2023年7月19日至20日，由中国广告协会主办、广告人文化集团协办、创意星球承办的大光节奥斯卡青年颁奖盛典在北京广播大厦隆重举行。 行业大咖、学术专家、品牌先锋、高校师生共同出席盛典。 独特的青年创造力和学校、企业、行业之间的多方交流互动，使盛典成为实践的场所和链接青年与企业的引力磁场。

青年盛典同时，网易新闻、凤凰网、新浪、中华网、腾讯视频、搜狐、优酷、、创意星球等国内知名媒体进行了深度对话与品牌代表。 品牌领袖讨论了如何更好地相互沟通。 年轻圈子分享了品牌年轻化战略升级的实现。

【碧生颜】

赵一红 碧生源控股股份有限公司董事长

碧生源与奥斯卡金像奖合作15年，累计收获30万+优秀学生作品，为碧生源产品研发和营销提供了无数年轻创意，为品牌建立了丰富的创意资源库。 15年来，学生创作作品类型不断丰富、创新，与时俱进。 年轻一代对大健康产品有着自己独特的理解，作品背后的想象力和创造力也展现出无拘无束的想象力和创造力。 未来，碧生源希望将这些学院奖作品应用到抖音、小红书等年轻人常用的社交平台上，赋能碧生源品牌传播，探索校企媒体合作新模式！ 碧生源也将与金像奖主创团队探索全新升级的沟通机制，为青年学子搭建更广阔的平台，促进学生就业，实现青年创意梦想。

【华润紫竹药业】

卢文 华润紫竹药业有限公司市场部总监

作为一家集“研、产、销”于一体的国家高新技术企业，华润紫竹药业秉承生产优质产品、关爱大众健康的初心。 华润紫竹药业市场部总监卢文在接受采访时表示，作为一家拥有50多年历史的国有医药企业，华润紫竹药业始终积极承担社会责任，巩固了多方利益。圈公益科普矩阵，构建覆盖女性、青少年的网络。 人群等多个圈层的公共卫生公益科普体系。

携手奥斯卡八年，华润紫竹药业始终从科普和创意营销两个维度与年轻人展开系统对话。 御婷和紫竹蜂胶口服膜两大明星产品先后亮相奥斯卡颁奖典礼。 他们专注于女性健康和口腔健康，解决大众的健康需求，让两款产品深入年轻群体，不断吸收新鲜创意，为品牌发展注入源源不断的能量。

【兰菊】

李兴堂 澜居日化集团营销部副总经理

烂剧连续四年携手大光节金像奖，成绩斐然。 今年，作品数量突破17000组，再次创下新高，作品质量也超出预期。 在人群中有着非凡的人气。

作为一个研究家居卫生杀虫40余年的民族品牌，兰居始终以“避免蚊虫叮咬这件小事”为中心，以安全、专业、高效、幽默的态度与年轻学子一起探索新的家居卫生杀虫品牌。驱蚊方法！ 2023年，澜居将带着“澜居，守护你的青春热血！” 作为创作主题。 精准、年轻的主题引起了年轻消费者的共鸣。 品牌发展注入了新的活力和创新力量。

未来，懒居将持续开展青年共创，与千万学子一起探索创意的无限可能，持续为品牌发展赋能！

【卡迪什】

卡迪斯品牌总监 李米

长期以来，卡迪斯高度重视品牌年轻化，通过事件营销、价值共创、圈层营销等多角度深入年轻群体，提升年轻人对卡迪斯品牌的认知度和粘性。 在与奥斯卡金像奖的合作过程中，卡迪斯智能锁以创意内容为媒介，邀请大学生与品牌共同创作内容，收到作品数以万计，充分洞察年轻人的理解和态度迈向智慧生活； 同时，通过奥斯卡金像奖的全媒体矩阵传播，让更多大学生认识和了解Cadiz品牌和产品。 卡迪斯与大学生进行零距离对话，进一步了解了年轻消费者的喜好和需求，这也对卡迪斯品牌和产品未来的升级优化产生了积极的启发。

【大理美食】

达利食品集团代表表示，达利食品多年来始终坚持产品、品牌、渠道年轻化的战略部署。 在产品方面，坚持口味和产品创新，比如推出巧克力、燕麦片等豆奶新口味，让产品符合当下年轻人的喜好。 品牌端，持续赋能IP，增加品牌和产品活力。 例如酷笔客与王者荣耀合作推出限量版产品。 渠道端，加大电商、社区、零食店的布局，让产品触达年轻人的眼球。

