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视频号也有自己的“小店”。

就在昨晚，微信开放平台针对视频账号商家和人才发布了《关于优化视频账号窗口使用规则的公告》，称将于2022年7月21日上线“视频账号商店”，并在今后，要使用视频账号窗口功能，必须先注册“视频账号商店”。

值得注意的是，此前作为视频账号窗口和产品连接载体的“微信小店”，自2022年11月30日起将无法接入视频账号窗口。“视频账号窗口”是一个产品列表。 用户可以通过在“小店助手”上传产品或从官方产品池中选择产品来形成“视频账户窗口”。 该列表不仅会展示在视频号首页，也是视频号上直播列出的产品的直接入口。

官方对于此次调整原因的描述是“优化视频账号窗口的用户体验，帮助视频账号窗口商家和视频账号窗口专家有序运营，促进平台生态健康发展。” ” 今后视频账号将逐步优化视频账号使用规则。 由于“视频账户店”尚未上线，尚无商家和服务商看到该服务的“真面目”。 不过，不少视频账号投放相关的业内人士都对“视频账号店铺”功能的可能性做出了猜测。

猜测一：视频号商店的功能可以参考抖音商店，平台可能鼓励商家将产品直接上商店。

“以前，只有在微信小店选货，才能形成视频号的商品窗口。参考其他平台电商小店功能的发展轨迹，‘小店’上线后，平台将逐步鼓励商家将商品直接上传至“小店”，从商品审核上架到消费配送，全部通过平台来保证用户的购物体验。这一逻辑与调整公告中的表述一致以优化用户体验。” ——某服装商人

猜想二：视频号店铺有利于视频号带货生态建设，产品和流量由同一个团队运营效果更好。

“微信小店属于微信小程序团队，微信视频号是另一个团队。以前视频号里的电商环节有点奇怪卖酒微商，商品都是​​由小程序控制的。”团队，销售都是在视频号上直播的，但对于视频号来说，小程序和第三方平台的货源是一样的，玩家不需要开小店，这一改变让其更加明确把带货也放到视频号上进行统一运营，让整个视频号带货生态更加统一完整，运营效率也会更高。” ——某视频号码服务商

猜想三：托盘业务一旦火起来，可能就做不下去了。

“通知昨晚在服务商群发出后，大家讨论的结果是，不用特别紧张。公告称，找到服务商定制小程序的商户视频号商城不会受到影响，所以服务商不会受到影响。但是货源（托盘）业务最近才开始流行，所以不确定性比较大，之前成熟的对接还好，新玩家可能会做不到。” —— 某小程序SaaS服务商

猜想四：视频号将构建更加完善的分发体系。

“现在直播间橱窗里的产品有些来自小程序，有些来自第三方，还有一些来自小店联盟、小程序联盟。未来肯定会出现更高级别的‘联盟’。” ” ——全渠道用户运营服务商

猜想五：拥有自己的小店是第一步，是否关门取决于选择。

“未来的发展可能会参考抖音。抖音电商闭环时，官方强调直播产品主要来自小店，所以可以看作是标准化运营的天然过剩。事实上，现在，视频号带来的带货量主要来自于小程序，但微信在产品和功能的迭代上一向严谨，不应该这么快。” ——某品牌数字服务商

事实上，今年以来，平台一直在探索和调整视频号的投放路径。 今年3月，小店后台发布了“‘我要带货’产品调整公告”：称“小店助手-我要带货”将不再展示第三方电子产品- 电商平台（如京东、拼多多等），已上架的产品也将下架。

小店助手后台的官方公告发出几天后就被删除了。 不久之后，官方又发布了类似公告。 3月7日起，“小店助手-我要带货”将仅显示自营商户提供的商品。 来自其他（平台）来源的项目将于三月底删除。

7月4日，官方再次启动视频账号投放链接的调整。 在视频号窗口直连的小店里，原来的“我要带货”功能变成了“小程序联盟”，其中所有商品均来自商家的微信小程序。 亿邦动力测试发现卖酒微商，目前第三方平台产品仍然可以添加到视频账号的直播中，但范围有限。 在视频号直播添加产品的环节中，除了从视频号的窗口中选择外，还可以选择对应小程序中的产品进行分发，以及官方中的产品“选择中心”。 “选品中心”涵盖了爱光、微盟、魔筷、唯品会、当当网、小程序联盟、小店联盟等多种来源的产品。

有服务商指出，视频号目前正在快速提升电商带货能力。 据介绍，视频号正在内部测试数据大屏功能百度推广找青鸾传媒，以便直播带货的玩家可以实时关注数据情况，实时调整操作动作。 此外，官方还在积极推动视频账号投放生态的完善。 在通过推广树立更多标杆的同时，配合激励政策，招募更多视频账号投放服务商加入。

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