归来，蘑菇屋一家人终于团聚了。 在他们不在的这段时间里，火星人智能厨电CP—X8智能集成灶和D75集成洗碗机负责做饭和洗碗，一直陪伴着黄磊和何炅先生。 两个火星人在厨房里的默契度迅速提升。 嘉宾与火星人的合作，让蘑菇屋的故事变得更加动人，也让生活变得更加美好。 通过这档综艺，观众更加深刻地理解了“厨房一定是万能的，两个火星人”的真正含义。

与黄磊携手五年

黄磊先生在现场的一句“不怕炒100个辣椒”，让很多人记住了火星人这个品牌。 作为一个“娱乐圈会做饭的男人”，无论是对健康生活的态度，还是对幸福家庭的理解，他始终看得很清楚。 从他选择携手火星集成厨房，倡导健康生活就可以看出。 如今，黄磊已经与火星人携手工作五年，多次表达了对火星集成灶的喜爱，并向身边的人推荐。 经过五年的密切合作，黄磊先生见证了火星人的发展与成长，火星人“健康厨房生活”的理念也早已深入大众。

种植品牌灵魂，传播品牌美誉

快节奏的都市生活，让人们对生活的向往更加珍贵。 在综艺节目《向往的生活》中，火星人向观众传达了舒适生活的基调，种下了品牌追求美好生活的灵魂。 火星人在默默守护家庭生活温馨时刻的同时，也细腻地将流淌在厨房与食物之间的爱传递给大众。 从火星人三年植入“向往的生活”和黄磊五年代言就可以看出火星人品牌的追求——为千万人打造轻松、高效、自由、开放的厨房体验家庭的美好生活，为用户打造品质新生活。 以赢得消费者的支持和信赖，树立真实可靠的品牌信誉。

拓宽营销渠道，实现品牌持续曝光

火星人一直注重品牌声音上的创新，与热门IP合作，不断尝试新的挑战：将传统的高铁、广告牌等投放方式与抖音、哔哩哔哩、小红书等以大数据为导向的精准投放方式相结合广告和广告在年轻人中获得了深厚的粉丝； 火星人也成为热播电视剧《迎风而行》的官方指定品牌。 火星人有梦想，坚持为消费者带来高效、品质的生活。 对梦想的坚定追求不谋而合； AWE展会上，火星人携多款爆款产品亮相，D70一体式洗碗机成功荣获艾普兰奖； 与央视、东宣等合作开拓工厂，拓展营销渠道，将火星人所有的智能工厂展示给观众，实现品牌的大曝光。

消费市场的转变往往不是给企业带来增长的单一因素。 面对更加复杂、多元化的立体需求，企业不仅要在传统渠道中寻求新的增长空间，还要思考如何在创新渠道中利用新的空间。 技术营销意味着实现有机增长。

移动互联网时代，品牌需要在遵循营销底层逻辑的基础上，不断拓展营销边界，拓展形式和内容。 横向覆盖方面，火星人利用契合理念的电视剧，精准上线自媒体平台，积极参与高端展会、九登中央媒体等，渗透信息，实现封面排名，百度最佳——热销榜中，小红书、抖音、天猫、京东等各大平台品牌排名第一！ 全网热度高涨，品牌不断曝光。

写在最后：

随着厨电市场逐渐进入存量市场，火星人明白企业必须传递一个有温度的品牌，让产品更加符合消费者的期望。 不是简单地投放刻板的广告，而是与年轻人达成情感关系。 ，精神共鸣。

所谓简单之道，在错综复杂的营销阵地中，火星人始终坚持以“用户”为核心； 他们专注于提升“产品力”和品牌“营销力”，不受其他事物的影响。 任氏品牌声音席卷全国，在厨电行业奏响时代变革之声。