同时，达利食品还持续举办品牌进校园活动，让品牌与年轻人面对面交流。 比如豆本豆携手代言人进驻广州大学城登陆快闪、通过奥斯卡颁奖平台前往高校进行宣讲等，让学生对品牌有更深入的了解。

未来，我们将继续关注校园活动，希望通过赞助和参与，实现品牌与师生的深度沟通。

【鲁南制药】

鲁南医药集团品牌经理 王光耀

鲁南制药集团是在沂蒙地区成长起来的民族企业。 肩负着弘扬沂蒙精神、新时代沂蒙精神的责任和使命。 从公益角度出发，鲁南药业以青少年共创、宣传的形式，通过不同形式弘扬新时代沂蒙精神，让新时代的青少年重温红色文化和精神。不同的视角，树立正确的价值观，增强社会使命感，这就是企业本身对社会的使命。

从品牌发展的角度来看，俘获年轻人的心，实际上就是品牌年轻化的过程。 鲁南制药将通过不同的方式，实现从企业到品牌的共同进步。 同时，坚持品牌年轻化战略，真正与年轻群体、00后达成共识，共创内容和品牌，真正俘获年轻人的心。

【杰本】

李静，乐福斯健康产业有限公司高级品牌经理

每一次与金像奖的合作都有不同的惊喜。 此次平面广告中有不少令人耳目一新的作品。 比如有一个关于保湿防滑的解读的作品，我觉得可以体现当代大学生的观察能力。

奥斯卡金像奖一直面向一群充满活力、富有创造力的年轻人。 我们品牌也希望能够给这些年轻人提供一些帮助，带来一些能量，所以今年的秋季比赛我们选择了“预防艾滋病”的主题。 事实上，“预防艾滋病”是杰士邦20多年来一直坚持做的事情。 我们希望通过共创行动，引起年轻人和社会的关注，让每个人都注重个人卫生和生活健康，在勇敢追求爱的同时，保护自己，保护自己，保护那个人。你爱。

【蜂花】

上海风华电子商务部经理 杨明

作为国内首个倡导“洗护分离”理念的产品，风华始终坚持让国货自强不息的初心。 38年来，丰华苦练“内功”，研发最具性价比的原材料，弘扬传统文化，让更多人了解、感受到国货魅力。 这是《蜜蜂花》与大光奖奥斯卡金像奖的首次携手。 从全国提问、网络讲座、专家评审、荣誉颁奖，他们成为了青年学子最亲密的创作伙伴。 通过事件营销，奥斯卡金像奖让蜜蜂花多维度、近距离接触年轻消费群体。 通过双向互动，建立了品牌与年轻消费群体之间的沟通路径，为蜂花的品牌年轻化提供了坚实的基础，提供了巨大的帮助。

在奥斯卡颁奖典礼上，我们看到了许多充满创意、活力和温暖的优秀作品。 这些创意作品内容非常丰富，对今后风华产品的发展和品牌推广有很大的帮助。 同时，我们也会继续努力，期待未来与同学们一起探索更多不一样的蜂花。

【雅客（中国）有限公司】

张仁银，雅客（中国）有限公司市场总监

作为创立30年的国货老品牌，雅客秉承“永远想领先”的企业文化，深耕食品领域，不断探索、前进、创新。 在品牌建设方面，雅客一直关注未来的新趋势、新力量，希望与年轻一代同行。

此次与青年盛事平台奥斯卡金像奖的合作，也希望通过与年轻人的“零距离”交流，获得对品牌本身和产品市场的新认识，剖析和分享优秀青年作品背后的灵感。 思考，真正了解年轻人的思维方式和前沿认识。 同时也希望更多优秀的新鲜血液能够融入雅客，更多成熟的创意解决方案能够真正有效落地，共同打造具有雅客特色的品牌年轻化之路。

【以岭药业连花清瘟】

赵俊红 石家庄以岭药业股份有限公司联华联合营销部总监

保持品牌活力、引领行业潮流，才是开启品牌年轻化的正确之路。 四年来，连花清文积极与年轻人建立深度链接，以创意为点、年轻人为线连接不同圈层，影响年轻人背后的更多群体和家庭。

第二届“莲花清文杯”大学生创意大赛共收到创意作品3.5万件。 这些作品充满了Z世代充满活力、热情的创作精神，呈现出连花晴雯暖心相伴的治愈时刻。 莲花清瘟和奥斯卡金像奖是双向的。 莲花晴文在收获全国高校师生创意作品的同时，进一步挖掘大学生的品牌意识，建立并加强与新时代消费群体的沟通联系。 。

