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随着代际变化，95后、00后Z世代成为生育主力，年轻父母的怀孕观念和生活观念发生了巨大变化，给母婴消费市场带来冲击，带来发展机会。 对母婴互联网社区平台宝宝树的研究发现，年轻父母不仅关注线上的专业孕期内容，也非常热衷于线下的母婴主题活动。 获得知识和经验。

为此，近年来，宝宝树依托扎实的社区生态基础，加快线下场景布局，推出“树苗计划”、“宝妈城市俱乐部”等不同定位的活动，满足年轻群体的需求。城市母婴家庭沟通交友、服务体验、亲子陪伴等多维度需求宝妈微商加人，也为社区、用户、品牌之间搭建了情感链接的桥梁。

2021年，宝宝树针对新手父母缺乏基本育儿技能、急需现场教学指导的痛点，以“一起成长”为理念核心，打造“树苗计划”等创新主题活动“宝妈城市俱乐部”旨在深入城市、社区，搭建用户、妇产科专家、孕期专家之间的线下面对面交流场景，提供专业指导，助力健康受孕。

其中，“树苗计划”是专家、品牌商、企业界共同打造的主题活动，旨在强化宝宝树品牌，同时不仅可以增加用户的粘性和活跃度，吸引更多新兴母婴品牌并与线下渠道合作，为品牌带来更多商业价值。

“宝妈城市俱乐部”依托宝宝树专业的运营支持和活跃的社区氛围宝妈微商加人，基于宝宝树独特的母婴家庭生态引流加粉找青鸾传媒，以区域为特色，聚集全市母婴专家和母婴社区的妈妈们相互沟通、互动以及宝宝树的专家、产品、专业编辑等共同提供支持，让参与者享受到更专业、更贴心的服务。 “宝妈城市俱乐部”便捷、高效、可重复性强，不仅能满足母婴需求，还能快速在全国推广，造福更多母婴。

经过几年的不断实践，宝宝树的两项线下活动“树苗计划”和“宝妈城市俱乐部”不仅能满足用户交流、交友、日常消费的需求，还能增加用户粘性，提升品牌名声。 更重要的是，线下渠道的布局和深耕，在流量高峰时刻，有望成为宝宝树主营业务拓展的新动能、新机遇。

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