中国移动电商行业正在经历从销售驱动向价值驱动的深刻转型。 过去，品牌之间的差异很明显，销量是成功的重要指标。 然而，随着品牌间差异的迅速缩小和竞争的加速，市场竞争的性质正在发生变化。 在这场高强度的无差别竞争中，苹果产品线的向上调整以及安卓、鸿蒙的高端竞争，进一步加深了这种价值取向。 不同产品、品牌在参数配置、价值体验甚至品牌含金量等方面都开始更加激烈的竞争。 在这个演进过程中，折叠屏手机进入了手机电商市场稳定增长的新临界状态。

受宏观及行业周期影响，2023年电商手机销量小幅下滑

据中国电商市场监测：2023年上半年，中国电商市场手机销量4571万台，同比下降5%。 但就业和收入预期并未明显改善，特别是耐用消费品呈现疲软复苏； 另一方面，当前整体市场仍处于下行周期的底部，中国手机销量从2009年快速增长到2016年峰值然后开始下滑。 2022年，2.74预计2023年手机整体市场下滑5%以上，市场规模2.6亿台。 电商预计全年小幅下滑4%，市场规模9800万台。 电子商务（在线）比例提高至38%。

电商价格段呈K型分布，4K+同比增长17%，销量和利润成为更优先变量

2023年上半年，中国手机电商市场价格段结构呈现K型分布，高端、中端、低端市场同比变化呈现逐步下降。 从价格段结构来看，高端市场（价格4000元以上部分）呈现增长趋势，市场份额由去年的32%上升至40%。 中端市场（价格在2000-4000元之间）的市场份额从26%下降到24%。 与此同时，低端市场（价格2000元以下）的市场份额从42%下降到36%。

从增速来看，虽然整体市场有所下滑，但高端却保持了较高的增速。 其中，高、中、低价市场同比变化率分别为+17%、-10%、-19%。 高端价格已成为市场增长的关键区间。 在高端市场拉动下，上半年手机电商销售额1809亿元，同比增长13%。 在市场整体低迷的情况下，价格成为更为关键的变量，销量和利润指标优先于销量。

苹果产品线结构调整，带动ASP实现新突破

2020年6月至2023年6月，ASP呈现上升趋势，从5716元上涨至7742元，增幅35.3%。 苹果（Apple）手机的平均售价（ASP）持续突破向上。 这一变化主要是由于苹果产品线结构的调整。 2023年上半年，产品线中，Pro Max和Pro版本同比增长187%和235%，大大超过标准版的增长（）。

安卓与鸿蒙进入高强度竞争阶段，均价高度集中，迭代步伐不断加快

与此同时，品牌间的平均价格正在从分散分布向高度集中转变，品牌间平均价格的波动幅度（方差）正在迅速缩小。 这一变化体现了品牌产品结构的高度一致性以及产品发布和上市节奏的集中。 这表明品牌已经进入了无差异化的激烈竞争阶段。

2023年上半年，安卓及鸿蒙新品（半年内推出的产品）销量占比将持续上升，超过60%，而2022年这一比例仅在40%至50%之间，可见新品的迭代竞争正在加速。 这种高度的竞争也带动了安卓和鸿蒙市场的整体竞争力，尤其是在高端市场，这种竞争力提升更为明显。

安卓与鸿蒙高端突破迎来拐点，4000-6000建立大本营，6000-8000进一步突破

2023年上半年，安卓、鸿蒙手机在4000元以上高端市场表现出色，整体销量同比增长30%。 4000-6000元价格区间销售额同比增长20%，6000-8000元价格区间销售额同比增长103%。 这一增长趋势表明，安卓和鸿蒙手机已经在4000-6000元的价格区间建立了非常稳固的市场地位，并得到了市场的积极反馈。 品牌已经进入积极的产品迭代阶段，并在这个价格区间展开了充分的竞争。

另一方面，6000-8000元的价格区间成为安卓、鸿蒙手机在高端市场增长最快的区间。 在这个价格区间，“Pro Max”级别同比涨幅达1610%，“Pro”级别同比涨幅达147%； 就连基础标准版也同比增长了216%。 在安卓和鸿蒙手机顶级产品版本的带动下，基础标准版本也实现了显着增长，安卓和鸿蒙手机的产品水平正在显着提升。

折叠屏手机已跨过初创期，产品生命周期变长，进入稳定增长阶段

折叠屏手机在安卓、鸿蒙市场的销量也取得了骄人的成绩。 在6000元以上的价格区间，折叠屏手机的销量已经占据了30%以上的市场份额，成为安卓和鸿蒙突破高端市场的重点产品类别。

据中国电商市场监测，2023年上半年，折叠屏手机总销量达到48万台，同比增长78%。 预计到2023年底，折叠屏手机电商销量将突破100万台。 折叠屏手机已经开始受到消费者的广泛关注和接受，其独特的功能和设计将进一步提升安卓和鸿蒙在高端市场的竞争力。

从产品形态来看，垂直折叠和水平折叠的设计成为两种主流形式。 横向折叠设计的产品均价维持在万元水平，主要集中在8000-9000元及万元以上的价格区间； 而采用垂直折叠设计的产品均价已降至6000元，新品主要集中在6000-7000元的价格区间，而随着产品生命周期的推进，6000元以下价格的产品销量正在下​​降。快速增长。

从产品生命周期来看，折叠屏手机市场已经度过了起步期，上市6个月以上的产品销量开始增长，市场份额也在不断提升。增加，这表明折叠屏手机市场已进入相对稳定的增长阶段。 这一趋势预示着折叠屏手机未来或将在手机市场占据更重要的地位。