【松能】

松能CEO王忠

此次与奥斯卡金像奖的合作，松能收获了众多优秀作品，为品牌注入了新鲜的活力。 大学生的创作能力超出预期，更容易在小红书、微博等社交平台积累丰富的品牌内容资产。 同时，通过共创行动，提升了松能品牌在年轻人中的知名度，加深了年轻消费者对健康学习、办公的理解，运用人体工程学创造美好舒适生活的新理念已传达。

通过创意大赛的发起和征集，松能聚焦校园场景，深耕年轻消费者心智，搭建与年轻群体的沟通互动渠道，向年轻一代传递“激发灵感、传递快乐”的品牌精神核心。人，促进品牌与年轻消费者之间的关系。 消费者深度融合，助力松能加速年轻化发展。 未来，松能愿与Z世代青年继续共同打造松能专属的“向上青春”精神，让“向上”成为年轻人独特的生活方式！

【六必居】

李慧丽 北京六必居食品有限公司党委书记

六必居作为老字号企业，拥有近600年的品质和文化。 不断创新产品营销模式，建立了线上线下结合的全渠道营销体系。 为了影响新一代年轻消费群体，六必居尝试了多种努力。 一是秉承经典与时尚、传统与现代相结合的价值理念，推出“黑蒜冰淇淋”等新产品； 其次，在衍生产品的设计上。 在互联网上，以“十二金钗”卡通形象IP为元素，制作冰箱贴、钥匙扣等年轻消费者喜欢的周边产品； 还成立了六必居博物馆，通过DIY泡菜和研究来传播文化。 走出去，赢得年轻消费者的青睐。 六必居希望当代大学生能够通过学院奖项展现对国潮文化的热爱，为民族品牌的振兴和老字号的传承创新注入活力。

【云南白药金口健】

关玉兴 云南白药集团保健品事业部产品功效营销BC部助理总经理

年轻人正在成为消费主力，他们是抖音、小红书等平台新品的意见领袖。 云南白药集团保健品有限公司致力于在抖音小红书平台上与意见领袖深度互动。 比如，去年品牌试水元宇宙，为老字号打造元宇宙空间； 前往敦煌月牙泉直播敦煌联名这些线上营销行为得到了平台人群的积极反馈。

今年是云南白药集团保健品有限公司与奥斯卡金像奖合作的第三年。 近两年，品牌通过奥斯卡颁奖典礼的平台，从内容和创意的角度实现了与大学生的多重互动，与年轻人进行了交流。 更高效、精准的沟通与年轻消费者建立了牢固的情感联系，赢得了他们对产品价值的认可。 从无数优秀的学生作品中，我感受到了年轻人的大脑。 青年创意持续赋能网络营销，为云南白药集团保健品有限公司提供可借鉴、可沉淀、可传播的品牌内容资产。

【悦康药业】

余伟时，悦康药业集团股份有限公司创始人、董事长。

悦康药业自成立以来，始终坚持“药品质量只有100%，99%等于零”的质量标准，致力于“造老百姓用得起的好药”。 十多年来，我们在药品生产中坚持质量方针，在临床试验中实行严谨的工作作风，确保药品的安全、有效。 年轻人是当前市场的主流，思维活跃，他们的智慧和创造力可以帮助悦康药业走向更高、更远的方向。 悦康药业与奥斯卡金像奖强强联手，通过创意传播大赛，唤醒大学生的创新思维和健康意识，将蓬勃的青年创造力与悦康造福人民的企业愿景融为一体，让悦康品牌不断前进与时俱进，不断更新、成长，让悦康的好药走进更多的家庭。 希望这群富有创造力的大学生，诚信勤奋，以更广阔的胸怀拥抱理想，以更大的高度、广度和深度实现人生价值！

【京万红】

陈建旭 金美大仁堂健康科技金美公司总经理

作为拥有500年历史的天津医药大仁堂，其皮肤伤口修复的代表产品——金万红膏、方圆华佗黄连解毒膏，已经传承了1800年，其成分和制作技艺也被列为国家级非物质文化。 。 遗产。 作为中华老字号品牌，京万红一直积极拥抱年轻人，不断升级品牌，布局年轻消费市场。

金美大仁堂健康科技金美公司总经理陈建旭先生在接受媒体采访时表示，京万红一直坚持“味道虽贵，但不敢减少物力，虽然加工复杂，就不敢省工了。” “祖训，在保证优良疗效的前提下，满足年轻人的消费需求和消费习惯；在内容和传播方面，京万红近年来表现活跃，包括百度、双维一集、小红图书和其他主要新媒体社交平台通过定制有趣、多样化的内容，实现与消费者有价值、持续的互动。

京万红首次携手大光节奥斯卡金像奖，将产品和品牌文化带入大学校园，用创意搭建面对面沟通的桥梁，植入百年老店的文化和传承走进万千学子的心中。 创意为中医药非物质文化遗产注入新鲜活力，帮助百年品牌绽放新魅力。

【双鹿电池】

唐颖 双鹿电池国内销售副总经理兼市场总监

双鹿电池最大的战略就是超前决策、有战略规划。 除了国内销售外，该品牌还远销国外。 其在海外布局工厂的同时，在国内同步建设了规模更大、与时俱进的5G互联工厂。 实现电池原材料入库、成品出库的全流程。 同时还采用了华为云5G智能交互系统。

今年，双鹿电池再次联手奥斯卡金像奖发起创意邀请，希望借助更多年轻人的力量，开启新一轮的品牌年轻化和营销新方式。 同时，双鹿电池也将为年轻人和品牌创造更多的机会和空间，让他们更深入地合作，共同创造美好生活。

【梦幻金园】

李哲 梦金源黄金珠宝集团有限公司品牌总监

在上次与奥斯卡金像奖的合作中，梦津源已经与当下的年轻用户建立了初步的沟通桥梁。 今年的合作我们选择了更加开放的方向，从梦金源中国高纯精密黄金珠宝专家——黄金999.9‰高纯开始，以“青春就应该纯粹”为主张，发起本次学院奖共创号召为了。 我们也希望通过这次共创，真正将梦金源999.9‰及以上高纯度黄金的产品价值属性与梦金源在年轻用户心中的纯粹情感认知建立起联系。

而未来，梦金源也将坚持通过年轻化的表达方式，打造出符合当下潮流、符合当下用户审美的黄金产品。

【威龙】

李佳宁 威龙品牌公关负责人

长期以来，威龙坚持将年轻化融入自己的品牌基因。 能玩、敢玩，成为了这个休闲零食品牌的印象。 善于与年轻人互动，让威龙始终陪伴着每一代年轻人，与他们一起成长。

此次威龙携手金像奖，邀请年轻大学生共同创作，也是威龙品牌年轻化战略中极其重要的一步。 Z世代年轻消费者的崛起，以及年轻一代无与伦比的创造力，也让李佳宁心头一跳。 在李佳宁看来，品牌年轻化战略需要年轻人的加入，与品牌共创共赢。 卫龙希望通过奥斯卡金像奖的线上线下推广，为品牌增添新鲜的年轻创意，营造与年轻人的沟通语境，与学生建立深度联系。 通过Z世代的大脑创造有价值的内容，从而向年轻人传达品牌理念。

相信未来，全国数百万大学生的创意支持将为威龙品牌书写创造更多可能，突破层层创意天花板！ 让我们拭目以待。

【哪吒·设计小镇】

哪吒设计小镇总经理 张少华

哪吒是家喻户晓的超级IP，但大家对哪吒的整体形象还是比较模糊。 因此，我们想借助本次活动的举办，重塑哪吒的IP，让哪吒在继承传统的同时，能够贴近时代，让传统IP与现代风格完美融合，比如现代艺术、欣赏和精神。 哪吒设计小镇作为创意载体，可以让学生的创意作品更直接、快速落地，打造年轻人喜爱的数字产品、实体产品、创意产品等，从而实现与年轻人更有效的沟通。

承载哪吒文化，重述城市文脉故事，希望参赛同学集思广益，发散创作思维，用年轻人的新潮理念，打造全新的天津文旅文化。

【蜂巢青年（天津）管理咨询有限公司】

陈杰 蜂巢青年（天津）管理咨询有限公司执行董事

借助本次大赛的契机，我们希望通过青春的力量，重塑“天津”的印象。 当今时代的主要消费者是Z世代，品牌年轻化是所有企业一直追求的目标。 因此，我们要赋予年轻人话语权，让年轻人搞定年轻人，充分发挥想象力和创造力，为城市赋能文旅文化的新定义。

哪吒本身就是一个超级IP。 现在从青年潮流文化的角度来看，“哪吒精神”与“天津印象”尚未形成牢固的关系。 希望通过本次活动的举办，从哪吒IP的角度，重新定义一座城市，重新定义年轻人对城市的印象。 同时，也希望借助学院奖平台，真正让哪吒IP走进青年群体，将其背后的“哪吒精神”更深入地传达给Z世代，与他们一起创造更多。 青年创意的互动与交流，赋予哪吒文化更多新意，打造青年城市文旅新IP。

20多年来，大光节奥斯卡金像奖始终与品牌携手，与青春同频。 青春盛典虽已落下帷幕，但梦想之旅仍在继续。 未来，大粤节金像奖将继续引领风潮，走向全新的约，一起奔向中国广告业更加灿烂的明天！